中醫藥健康旅游發展中面臨的困境與出路分析

楊曉敏　童堅

[摘要]文章展開對中醫藥健康旅游發展中面臨的困境與出路分析，其主要目的在于了解當前中醫藥健康旅游發展現狀，以及未來的發展趨勢。中醫藥健康旅游是中醫藥與旅游兩大產業的融合，具有廣闊前景。文章在研究中，首先，對中醫藥健康旅游發展的必然性加以分析；其次，探討當前環境下，中醫藥健康旅游發展面臨的相應問題；最后，重點研究中醫藥健康旅游發展的措施，期望能為推進中醫藥健康旅游的進一步發展、中醫藥衛生體制深化改革與旅游產業轉型升級提供借鑒。

[關鍵詞]中醫藥；健康旅游；資源整合

[DOI]1013939/jcnkizgsc201722082

自改革開放深入實施后，我國經濟文化均取得快速發展。在此新的發展環境下，我國醫療衛生事業取得顯著成就。中醫藥作為我國獨特、科學的衛生資源，在我國經濟社會發展中發揮著重要作用。中醫藥健康旅游是以實現疾病治療、養生保健、康復療養、美容美體等為目的，以旅游目的地的中醫藥資源及服務設施等為依托的專項旅游活動。它集旅游與中醫藥為一體，是中醫藥的延伸和旅游業的擴展。文章在研究中，主要研究中醫藥健康旅游發展面臨的困境和解決措施，能夠為日后促進其發展奠定堅實的基礎，具有現實研究價值和意義。

1中醫藥健康旅游發展的必然性分析

11能夠實現優勢資源的轉化

在人們生活水平日益提升的信息化時代，實現中醫藥健康旅游發展，是時代的必然趨勢。[1]我國地域相對廣闊，整體自然風光和中醫藥資源相對豐富，不同地區所擁有的資源特色不盡相同。但就現階段我國中醫藥發展現狀而言，部分地區仍缺乏對中醫藥資源的重視，導致其中醫藥產業發展相對滯后。中醫藥健康旅游的發展，能夠有效改善中醫藥旅游相關產業的布局，從不同程度上實現對中醫藥、健康服務和旅游等相關產業的整合，最終促進三種產業資源的優化，實現資源優勢向產業優勢的轉化。

12可以推進中醫藥產業與旅游產業升級與轉型

中醫藥健康旅游發展，不僅能夠實現優勢資源的轉化，也能推進中醫藥產業與旅游產業升級與轉型。現階段，人民在生活水平日益提升的同時，逐漸加強對健康的關注。因此，人們對醫療需求日益增多，并提高對醫療的要求。[2]在健康旅游觀念不斷興起的基礎上，通過中醫藥與旅游資源的有效整合，能夠創新出具有獨特中國風的醫藥產業。長期以來，對中醫藥資源的重視程度不夠，其相關產業發展較為滯后；傳統的旅游發展也陷入瓶頸。中醫藥健康旅游的發展，能夠使我國各地區發揮其醫藥、景觀的優勢，有效實現中醫藥產業與旅游產業轉型與升級，為促進社會經濟的發展，奠定堅實的基礎。

2中醫藥健康旅游發展中面臨的困境探討

21中醫藥和旅游資源的整合能力相對不足

通過對中醫藥健康旅游發展現狀的分析，明確中醫藥健康旅游發展中，資源的整合能力相對不足。[3]通常情況下，我國不同地區擁有獨特的自然旅游風光和中醫藥資源，并且資源相對豐富。但受諸多因素的影響，眾多景點中的景觀資源和中醫藥資源無法實現有效的整合，規范性不足，在一定程度上導致中醫藥健康旅游發展緩慢。比如江西作為景觀資源和中醫藥資源均豐富的地區，其治療風濕類疾病的溫泉和中醫藥資源，缺乏有效的整合，導致其中醫藥資源景點相對分散和混亂。

22中醫藥健康旅游宣傳不夠到位

在人們生活水平顯著提升的現代社會中，旅游逐漸成為人們放松心情的首要選擇。為了使人們能夠在旅游中關注健康，實現健康旅游，國務院針對中醫藥和旅游出臺了促進健康服務業發展的意見。該意見明確提出各地區應支持健康旅游的發展，而各地區也針對其意見的出臺，提出了相應的遵循策略。但仍有部分地區尚未展開對中醫藥健康旅游的宣傳，導致社會大眾缺乏對中醫藥健康旅游的認識，在一定程度上限制了中醫藥健康旅游的發展。

23缺乏高素質的中醫藥人才

中醫藥人才，是影響中醫藥健康旅游發展的重要因素。[4]就目前中醫藥健康旅游發展現狀而言，高素質的中醫藥人才相對較少。部分地區的中醫藥健康旅游發展中，聘用中醫藥人才的機制相對不足，無法有效實現對中醫藥人才的了解。同時，并未對在崗的中醫藥人才實施系統性的培訓，其專業能力和綜合素質有待提高。人才的缺乏，限制了中醫藥健康旅游的發展。

3促進中醫藥健康旅游發展的措施研究

31加強對中醫藥和旅游資源的整合

根據對中醫藥健康旅游發展的分析，整合中醫藥和旅游資源尤為必要。在整合資源時，要根據具體地區的資源情況，有效整合中醫藥資源和旅游資源，合理布局中醫藥健康旅游試點。一是景醫整合試點，即以現有的景點為依托，開設養生訓導、健康咨詢等服務，開展中醫藥旅游；二是醫景整合試點，即以中醫藥古跡、養生療養基地等為依托，加強配套建設、提升景觀特色，開展健康旅游。比如針對江西的醫藥和景觀資源，應針對江西治療風濕病和皮膚病的溫泉，對其龍虎山基地中的中醫藥資源加以調研，有效整合自然風光與中醫藥資源，凸顯其特色優勢，為中醫藥健康旅游的發展提供堅實的保障。

32加強中醫藥健康旅游的管理，提高宣傳能力

各地區相關部門應從可持續發展觀念出發，按照“因地制宜、精簡高效”原則，制定中醫藥健康旅游相關策略，提供高質量的管理及服務，并加大政策扶持力度和市場引導。例如，北京由中醫管理局和旅游發展委員會聯合成立中醫藥文化旅游工作小組，發展建設示范基地并采取以點帶面、幫扶引導、獎勵先進、聯盟自律、咨詢培訓等措施來發展中醫藥健康旅游。此外，可以采用公告、互聯網等不同方式實現對中醫藥健康旅游的宣傳，例如藥膳的O2O模式（線下體驗、培育市場、線上銷售）、開發藥膳制作的App、研發推廣中醫藥手機掌上游戲、藥交會、中醫藥旅游文化節、建立數字化的中草藥植物園網站并利用先進的VR技術讓游客有身臨其境的體驗等。

33加強對中醫藥人才的綜合培養

在發展中醫藥健康旅游時，應加強對中醫藥人才的綜合培養。中醫藥健康旅游服務人才包括景區建設規劃與實施人才、中醫藥健康服務人才、中醫藥文化科普宣講人才、中醫藥健康旅游導游人才等。人才方面，應注意人才選擇標準和培養。在聘用中醫藥人才時，應構建良好的聘用機制。對于在職的中醫藥人才，據實際情況對其采用長短期結合的綜合系統培訓或強化培訓。培訓內容應以中醫藥相關專業信息、旅游服務為主，同時以個人綜合素質素養為輔，從而實現對中醫藥人才的全面性培養。

4結論

在當前社會發展進程中，我國仍處于社會主義初級發展階段。在經濟文化日益繁榮發展的趨勢下，我國各行業均獲得較顯著成就。尤其在醫療衛生行業，通過對科學技術和醫學技術的更新，使我國醫療衛生事業迅猛發展。針對當前中醫藥健康旅游發展的現狀，文章在研究中主要從中醫藥和旅游資源的整合、中醫藥健康旅游宣傳、中醫藥人才等方面，展開對中醫藥健康旅游發展困境的分析。同時，從上述相關角度出發，對具體促進中醫藥健康旅游發展的措施加以研究。期望通過本文關于中醫藥相關內容的研究，為日后中醫藥健康旅游的發展，提供寶貴的建議。

參考文獻：

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[2]李夢瑤，華永琴，陳廣中醫藥健康旅游發展現狀研究[J].商場現代化，2016（30）：241-242

[3]樓唯君，黃勝利，黃匯豐中醫藥健康服務發展現狀與發展對策探討——以浙江省余姚市為例[J].中國農村衛生事業管理，2016（12）：1521-1523

[4]萬寵菊，于博，肖麗萍云南省發展中醫藥健康旅游的思考[J].當代經濟，2016（34）：102-104endprint