網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大IP的進(jìn)階時(shí)

金金

從影視作品到游戲，如今都在以熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為底本。如熱播的影視劇《三生三世十里桃花》《春風(fēng)十里不如你》《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之黃皮子墳》《河神》，熱門網(wǎng)游《誅仙》……據(jù)CNNIC公布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶已達(dá)到3.53億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到90億，使用率接近50%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展態(tài)勢(shì)不錯(cuò)。然而，業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的發(fā)展遇到了瓶頸。

如何進(jìn)階，近日，在中國(guó)首屆“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)上，各方圍繞著如何練就大的網(wǎng)文IP展開了討論，阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)認(rèn)為，應(yīng)全盤運(yùn)作IP，實(shí)現(xiàn)IP全鏈路衍生生態(tài)。

網(wǎng)文IP不是快消品，是一個(gè)品牌

如今很多影視作品都向網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)找底本。如耳熟能詳?shù)挠耙晞　冬樼鸢瘛贰恫讲襟@心》《三生三世十里桃花》《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之黃皮子墳》《河神》，另外，很多新上線的網(wǎng)游也在向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)求底本，最著名的莫過(guò)于《誅仙》。

值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP源頭的價(jià)值越來(lái)越大。

近日，中國(guó)首屆“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)在北京召開，阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)卻表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展速度正在減緩。他進(jìn)一步分析如此結(jié)論的原因，一是泛娛樂(lè)背景下，網(wǎng)文用戶的人流量正在流失，包括中小學(xué)生在內(nèi)越來(lái)越多的年輕用戶，更喜歡看動(dòng)漫，玩游戲。其次，網(wǎng)文平臺(tái)的盈利模式過(guò)于單一，多數(shù)仍以付費(fèi)閱讀為主，雖然近幾年“IP衍生”，但部分網(wǎng)文IP改編后的影視票房收入還不如原創(chuàng)高，一時(shí)很難立刻成為網(wǎng)文平臺(tái)盈利的主戰(zhàn)場(chǎng)。

“過(guò)去網(wǎng)文IP經(jīng)營(yíng)更多類似于販賣一次性快消品?！敝苓\(yùn)透露，很多網(wǎng)文平臺(tái)、影視公司、游戲公司，在IP方面過(guò)于急功近利，“一提到IP，想到的是帶來(lái)多少收益，往往榨干之后就扔掉了”，譬如，買IP只為得到IP的書名或者幾個(gè)主角的名字，為的是快速變現(xiàn)。這實(shí)則忽略了其背后可被充分挖掘的價(jià)值和潛力，是極大的資源浪費(fèi)。

舉例說(shuō)來(lái)，《盜墓筆記》就將改編權(quán)分別賣給了不同的影視公司，由此制造出的電影與電視劇版本風(fēng)格截然不同，且檔期不同，各自為自己而戰(zhàn)，最終不是為“盜墓筆記”這一大IP合力，而是讓整個(gè)大IP失去了統(tǒng)一的“l(fā)ogo”。

在意識(shí)到問(wèn)題之后，網(wǎng)文IP制造者們紛紛變得冷靜。就在首屆“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，最重要的環(huán)節(jié)是IP交易，原本以為會(huì)有很多熱款I(lǐng)P被收購(gòu)，然而卻爆出冷門，大神級(jí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)《九鼎記》卻沒有成交?！拔液桶鏅?quán)方達(dá)成了共識(shí)，對(duì)于《九鼎記》，如果今天單獨(dú)賣出一個(gè)影視版權(quán)，或者一個(gè)游戲版權(quán)，過(guò)兩天又賣給另一家一個(gè)其他的版權(quán)，會(huì)造成IP品牌不一，甚至是人設(shè)崩塌?！笨鞓?lè)工場(chǎng)朱光博透露，《九鼎記》的版權(quán)金早已達(dá)到天價(jià)，這樣級(jí)別的IP及作者，更看重的是這個(gè)IP到底能擁有多久的生命力，確切的說(shuō)，是否能在幾年甚至十多年后，依舊具備市場(chǎng)價(jià)值。

同時(shí)，周運(yùn)認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一也造成了網(wǎng)文IP的投資不準(zhǔn)確。近幾年，他通過(guò)和影視公司溝通，發(fā)現(xiàn)他們非常注重?cái)?shù)據(jù)，但是這種重視過(guò)于表面化。譬如，只關(guān)注一部小說(shuō)在原創(chuàng)平臺(tái)上的點(diǎn)擊、收藏、評(píng)論、訂閱的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)是否是評(píng)判一個(gè)小說(shuō)為優(yōu)質(zhì)IP的標(biāo)準(zhǔn)，尚未可知?，F(xiàn)實(shí)的狀況是，這種單一化的數(shù)據(jù)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，反而加劇了行業(yè)亂象，部分網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者為了短期利益篡改數(shù)據(jù)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，而這也導(dǎo)致很多影視公司、游戲公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)作家的不信任。

既然是標(biāo)準(zhǔn)，周運(yùn)認(rèn)為還是需要多層次、多維度去考量，對(duì)此，阿里文學(xué)提出了新的標(biāo)準(zhǔn)：依托阿里集團(tuán)的多類型平臺(tái)，網(wǎng)文IP的潛在價(jià)值和衍生潛力，可以通過(guò)消費(fèi)數(shù)據(jù)、搜索數(shù)據(jù)、位置數(shù)據(jù)、興趣數(shù)據(jù)等多維大數(shù)據(jù)和用戶標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)測(cè)，判斷一部小說(shuō)的價(jià)值，以及它更適合動(dòng)漫化、影視化，還是游戲化，以此降低IP衍生成本和提升IP衍生成功率。

阿里文學(xué)如何運(yùn)作網(wǎng)文大IP

越來(lái)越多的事實(shí)證明，網(wǎng)文IP在衍生的過(guò)程中不一定需要大IP才能成功。比如《瑯琊榜》《三生三世》，這兩部作品在網(wǎng)文領(lǐng)域內(nèi)實(shí)在稱不上是爆款。論及成功，離不開東陽(yáng)正午陽(yáng)光、上海劇酷文化這樣優(yōu)秀的制作、發(fā)行公司和優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)播放渠道，更重要的是，阿里文學(xué)的參與。

去年，阿里文娛集團(tuán)正式組建，阿里文學(xué)定位于IP內(nèi)容源頭，成為IP全鏈路衍生的起點(diǎn)。目前，阿里文學(xué)已經(jīng)從數(shù)字閱讀領(lǐng)域發(fā)展到以IP為核心的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中。

在熱播影視劇《三生三世十里桃花》中，阿里文學(xué)已邁出了新基礎(chǔ)設(shè)施戰(zhàn)略的第一步。用戶不僅可以在阿里文學(xué)上讀到這部作品，其電視劇在優(yōu)酷上的播放量也達(dá)到了140億，電影也由阿里影業(yè)出品，目前正在熱映中。除此之外，阿里影業(yè)還授權(quán)給品牌商家開發(fā)的相關(guān)衍生品總銷售金額超過(guò)3億元人民幣，實(shí)現(xiàn)了IP全鏈路衍生生態(tài)。

對(duì)此，阿里文學(xué)CEO周運(yùn)表示，“網(wǎng)文IP的培育時(shí)間理應(yīng)非常漫長(zhǎng)，在開發(fā)一個(gè)IP時(shí)，注重文影游多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。例如，一個(gè)網(wǎng)文IP在改編成動(dòng)漫、影視、游戲的過(guò)程中，與原來(lái)的平臺(tái)和作者保持深度互動(dòng)?！比缃?，阿里文學(xué)依托大文娛，與優(yōu)酷、UC、土豆、PP助手、天貓圖書進(jìn)行合作。在超級(jí)劇集《軍師聯(lián)盟》和《春風(fēng)十里》上都形成了內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。播放期間內(nèi)，原著小說(shuō)的訪問(wèn)量提升40%以上，達(dá)成了文影共贏的最佳效果。

周運(yùn)表示，以阿里文學(xué)為例，通過(guò)淘寶閱讀、UC小說(shuō)、天貓圖書、優(yōu)酷、阿里游戲等平臺(tái)，讓一個(gè)IP以不同的形式在多個(gè)平臺(tái)上流轉(zhuǎn)，讓用戶在不同平臺(tái)間流轉(zhuǎn)，以解決目前IP衍生單一化的問(wèn)題，延長(zhǎng)了IP的生命力。

這也預(yù)示著，文影游聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為未來(lái)IP能否成功的第一生產(chǎn)力。單個(gè)業(yè)務(wù)上的成功不再是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，而全鏈路的實(shí)現(xiàn)霸屏，文字屏、游戲屏、視頻屏，才能最終在大文娛時(shí)代活下來(lái)。2017年開始，文影游聯(lián)動(dòng)已經(jīng)從網(wǎng)文行業(yè)進(jìn)入到整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)中，不少今年參加完CJ的游戲人士表示，今年是文游聯(lián)動(dòng)最多的一年，幾乎每家游戲公司都能找到游戲和網(wǎng)文結(jié)合的案例。

另外，在內(nèi)容生產(chǎn)的源頭上，周運(yùn)表示將為長(zhǎng)期合作且愿意創(chuàng)作精品文的優(yōu)秀作者提供社保和商保的組合保障體系，以免除他們的后顧之憂；在原創(chuàng)保護(hù)方面，阿里文學(xué)已經(jīng)推出升級(jí)版的防抄襲系統(tǒng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)+人工方式保障原創(chuàng)作者的勞動(dòng)果實(shí)，未來(lái)還可通過(guò)語(yǔ)意分析判斷高仿書，后續(xù)這一系統(tǒng)也會(huì)考慮開放給所有的簽約作者和合作伙伴；同時(shí)，為了提升作者的創(chuàng)作能力，阿里文學(xué)成立高級(jí)編輯團(tuán)隊(duì)和作者經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)，通過(guò)精細(xì)化的創(chuàng)作指導(dǎo)和運(yùn)營(yíng)，以幫助作者培育更多精品內(nèi)容；同時(shí)，阿里文學(xué)也瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的下一個(gè)風(fēng)口——網(wǎng)絡(luò)漫畫和二次元小說(shuō)，通過(guò)反套路化的思路進(jìn)行創(chuàng)作。由優(yōu)酷和銀河酷娛打造的超級(jí)網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》其衍生小說(shuō)改編由阿里文學(xué)操刀，這也是業(yè)內(nèi)第一步由超級(jí)網(wǎng)綜衍生成小說(shuō)的反向衍生案例。

才華不是殺豬刀，天下霸唱已是“天下霸屏”

要想探尋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的修煉方法，著實(shí)應(yīng)該向著“天下霸唱”看齊。

如今，論及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一IP，非天下霸唱的《鬼吹燈》莫屬，相繼改編成《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之牧野詭事》《鬼吹燈之黃皮子墳》等影視作品，紅紅火火好評(píng)不斷，近期的一部《河神》，更是“霸屏”。

業(yè)內(nèi)戲稱，“天下霸唱”可以改名叫“天下霸屏”了。

紅紅火火的天下霸唱，其實(shí)是十分努力的。近日，天下霸唱新書《天坑鷹獵》首發(fā)儀式在北京舉行?！短炜愈棲C》，本來(lái)是一個(gè)三萬(wàn)字的短篇。當(dāng)時(shí)《尋龍?jiān)E》電影需要構(gòu)思一個(gè)故事放在結(jié)尾，天下霸唱到長(zhǎng)白山搜集素材的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜幸黄恋焦鹊椎脑忌郑X得這是一個(gè)有故事的地方?；氐骄频昀铮S手翻看床頭擺放的雜志，看到當(dāng)?shù)匾粋€(gè)屯子有鷹獵的習(xí)俗，于是就有了靈感，寫了《天坑鷹獵》。

“天坑底下有一個(gè)像大喇叭似的怪物，它可以像騰草一樣通過(guò)氣味和發(fā)出的聲波把人和動(dòng)物引到深淵里吃掉……”

當(dāng)時(shí)《尋龍?jiān)E》并沒有用這個(gè)故事，因?yàn)檫@個(gè)故事需要再增加一個(gè)億的經(jīng)費(fèi)。不過(guò)，天下霸唱不想白白扔掉這個(gè)故事，三易其稿，歷時(shí)五六年時(shí)間，新增十八萬(wàn)字完整版“金王”傳奇，終于在2017年終完成。

頂著天下第一IP的光環(huán)，此書還未出版，其影視、游戲、文化版權(quán)就都已經(jīng)被眾多公司“瓜分”。各方將對(duì)《天坑鷹獵》這一IP進(jìn)行一次全方位的立體式開發(fā)。電影方青島唐赫影視股份有限公司董事長(zhǎng)唐平稱，在2015年就已經(jīng)開始對(duì)作品進(jìn)行改編，并對(duì)電影全篇進(jìn)行了120分鐘動(dòng)畫預(yù)演，這在中國(guó)還屬首次。經(jīng)了解，電影版將于2018年開拍、2019年殺青公映。另外，長(zhǎng)篇超級(jí)電視劇《天坑鷹獵》將在今年十一月份開機(jī)，明年8月上線。出版方新華先鋒出版科技有限公司董事長(zhǎng)王笑東表示，由于天下霸唱無(wú)與倫比的超高人氣，早在《天坑鷹獵》出版之前，新華先鋒已經(jīng)在全面運(yùn)營(yíng)《天坑鷹獵》。

同時(shí)，天下霸唱還經(jīng)營(yíng)著一家制造網(wǎng)文IP的公司——向上影業(yè)。身為CEO，他除了向上影業(yè)的超級(jí)網(wǎng)劇IP進(jìn)行內(nèi)容上的把控外，還在以一年一部的穩(wěn)定頻率推出自己的新作品。

（財(cái)視傳媒供稿）endprint