扁平化在現代包裝設計中的應用分析

董彬

【摘 要】：本篇文章最終目的是經過對扁平化的現代包裝中一些特征和設計原則的探討后，以此來將包裝設計理念及風格樣式豐富化。使用的方法：站在包裝設計的各種要素之上，有圖形要素、色彩要素、信息要素、版面要素，運用扁平化視角，對包裝設計中各個要素的典型體現進行分析，在科學化標準下，將扁平化的包裝設計原則推論出來。最終得出結論：包裝設計在應用了扁平化后具有三個特點，圖形的矢量化、顏色的純粹化、信息的扁平化，對于現代化的包裝設計具有重要的參考價值。也得出扁平化的包裝設計三大原則，簡約審美、版面的秩序化、圖形的語義明確化。

【關鍵詞】：扁平化；現代包裝設計；應用分析

扁平化通過微軟公司的推廣讓大家了解，扁平化將傳統的裝飾效果以及3D的真實感摒棄掉，信息的傳遞通過純粹簡約方式表現出來的設計，給人的感覺是干凈和清爽，將視覺干擾在最大的范圍內進行了降低。最具有代表性的扁平化設計就數微軟Metro風格，其為在地鐵的指示牌還有巴士站牌表現出的大字體、純色的風格，用來吸引乘客們注意。

1、包裝設計中扁平化特點

1.1圖形的矢量化

包裝在展現商品的時候，通常會應用實物的顯露、實物圖片的設計、圖形的設計等方式，這樣方式比較直觀，早期包裝中占有主要地位，但當前運用這種方式非常普遍，不具有特點。運用互聯網中專業術語來將圖形分類，包括兩種形式，一種是擬物化，一種是扁平化。扁平化下圖形呈現出一種矢量狀態，同擬物化位圖相比較，設計時間相對減少。其同產品實物有不同點，將產品用生動、簡潔圖形來代替，是一種二維設計，也是符號價值的一種體現，一些食品包裝中運用生動形象的卡通人物，表現產品，卡通人物具有矢量特點，就體現出扁平化包裝設計圖形矢量化。

1.2信息的扁平化

包裝的構成要素很多，包括商標、說明、品牌等等，包裝的本質是實現基本功能，并不是一味追求華麗的設計，主要是想滿足顧客的信息訴求，讓有限的載體表現出的信息更加可讀化和易讀化。扁平化構架是平鋪狀和寬而扁，層級的就有所減少，單層的信息幅度加大，讓顯示出的內容更加透明化。一些產品的包裝利用其中一部分橫區塊，將紛繁的信息進行劃分，這樣就將視覺的流程進行了優化，提升用戶的體驗，如圖一。大多數受眾更多關注的是包裝上承載的內容，豐富長篇的設計，會對受眾產生干擾，還不如使用扁平化簡單和直接這樣的傳達方式，去提升用戶的認知度，減少認知障礙。

1.3顏色的純粹化

消費者在購買產品的時候，第一眼先看到是鮮明的色彩，這種表現更為突出是同類產品擺放在候選區的時候，明顯色彩的包裝，傳播的效率更高，更加容易引起消費者的關注，刺激到消費者的視覺。包裝中顏色是非常姓顯著的一個特征，對與包裝設計來說是至關重要的一個因素。包裝設計的扁平化并不需要及其復雜去處理色彩，僅僅運用單色色塊和大面積色塊直接呈現出來，有一種強烈視覺沖擊，將消費者的眼球緊緊抓住，能將產品的屬性很好地表現出來。當前比較流行的一款叫做小茗同學的飲料就運用了大量的單色，將顧客的眼球吸引住，受到了很多消費者的歡迎，如圖二。

2、包裝設計扁平化原則

2.1明確的圖形語義

扁平化圖形是一種平面二維設計圖形，同具象圖形及圖像相比，有自己的獨特之處，但也都符合視覺審美的需求規則，符合顧客心理印象。設計扁平化的圖形時，在事物視覺特征基礎之上進行，并對商品特性有一個提煉，將繁雜和花哨裝飾一一去除，運用簡化及抽象并且容易解讀的視覺符號去表現出來。圖形必須具有清晰明了的特點，明確易懂的語義，因為這樣的圖形同大眾的認知和心理模式相符合，這樣有助于產品提升識別度，減少認知的障礙。在牛奶類產品中，一些牛奶同一系列設計出不同的口味，這是的包裝就可以運用抽象化的圖形，將不同口味表現出來，一方面簡單明了將產品信息呈現出來，一方面抽象化圖形在吸引消費者眼球方面更具有優勢，這也是扁平化包裝設計的體現。

2.2版面編排秩序

產品包裝設計在其版面設計部分具有兩種特性，一是二維特性，另一個是三維特性，并且產品包裝的各個版面，并不是孤立存在的，都是整體中不可缺少的一部分。雖然說不同的版面具有的信息內容不同，但都是商品信息的傳遞。每一個版面是一個小的個體，但組合起來是整個一個大的整體。所以一定要對整體要把握好，并將各個部分的關系處理好。

扁平化包裝設計中的版面設計，非常重視各個版面間延續性以及完整性，更加重視將產品和包裝科學的統一在一起。包裝界面上，可以看見的元素有很多，有文字、圖片、顏色等等內容，消費者的視線會通過版面設計的聯系，在版面上移動。所以說，版面的設計一定要流暢和有秩序，并具有條理性。

2.3簡約的審美風格

傳統理念下的包裝設計，大多都認為圖案越復雜、色彩越多彩絢麗，越是能吸引到消費者的注意。但是現代化包裝設計卻不主張過度產品裝飾，而是主張遵從產品的功能，進行適度的包裝。包裝設計扁平化遵循的一個原則就是簡約的審美風格，設計要簡約，并不是單純的簡單，這種理念符合消費者綠色環保的理念和綠色消費的方式。扁平化即使是一種減法化設計，但并不是讓包裝缺少準確性以及美觀性，而是高效簡約傳達產品內容，具有簡約的美。

結束語：

跟隨著互聯網前進的腳步，并且普及度不斷提高，關于扁平化設計，人們也更加的熟悉，當今進入到了包裝設計的扁平化時代，產品的包裝不僅僅代表著物態包裝，也肩負起承載營銷的理念、文化上一種訴求。在現代包裝設計中應該要更好地應用扁平化理念，讓包裝設計更具有特點，吸引消費者眼球，進而提高產品的識別度，促進產品成交率。

【參考文獻】：

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