網絡文學大IP的進階時

金金

從影視作品到游戲，如今都在以熱門網絡文學為底本。如熱播的影視劇《三生三世十里桃花》《春風十里不如你》《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之黃皮子墳》《河神》，熱門網游《誅仙》……據CNNIC公布的第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國網絡文學用戶已達到3.53億，市場規模達到90億，使用率接近50%。從數據來看，網絡文學的發展態勢不錯。然而，業內人士卻認為網絡文學IP的發展遇到了瓶頸。

如何進階，近日，在中國首屆“網絡文學+”大會上，各方圍繞著如何練就大的網文IP展開了討論，阿里文學總編輯周運認為，應全盤運作IP，實現IP全鏈路衍生生態。

網文IP不是快消品，是一個品牌

如今很多影視作品都向網絡小說找底本。如耳熟能詳的影視劇《瑯琊榜》《步步驚心》《三生三世十里桃花》《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之黃皮子墳》《河神》，另外，很多新上線的網游也在向網絡文學求底本，最著名的莫過于《誅仙》。

值得注意的是，網絡文學作為IP源頭的價值越來越大。

近日，中國首屆“網絡文學+”大會在北京召開，阿里文學總編輯周運卻表示，網絡文學的發展速度正在減緩。他進一步分析如此結論的原因，一是泛娛樂背景下，網文用戶的人流量正在流失，包括中小學生在內越來越多的年輕用戶，更喜歡看動漫，玩游戲。其次，網文平臺的盈利模式過于單一，多數仍以付費閱讀為主，雖然近幾年“IP衍生”，但部分網文IP改編后的影視票房收入還不如原創高，一時很難立刻成為網文平臺盈利的主戰場。

“過去網文IP經營更多類似于販賣一次性快消品。”周運透露，很多網文平臺、影視公司、游戲公司，在IP方面過于急功近利，“一提到IP，想到的是帶來多少收益，往往榨干之后就扔掉了”，譬如，買IP只為得到IP的書名或者幾個主角的名字，為的是快速變現。這實則忽略了其背后可被充分挖掘的價值和潛力，是極大的資源浪費。

舉例說來，《盜墓筆記》就將改編權分別賣給了不同的影視公司，由此制造出的電影與電視劇版本風格截然不同，且檔期不同，各自為自己而戰，最終不是為“盜墓筆記”這一大IP合力，而是讓整個大IP失去了統一的“logo”。

在意識到問題之后，網文IP制造者們紛紛變得冷靜。就在首屆“網絡文學+”大會現場，最重要的環節是IP交易，原本以為會有很多熱款IP被收購，然而卻爆出冷門，大神級網絡文學《九鼎記》卻沒有成交。“我和版權方達成了共識，對于《九鼎記》，如果今天單獨賣出一個影視版權，或者一個游戲版權，過兩天又賣給另一家一個其他的版權，會造成IP品牌不一，甚至是人設崩塌。”快樂工場朱光博透露，《九鼎記》的版權金早已達到天價，這樣級別的IP及作者，更看重的是這個IP到底能擁有多久的生命力，確切的說，是否能在幾年甚至十多年后，依舊具備市場價值。

同時，周運認為標準不統一也造成了網文IP的投資不準確。近幾年，他通過和影視公司溝通，發現他們非常注重數據，但是這種重視過于表面化。譬如，只關注一部小說在原創平臺上的點擊、收藏、評論、訂閱的數據，而這些數據是否是評判一個小說為優質IP的標準，尚未可知。現實的狀況是，這種單一化的數據評判標準，反而加劇了行業亂象，部分網絡經營者為了短期利益篡改數據的現象時有發生，而這也導致很多影視公司、游戲公司對網絡平臺網絡作家的不信任。

既然是標準，周運認為還是需要多層次、多維度去考量，對此，阿里文學提出了新的標準：依托阿里集團的多類型平臺，網文IP的潛在價值和衍生潛力，可以通過消費數據、搜索數據、位置數據、興趣數據等多維大數據和用戶標簽實現標準化評測，判斷一部小說的價值，以及它更適合動漫化、影視化，還是游戲化，以此降低IP衍生成本和提升IP衍生成功率。

阿里文學如何運作網文大IP

越來越多的事實證明，網文IP在衍生的過程中不一定需要大IP才能成功。比如《瑯琊榜》《三生三世》，這兩部作品在網文領域內實在稱不上是爆款。論及成功，離不開東陽正午陽光、上海劇酷文化這樣優秀的制作、發行公司和優酷等互聯網播放渠道，更重要的是，阿里文學的參與。

去年，阿里文娛集團正式組建，阿里文學定位于IP內容源頭，成為IP全鏈路衍生的起點。目前，阿里文學已經從數字閱讀領域發展到以IP為核心的文化娛樂產業中。

在熱播影視劇《三生三世十里桃花》中，阿里文學已邁出了新基礎設施戰略的第一步。用戶不僅可以在阿里文學上讀到這部作品，其電視劇在優酷上的播放量也達到了140億，電影也由阿里影業出品，目前正在熱映中。除此之外，阿里影業還授權給品牌商家開發的相關衍生品總銷售金額超過3億元人民幣，實現了IP全鏈路衍生生態。

對此，阿里文學CEO周運表示，“網文IP的培育時間理應非常漫長，在開發一個IP時，注重文影游多平臺聯動。例如，一個網文IP在改編成動漫、影視、游戲的過程中，與原來的平臺和作者保持深度互動。”如今，阿里文學依托大文娛，與優酷、UC、土豆、PP助手、天貓圖書進行合作。在超級劇集《軍師聯盟》和《春風十里》上都形成了內容聯動。播放期間內，原著小說的訪問量提升40%以上，達成了文影共贏的最佳效果。

周運表示，以阿里文學為例，通過淘寶閱讀、UC小說、天貓圖書、優酷、阿里游戲等平臺，讓一個IP以不同的形式在多個平臺上流轉，讓用戶在不同平臺間流轉，以解決目前IP衍生單一化的問題，延長了IP的生命力。

這也預示著，文影游聯動已經成為未來IP能否成功的第一生產力。單個業務上的成功不再是唯一的衡量標準，而全鏈路的實現霸屏，文字屏、游戲屏、視頻屏，才能最終在大文娛時代活下來。2017年開始，文影游聯動已經從網文行業進入到整個文娛產業中，不少今年參加完CJ的游戲人士表示，今年是文游聯動最多的一年，幾乎每家游戲公司都能找到游戲和網文結合的案例。

另外，在內容生產的源頭上，周運表示將為長期合作且愿意創作精品文的優秀作者提供社保和商保的組合保障體系，以免除他們的后顧之憂；在原創保護方面，阿里文學已經推出升級版的防抄襲系統，通過大數據+人工方式保障原創作者的勞動果實，未來還可通過語意分析判斷高仿書，后續這一系統也會考慮開放給所有的簽約作者和合作伙伴；同時，為了提升作者的創作能力，阿里文學成立高級編輯團隊和作者經紀人團隊，通過精細化的創作指導和運營，以幫助作者培育更多精品內容；同時，阿里文學也瞄準了網絡原創內容的下一個風口——網絡漫畫和二次元小說，通過反套路化的思路進行創作。由優酷和銀河酷娛打造的超級網綜《火星情報局》其衍生小說改編由阿里文學操刀，這也是業內第一步由超級網綜衍生成小說的反向衍生案例。

才華不是殺豬刀，天下霸唱已是“天下霸屏”

要想探尋網絡文學IP的修煉方法，著實應該向著“天下霸唱”看齊。

如今，論及網絡文學第一IP，非天下霸唱的《鬼吹燈》莫屬，相繼改編成《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之牧野詭事》《鬼吹燈之黃皮子墳》等影視作品，紅紅火火好評不斷，近期的一部《河神》，更是“霸屏”。

業內戲稱，“天下霸唱”可以改名叫“天下霸屏”了。

紅紅火火的天下霸唱，其實是十分努力的。近日，天下霸唱新書《天坑鷹獵》首發儀式在北京舉行。《天坑鷹獵》，本來是一個三萬字的短篇。當時《尋龍訣》電影需要構思一個故事放在結尾，天下霸唱到長白山搜集素材的過程中，發現當地有一片沉到谷底的原始森林，覺得這是一個有故事的地方。回到酒店里，他隨手翻看床頭擺放的雜志，看到當地一個屯子有鷹獵的習俗，于是就有了靈感，寫了《天坑鷹獵》。

“天坑底下有一個像大喇叭似的怪物，它可以像騰草一樣通過氣味和發出的聲波把人和動物引到深淵里吃掉……”

當時《尋龍訣》并沒有用這個故事，因為這個故事需要再增加一個億的經費。不過，天下霸唱不想白白扔掉這個故事，三易其稿，歷時五六年時間，新增十八萬字完整版“金王”傳奇，終于在2017年終完成。

頂著天下第一IP的光環，此書還未出版，其影視、游戲、文化版權就都已經被眾多公司“瓜分”。各方將對《天坑鷹獵》這一IP進行一次全方位的立體式開發。電影方青島唐赫影視股份有限公司董事長唐平稱，在2015年就已經開始對作品進行改編，并對電影全篇進行了120分鐘動畫預演，這在中國還屬首次。經了解，電影版將于2018年開拍、2019年殺青公映。另外，長篇超級電視劇《天坑鷹獵》將在今年十一月份開機，明年8月上線。出版方新華先鋒出版科技有限公司董事長王笑東表示，由于天下霸唱無與倫比的超高人氣，早在《天坑鷹獵》出版之前，新華先鋒已經在全面運營《天坑鷹獵》。

同時，天下霸唱還經營著一家制造網文IP的公司——向上影業。身為CEO，他除了向上影業的超級網劇IP進行內容上的把控外，還在以一年一部的穩定頻率推出自己的新作品。

（財視傳媒供稿）endprint