淺論中小企業(yè)市場營銷創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展

尹亞平 包頭鋁業(yè)有限公司

淺論中小企業(yè)市場營銷創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展

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本文論述了中小企業(yè)市場營銷創(chuàng)新，為實現(xiàn)中小企業(yè)市場營銷創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展提供了一定見解。

中小企業(yè) 市場營銷創(chuàng)新 可持續(xù)發(fā)展

一、引言

在社會經(jīng)濟發(fā)展方面中小企業(yè)有著重要的推動力量，并且在推進技術創(chuàng)新和增加就業(yè)機會等方面也發(fā)揮著重要的作用。也是國家現(xiàn)代化建設中不可缺少的重要組成部分。

二、對中小企業(yè)市場營銷創(chuàng)新的分析與認識

1.我國中小企業(yè)營銷現(xiàn)狀評析

中小企業(yè)在我們企業(yè)總數(shù)中占90%以上，在我國國民經(jīng)濟中有著舉足輕重的地位。我國一半以上的工業(yè)總產(chǎn)值和接近一半的利稅率都來自中小企業(yè)，中小企業(yè)在勞動力就業(yè)方面更是起著主導作用。但是，中小企業(yè)如果想在激烈的市場競爭中做大做強卻產(chǎn)不是那么容易的。其主要原因如圖1：

2.分析我國中小企業(yè)營銷現(xiàn)狀的原因，詳見圖2：

三、采取一定的措施，以實現(xiàn)中小企業(yè)市場營銷創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展

1.整合營銷創(chuàng)新策略。（1）更新企業(yè)營銷觀念。（2）樹立名牌意識，建立企業(yè)文化。（3）創(chuàng)新整合營銷之路：整合營銷又稱“整合營銷傳播”。（4）做好售后服務，改善售后服務。

2.中小企業(yè)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略。面對全球化競爭的不斷加劇，同時面對資金、技術實力雄厚的外資企業(yè)及國有大型企業(yè)，中小企業(yè)如果想在夾縫中求生存，應遵循以下幾個原則，詳見圖3：

3.中小企業(yè)發(fā)展的營銷策略分析，詳見圖4：

四、結(jié)束語

在我國，大部分的中小企業(yè)的發(fā)展都受落后的傳統(tǒng)營銷觀念的嚴重制約。當務之急，應及時轉(zhuǎn)變舊觀念和發(fā)展模式，建立科學的現(xiàn)代化的營銷觀念以及符合實際情勢的新的營銷模式。在不斷變化的內(nèi)部自身條件和外部環(huán)境中，要冷靜的分析出自己的優(yōu)劣點，利用一切可利用的對中小企業(yè)發(fā)展有幫助的法律法規(guī)，抓住機遇，做到真正的市場營銷創(chuàng)新。

[1]馮英健，網(wǎng)絡營銷基礎與實踐[M].北京:清華大學出版社.2002；

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[4]歐陽潤平.創(chuàng)新時代的中小企業(yè)生存發(fā)展之道[D].湖南大學.2005