世紀跨界大戰：金錢、嘴炮與拳王

文正

在中國全運會開幕的這一天，體育圈人的朋友圈會被一場拳擊比賽刷屏，而比賽的交戰雙方中，甚至有一方此前并不是職業拳擊選手。

回想一下，近年來體育圈能被職業拳擊刷屏的次數不算多，2015年帕奎奧和梅威瑟的較量算一次，今年早些時候鄒市明的金腰帶保衛戰也算一遭。那么，這場號稱“世紀跨界大戰”的拳擊比賽，又是什么來頭呢？

“金腰帶”KO“嘴炮”

原來，北京時間8月27日在拉斯維加斯上演的這場較量，由UFC頭號明星“嘴炮”康納·麥格雷戈挑戰拳壇霸主梅威瑟——對，就是上次擊敗帕奎奧的那個滿嘴“Money”的“漂亮男孩”。

一邊是UFC歷史上首位同時擁有羽量級、輕量級2個量級冠軍頭銜超人氣選手，以打嘴炮聞名全球，一邊是此前職業生涯49勝0負，因為炫富和大嘴而“臭名昭著”的“漂亮男孩”梅威瑟，單純從噱頭上看，這場比賽絕對無出其右——90%的受訪用戶表示，他們由衷希望看到“嘴炮”胖揍梅威瑟一頓。

平心而論，本場比賽過程堪稱精彩。跟兩年前對陣帕奎奧，12回合只打出81次重拳不同，這場比賽梅威瑟命中170次，命中率高達53%，這兩個數據也遠遠超過了本場對手“嘴炮”的111和26%。

最終，跟博彩公司和拳擊行家預測的一樣，梅威瑟在第十回合KO“嘴炮”，贏下了“鑲有3360顆鉆石、600顆藍寶石、300顆祖母綠寶石，用1.5公斤24K黃金和鱷魚皮打造而成的金腰帶”——說實話，七夕送這條金腰帶才是真的有里有面兒。

事實上，就像大家調侃的那樣，這場比賽的商業收益和娛樂效果，要遠大于其實際技戰術層面的意義。畢竟，看著拳擊排名1328的嘴炮一直壓抑著自己，沒有像CBA某指導喊的那樣“上腿”，已經殊為不易——要知道，博彩公司為“嘴炮”會忍不住用綜合格斗（MMA）規則而上腿而開出的賠率是1賠8，這跟巴薩或巴黎奪得今年歐冠的賠率差不多。

不說技戰術問題，就說比賽模式也有很大不同。雖然賽后“嘴炮”不依不饒地喊著，裁判過于保護對手，裁判應該讓自己把最后兩回合打完，但事實上，UFC是五回合每回合5分鐘的比賽，跟拳擊12回合，每回合3分鐘的較量差異很大。在博彩公司看來，嘴炮能撐到第10回合，已然是個奇跡——要知道，博彩公司甚至開出1賠25賭比賽會“在59秒內結束”。

跨界的確是一種不錯的嘗試，但在目前的條件下，還無法成為常態——職業運動的界限很明顯，籃球到3X3籃球，足球到5人制足球似乎還算可行，但更大的跨界幾無可能，至于曾經出現的國際象棋拳擊賽目前應該沒有推廣人了……把中國人氣最高的男運動員孫楊、寧澤濤、張繼科等人放在一起，一定能從事的運動只有歡樂斗地主。

那么，這場比賽在商業層面究竟有多成功呢？

從“金腰帶”到鈔票：UFC的生財之道

據美國多家商業媒體預估，本場比賽付費89或99刀的PPV用戶（pay-per-views）超過490萬，現場2萬座位座無虛席，到處是名流大咖，最便宜的票也要1100刀，平均達到了3500刀，而第三方二手票在賽前已經炒至11萬美元的天價，更不用說暗流涌動的巨大的博彩市場了，不要忘了比賽是在“賭城”拉斯維加斯進行的！

目前，有關這場比賽的收入，也有ESPN的6億-7億，再到10億等多個預測版本，但無論如何，數億美元裝進兜里是沒跑了。

最直接的受益方是參賽雙方，據悉，梅威瑟可以從這場比賽獲得保底1億美金的收益，他也至此成為第一個步入“10億美金俱樂部”的拳擊選手（喬丹和伍茲也在其列）。

算下來，這么一場世紀跨界大戰里，梅威瑟每分鐘的收入都有300萬美元，單位生產力大大高于其他運動項目。不知道坐在臺下觀戰的勒布朗·詹姆斯，是不是有些后悔自己的從業選擇了。

與此同時，輸掉比賽的麥格雷戈也能收獲3000萬美元的保底收入——要知道，在2016年全球運動員排行榜上排名24位的“嘴炮”，全年“才”賺了3400萬美元，畢竟UFC比賽他的出場費“只有”100萬美元。

這么說起來，雖然被胖揍一場，但麥格雷戈也是可以“開張吃半年”了。更何況，回到UFC，他還是那個絕對王者，還有一百多位選手等待著嘴炮在八角籠中一一收拾。

此外，按照外媒預測，加上分成等一些收益，梅威瑟通過跨界大戰能賺到2億多美金，而麥格雷戈的最終收入也能超過1億美金。

事實上，雖然跨界挑戰失敗，但是對于UFC來說，推廣作用也是顯而易見的。1993年才創立的UFC成為了近30年增值最快的體育賽事IP，去年被IMG-WME以40億美元的天價收購，但跟自古以來就有、18世紀正規化、1881年就開始辦賽的拳擊相比，UFC以及MMA運動無疑還是傍上了一條好大腿。

另外多說一句，這場比賽的主辦方正是梅威瑟團隊。而UFC總裁白大拿（Dana White）費盡了心思想在墊場賽多塞一些UFC選手，但被梅威瑟團隊一一拒絕，最后墊場賽全是拳擊選手不說，還都是梅威瑟團隊一邊倒的勝利。

在這樣一場比賽之后，梅威瑟也再次宣布正式退役（for sure的這次）！擁有這樣一個有經驗的運營團隊，旗下有這么多可以拿得出手的拳擊選手，梅威瑟之后作為拳壇幕后大佬，繼續躺著數錢也不是不可能。

或許金錢才是衡量成功與否的唯一標準

在票務、轉播乃至暗流涌動的博彩都賺得盆滿缽滿之外，國內賽事最為依仗的贊助商部分，雙方也不遑多讓。

據了解，梅威瑟稱重短褲的廣告價值100萬美元，而勝利帽也價值100萬美元，袍子上的廣告價值100萬美元，拳擊鞋價值100萬美元，賽場廣告價值500萬美元，而他的短褲廣告價值則高達1500萬美元。

而在“嘴炮”這邊，服裝、耳機和功能飲料（Monster）的代言雖然沒披露金額，但想必也為他帶來了不少收入。

而在賽后的新聞發布會上，與梅威瑟左擁右抱言笑晏晏的麥格雷戈，已然收起了“嘴炮”的人設，而是舉起一杯威士忌，向期待聽到后續比賽安排的媒體宣布——本人要進軍威士忌市場了！

所以，這樣一場從內到外都是金錢的跨界大Show，每一寸都寫滿了商業的味道，參與其中的每一方都是勝利者——估計現在他們還沒從慶功Party的盛宴中酒醒過來。在這樣的賽事里，認真你就輸了，Money Talks，金錢才是衡量成功與否的唯一標準。endprint