中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展中面臨的困境與出路分析

楊曉敏　童堅

[摘要]文章展開對中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展中面臨的困境與出路分析，其主要目的在于了解當(dāng)前中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展現(xiàn)狀，以及未來的發(fā)展趨勢。中醫(yī)藥健康旅游是中醫(yī)藥與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合，具有廣闊前景。文章在研究中，首先，對中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的必然性加以分析；其次，探討當(dāng)前環(huán)境下，中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展面臨的相應(yīng)問題；最后，重點研究中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的措施，期望能為推進中醫(yī)藥健康旅游的進一步發(fā)展、中醫(yī)藥衛(wèi)生體制深化改革與旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]中醫(yī)藥；健康旅游；資源整合

[DOI]1013939/jcnkizgsc201722082

自改革開放深入實施后，我國經(jīng)濟文化均取得快速發(fā)展。在此新的發(fā)展環(huán)境下，我國醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)取得顯著成就。中醫(yī)藥作為我國獨特、科學(xué)的衛(wèi)生資源，在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。中醫(yī)藥健康旅游是以實現(xiàn)疾病治療、養(yǎng)生保健、康復(fù)療養(yǎng)、美容美體等為目的，以旅游目的地的中醫(yī)藥資源及服務(wù)設(shè)施等為依托的專項旅游活動。它集旅游與中醫(yī)藥為一體，是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的擴展。文章在研究中，主要研究中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展面臨的困境和解決措施，能夠為日后促進其發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)，具有現(xiàn)實研究價值和意義。

1中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的必然性分析

11能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢資源的轉(zhuǎn)化

在人們生活水平日益提升的信息化時代，實現(xiàn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展，是時代的必然趨勢。[1]我國地域相對廣闊，整體自然風(fēng)光和中醫(yī)藥資源相對豐富，不同地區(qū)所擁有的資源特色不盡相同。但就現(xiàn)階段我國中醫(yī)藥發(fā)展現(xiàn)狀而言，部分地區(qū)仍缺乏對中醫(yī)藥資源的重視，導(dǎo)致其中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后。中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展，能夠有效改善中醫(yī)藥旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的布局，從不同程度上實現(xiàn)對中醫(yī)藥、健康服務(wù)和旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合，最終促進三種產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化，實現(xiàn)資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。

12可以推進中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)型

中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢資源的轉(zhuǎn)化，也能推進中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)型。現(xiàn)階段，人民在生活水平日益提升的同時，逐漸加強對健康的關(guān)注。因此，人們對醫(yī)療需求日益增多，并提高對醫(yī)療的要求。[2]在健康旅游觀念不斷興起的基礎(chǔ)上，通過中醫(yī)藥與旅游資源的有效整合，能夠創(chuàng)新出具有獨特中國風(fēng)的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)。長期以來，對中醫(yī)藥資源的重視程度不夠，其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為滯后；傳統(tǒng)的旅游發(fā)展也陷入瓶頸。中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展，能夠使我國各地區(qū)發(fā)揮其醫(yī)藥、景觀的優(yōu)勢，有效實現(xiàn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級，為促進社會經(jīng)濟的發(fā)展，奠定堅實的基礎(chǔ)。

2中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展中面臨的困境探討

21中醫(yī)藥和旅游資源的整合能力相對不足

通過對中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析，明確中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展中，資源的整合能力相對不足。[3]通常情況下，我國不同地區(qū)擁有獨特的自然旅游風(fēng)光和中醫(yī)藥資源，并且資源相對豐富。但受諸多因素的影響，眾多景點中的景觀資源和中醫(yī)藥資源無法實現(xiàn)有效的整合，規(guī)范性不足，在一定程度上導(dǎo)致中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展緩慢。比如江西作為景觀資源和中醫(yī)藥資源均豐富的地區(qū)，其治療風(fēng)濕類疾病的溫泉和中醫(yī)藥資源，缺乏有效的整合，導(dǎo)致其中醫(yī)藥資源景點相對分散和混亂。

22中醫(yī)藥健康旅游宣傳不夠到位

在人們生活水平顯著提升的現(xiàn)代社會中，旅游逐漸成為人們放松心情的首要選擇。為了使人們能夠在旅游中關(guān)注健康，實現(xiàn)健康旅游，國務(wù)院針對中醫(yī)藥和旅游出臺了促進健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的意見。該意見明確提出各地區(qū)應(yīng)支持健康旅游的發(fā)展，而各地區(qū)也針對其意見的出臺，提出了相應(yīng)的遵循策略。但仍有部分地區(qū)尚未展開對中醫(yī)藥健康旅游的宣傳，導(dǎo)致社會大眾缺乏對中醫(yī)藥健康旅游的認(rèn)識，在一定程度上限制了中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展。

23缺乏高素質(zhì)的中醫(yī)藥人才

中醫(yī)藥人才，是影響中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的重要因素。[4]就目前中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展現(xiàn)狀而言，高素質(zhì)的中醫(yī)藥人才相對較少。部分地區(qū)的中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展中，聘用中醫(yī)藥人才的機制相對不足，無法有效實現(xiàn)對中醫(yī)藥人才的了解。同時，并未對在崗的中醫(yī)藥人才實施系統(tǒng)性的培訓(xùn)，其專業(yè)能力和綜合素質(zhì)有待提高。人才的缺乏，限制了中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展。

3促進中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的措施研究

31加強對中醫(yī)藥和旅游資源的整合

根據(jù)對中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的分析，整合中醫(yī)藥和旅游資源尤為必要。在整合資源時，要根據(jù)具體地區(qū)的資源情況，有效整合中醫(yī)藥資源和旅游資源，合理布局中醫(yī)藥健康旅游試點。一是景醫(yī)整合試點，即以現(xiàn)有的景點為依托，開設(shè)養(yǎng)生訓(xùn)導(dǎo)、健康咨詢等服務(wù)，開展中醫(yī)藥旅游；二是醫(yī)景整合試點，即以中醫(yī)藥古跡、養(yǎng)生療養(yǎng)基地等為依托，加強配套建設(shè)、提升景觀特色，開展健康旅游。比如針對江西的醫(yī)藥和景觀資源，應(yīng)針對江西治療風(fēng)濕病和皮膚病的溫泉，對其龍虎山基地中的中醫(yī)藥資源加以調(diào)研，有效整合自然風(fēng)光與中醫(yī)藥資源，凸顯其特色優(yōu)勢，為中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展提供堅實的保障。

32加強中醫(yī)藥健康旅游的管理，提高宣傳能力

各地區(qū)相關(guān)部門應(yīng)從可持續(xù)發(fā)展觀念出發(fā)，按照“因地制宜、精簡高效”原則，制定中醫(yī)藥健康旅游相關(guān)策略，提供高質(zhì)量的管理及服務(wù)，并加大政策扶持力度和市場引導(dǎo)。例如，北京由中醫(yī)管理局和旅游發(fā)展委員會聯(lián)合成立中醫(yī)藥文化旅游工作小組，發(fā)展建設(shè)示范基地并采取以點帶面、幫扶引導(dǎo)、獎勵先進、聯(lián)盟自律、咨詢培訓(xùn)等措施來發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。此外，可以采用公告、互聯(lián)網(wǎng)等不同方式實現(xiàn)對中醫(yī)藥健康旅游的宣傳，例如藥膳的O2O模式（線下體驗、培育市場、線上銷售）、開發(fā)藥膳制作的App、研發(fā)推廣中醫(yī)藥手機掌上游戲、藥交會、中醫(yī)藥旅游文化節(jié)、建立數(shù)字化的中草藥植物園網(wǎng)站并利用先進的VR技術(shù)讓游客有身臨其境的體驗等。

33加強對中醫(yī)藥人才的綜合培養(yǎng)

在發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游時，應(yīng)加強對中醫(yī)藥人才的綜合培養(yǎng)。中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)人才包括景區(qū)建設(shè)規(guī)劃與實施人才、中醫(yī)藥健康服務(wù)人才、中醫(yī)藥文化科普宣講人才、中醫(yī)藥健康旅游導(dǎo)游人才等。人才方面，應(yīng)注意人才選擇標(biāo)準(zhǔn)和培養(yǎng)。在聘用中醫(yī)藥人才時，應(yīng)構(gòu)建良好的聘用機制。對于在職的中醫(yī)藥人才，據(jù)實際情況對其采用長短期結(jié)合的綜合系統(tǒng)培訓(xùn)或強化培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)以中醫(yī)藥相關(guān)專業(yè)信息、旅游服務(wù)為主，同時以個人綜合素質(zhì)素養(yǎng)為輔，從而實現(xiàn)對中醫(yī)藥人才的全面性培養(yǎng)。

4結(jié)論

在當(dāng)前社會發(fā)展進程中，我國仍處于社會主義初級發(fā)展階段。在經(jīng)濟文化日益繁榮發(fā)展的趨勢下，我國各行業(yè)均獲得較顯著成就。尤其在醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)，通過對科學(xué)技術(shù)和醫(yī)學(xué)技術(shù)的更新，使我國醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)迅猛發(fā)展。針對當(dāng)前中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，文章在研究中主要從中醫(yī)藥和旅游資源的整合、中醫(yī)藥健康旅游宣傳、中醫(yī)藥人才等方面，展開對中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展困境的分析。同時，從上述相關(guān)角度出發(fā)，對具體促進中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的措施加以研究。期望通過本文關(guān)于中醫(yī)藥相關(guān)內(nèi)容的研究，為日后中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展，提供寶貴的建議。

參考文獻：

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[3]樓唯君，黃勝利，黃匯豐中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展對策探討——以浙江省余姚市為例[J].中國農(nóng)村衛(wèi)生事業(yè)管理，2016（12）：1521-1523

[4]萬寵菊，于博，肖麗萍云南省發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的思考[J].當(dāng)代經(jīng)濟，2016（34）：102-104endprint