淺論中小企業市場營銷創新的可持續發展

尹亞平 包頭鋁業有限公司

淺論中小企業市場營銷創新的可持續發展

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本文論述了中小企業市場營銷創新，為實現中小企業市場營銷創新的可持續發展提供了一定見解。

中小企業 市場營銷創新 可持續發展

一、引言

在社會經濟發展方面中小企業有著重要的推動力量，并且在推進技術創新和增加就業機會等方面也發揮著重要的作用。也是國家現代化建設中不可缺少的重要組成部分。

二、對中小企業市場營銷創新的分析與認識

1.我國中小企業營銷現狀評析

中小企業在我們企業總數中占90%以上，在我國國民經濟中有著舉足輕重的地位。我國一半以上的工業總產值和接近一半的利稅率都來自中小企業，中小企業在勞動力就業方面更是起著主導作用。但是，中小企業如果想在激烈的市場競爭中做大做強卻產不是那么容易的。其主要原因如圖1：

2.分析我國中小企業營銷現狀的原因，詳見圖2：

三、采取一定的措施，以實現中小企業市場營銷創新的可持續發展

1.整合營銷創新策略。（1）更新企業營銷觀念。（2）樹立名牌意識，建立企業文化。（3）創新整合營銷之路：整合營銷又稱“整合營銷傳播”。（4）做好售后服務，改善售后服務。

2.中小企業發展的營銷戰略。面對全球化競爭的不斷加劇，同時面對資金、技術實力雄厚的外資企業及國有大型企業，中小企業如果想在夾縫中求生存，應遵循以下幾個原則，詳見圖3：

3.中小企業發展的營銷策略分析，詳見圖4：

四、結束語

在我國，大部分的中小企業的發展都受落后的傳統營銷觀念的嚴重制約。當務之急，應及時轉變舊觀念和發展模式，建立科學的現代化的營銷觀念以及符合實際情勢的新的營銷模式。在不斷變化的內部自身條件和外部環境中，要冷靜的分析出自己的優劣點，利用一切可利用的對中小企業發展有幫助的法律法規，抓住機遇，做到真正的市場營銷創新。

[1]馮英健，網絡營銷基礎與實踐[M].北京:清華大學出版社.2002；

[2]白貞武.中小企業開展網絡營銷的問題與對策[J].沿海企業與科技.2006(02)；

[3]魏杰.中國企業改革與發展動向[D].清華大學.2004；

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