首爾借“城市外交”擦亮招牌

本報記者　萬宇

韓國首爾現在已經是世界著名大都市。而在幾十年前，首爾還只是個默默無聞的亞洲小城。在多年實踐過程中，首爾在商業、旅游等多個領域，創造出自己的城市品牌。

1988年的漢城奧運會讓首爾開始為世界所知，但整體上并未給人留下太好印象。英國作家兼記者西蒙·溫徹斯特1991年在一部旅行紀錄片中甚至說首爾“難看得觸目驚心”。

從1994年開始，以定都600周年為契機，首爾市市政府和航空公司一起，通過散發海報、宣傳冊和雜志，在機艙內播放錄像等形式進行宣傳。首爾還在海外設立名為“首爾館”的機構，最初開設在洛杉磯和北京，之后擴展到倫敦、巴黎、東京、雅加達、莫斯科、圣保羅等城市，主要是宣傳首爾的旅游資源、展示商品并進行貿易投資洽談，扶助中小企業進軍海外。1995年在互聯網起步之初，首爾將本市人口、地圖、歷史等資料上網，推廣首爾特產、文化、定期舉辦的節慶活動等。2002年，以韓日世界杯為契機，首爾市開創城市品牌“HiSeoul！”，直到2015年，首爾宣布用“ISEOULU：你和我的首爾”取而代之。

首爾在上世紀90年代開始積極展開城市外交，1996年與河內、華沙、開羅結為姐妹城市。2011年當選的現任市長樸元淳基本每年都會來華訪問友好城市。2014年，首爾和上海、山東和四川簽署交流合作協議。2015年，樸元淳兼任“導游”帶領中國旅游團參觀市政府和市長辦公室。

影視合作是首爾宣傳自己的常用手法。2004年，梁朝偉、任賢齊和舒淇主演的《韓城攻略》在首爾開拍，時任市長李明博親自接見了主要演員及投資方。2014年，好萊塢大片《復仇者聯盟2》在首爾進行拍攝，影片上映后，拍攝地吸引來了不少游客。首爾市政府于是計劃將《復仇者聯盟2》取景地設計成旅游路線。▲