內外結合是東京推廣的關鍵

本報駐日本特約記者　孫秀萍

只要有機會，東京都會向世界展現自我。8月，《環球時報》記者應邀參加了東京都舉辦的大型活動“走向未來千公里接力賽”，從日本災區出發，招募普通市民和著名奧運選手，通過接力的方式一直跑到東京。該活動邀請各國記者進行采訪，目的就是向世界展示東京魅力，也可讓人們關注沿途經過的災區，同時為2020年東京奧運會做宣傳，可謂一石三鳥。

東京每當新建標志性的建筑時，定會通知外國記者，給大家發資料或邀請其參加開幕典禮。日本2012年通過了“觀光立國計劃”，在此前，日本各個都市并不重視和外媒的交流與互動，只是憑借經濟大國的地位“吃老本”。因此，去東京旅游的外國人常常不受重視，總體人數也不多。最終經濟低迷讓日本領悟，必須大力振興觀光旅游業。

今年10月，東京都歷史文化財團舉行“東京大茶會2017”，4天的茶會在東京著名景點舉行，免收門票，針對外國人主辦茶道和傳統藝術表演，進行的講座還附有英語翻譯。該活動去年共有2.38萬人參加。

小池百合子擔任東京都知事后，設立了東京觀光財團，專門策劃在國外舉辦宣傳東京活動。該財團還承辦東京觀光情報網站，用多國語言介紹東京，力圖在東京改善海外游客的旅游環境，讓外國人在東京享受更加舒適的旅行氛圍。

東京并不單純靠宣傳獲得知名度，同時它還重視和外媒的互動，以及在都內打造讓外國人舒適的環境。內外結合，注重細節，才是推廣東京品牌的關鍵所在?！?/p>