漢堡，專門(mén)機(jī)構(gòu)管理城市品牌

本報(bào)駐德國(guó)特約記者　青木

中國(guó)許多人稱德國(guó)第二大城市漢堡為“漢人的堡”。“歐洲環(huán)保城市”“德國(guó)百萬(wàn)富翁密度最高的城市”“全世界第三大飛機(jī)制造基地”等別稱，都與漢堡在海外成功推廣城市品牌密不可分。

與許多其他城市聘請(qǐng)專業(yè)公關(guān)公司塑造城市形象不同，漢堡市政府特別成立了漢堡營(yíng)銷局，下設(shè)漢堡市場(chǎng)營(yíng)銷有限公司、漢堡旅游有限公司、漢堡會(huì)議辦公室和漢堡經(jīng)濟(jì)促進(jìn)公司4家公司，相互合作，參與城市的國(guó)內(nèi)外品牌推廣。

漢堡在一些重要城市或友好城市設(shè)立聯(lián)絡(luò)處，上海的聯(lián)絡(luò)處代表漢堡市政府和漢堡營(yíng)銷局等機(jī)構(gòu)，常常開(kāi)展各種活動(dòng)。“成立專業(yè)機(jī)構(gòu)管理城市品牌已經(jīng)成為一種趨勢(shì)”，漢堡營(yíng)銷局媒體負(fù)責(zé)人桂多·諾曼對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，這有利于城市品牌管理。

漢堡每個(gè)月都開(kāi)展一些國(guó)際性節(jié)日，如每年5月的漢堡港口節(jié)已舉辦828屆，其中的煙火表演、輪船離港游行和拖輪芭蕾都令人贊嘆。此外還有8月的音樂(lè)美術(shù)節(jié)、9月的漢堡郵輪狂歡節(jié)和12月?lián)碛械聡?guó)特色的圣誕市場(chǎng)等。全球大型活動(dòng)也是漢堡爭(zhēng)辦的對(duì)象，如7月的G20峰會(huì)、足球世界杯等。

漢堡針對(duì)每一個(gè)國(guó)家都有特殊的活動(dòng)安排。2004年以來(lái)，漢堡商會(huì)發(fā)起兩年一度的中歐峰會(huì)，2006年開(kāi)始每?jī)赡昱e辦漢堡“中國(guó)時(shí)代節(jié)”。上海世博會(huì)期間，漢堡在世博園城市最佳實(shí)踐區(qū)建起“漢堡之家”，是中國(guó)第一座“被動(dòng)屋”，屋內(nèi)幾乎可以通過(guò)利用可再生能源自給自足。漢堡還與柏林等城市成立魅力名城聯(lián)盟，組團(tuán)到世界各地推廣城市形象。

“城市品牌推廣可以獲得事半功倍的效果。”德國(guó)傳播學(xué)者奧拉夫·海恩茨對(duì)記者表示，漢堡目前有4000家來(lái)自國(guó)外的公司，僅中國(guó)大陸的企業(yè)就有500多家。▲