架構新型傳播形態增強主題出版效度

李曈

摘要：主題出版在當前出版界是備受關注的，它的特點鮮明，如時效性、導向性、公益性等。在新媒體快速發展的時代背景下，主題出版呈現出海量發展和全面覆蓋等趨勢。主題出版的策劃必須要立足實際、把握風向、創新形式、立體營銷。

關鍵詞：創新；傳播形態；主題出版

主題出版首次提出于2003年，甫一出現就受到了全行業的關注。主題出版在傳遞社會正能量中發揮了重要作用，反應出人民訴求、時代傳承等內容，為出版行業的發展開辟了新道路。隨著科學技術的發展，各種新型媒體應運而生，與此同時衍生出新的傳播形態，人們的主流價值觀在潛移默化中得到全方位、多層次的提升，使得主題出版的效度不斷增強。

1、主題出版的特征

主題出版在一定程度上彰顯了社會的主流聲音，范圍涵蓋經濟、政治、文化等多方面，它的特點也是顯而易見的。

（1）主題性、導向性。主題出版意味著出版物必須符合主流的價值觀導向，在思想、政治、經濟等方面與國家的步調保持一致性，把握主旋律，引領正確的社會觀念。

（2）時效性、前瞻性。主題出版和國家的重大事件緊密相關，具有很強的時效性，需要及時反應，使主題出版物達到影響力最大化的效果。在提前策劃主題出版物時，需要對未來的方針政策和價值觀導向有一個較為明確的判斷，以便在熱點發生時搶占先機，占據主動權。

（3）市場性、公益性。主題出版起著引導社會輿論、塑造正確價值觀的作用，具有極強的社會效益，因此公益性是十分重要的。但是，出版社的持續發展要求必須考慮到市場的接受度，因而要有獨特的宣傳策略，擴大影響力，兼顧經濟效益。

2、新型傳播形態下，主題出版的發展趨勢

如今，新興媒體的發展推動了新的傳播形態和新興出版的產生。數字出版在整體的出版行業中具有越來越重要的作用。促進傳統出版和新興出版深度融合，擴大規模效應，助推主題出版迎來全新的發展趨勢。

2.1由學術性向通俗化方向轉變

由于主題出版物本身的屬性和特點，出版物往往容易偏向于學術性、理論性的表述方式，在一定程度上導致了閱讀范圍不廣泛、大眾接受度低、流傳性較差等問題。近年來，出版社逐漸認識到這個問題并試圖改正，因此，現在的主題出版物已明顯不是之前曲高和寡的狀態，表達方式變得通俗易懂，站在普通大眾的角度進行敘述，滿足了人民的實際訴求，更貼近讀者，使大眾更易接受。

2.2主題出版物向暢銷書發展

在過去，主題出版物因缺乏趣味性，閱讀量往往不高，并且難以引起出版社的重視。出版社一般只將其作為迎合國家主旋律的應時作品，卻始終無法解決其經濟效益低的問題。近幾年，隨著主題出版向通俗大眾化轉變，讀者對其的興趣變濃，接受度變高，主題出版物成了出版社新的經濟增長點。這種狀況使得出版社越來越重視主題出版物，主題出版越來越受到讀者青睞，銷量大幅增加，甚至向暢銷書轉變，帶來了較為可觀的經濟收益。

2.3向數字傳播轉變

信息時代的發展，為主題出版的全數字傳播提供了可能。各種文學網站和閱讀類APP層出不窮，主題出版因此有了全新的傳播和出版媒介。在各類數字出版產品上，讀者可以瀏覽海量與出版物相關的專題信息，這使得主題出版物的傳播速度更快、閱讀量更大、更容易形成系統全面的主流價值觀。在大數據時代，數字出版產品可以有效便捷地記錄和整合各項數據，方便出版社了解大眾偏好，獲取有效信息，更好地傳播社會正能量，提高社會效益和經濟效益。

3、創新主題出版的形式和途徑

3.1傳統媒體和新興媒體深度融合

當前正是傳播形態變革的時代，新型媒體越來越占據大眾生活的重要位置，具有其獨特而顯著的優勢，同時傳統紙媒也發揮著它不可替代的作用。對兩者進行資源整合，實現融合發展，進一步引導社會主流思想，堅守輿論環境。隨著移動媒體進入發展新階段，勢必要實施移動優先戰略，順應時代趨勢，加快移動技術創新沿革，形成新型的主流傳播媒體形態。

3.2社會化問答社區的出版轉型

以“知乎”“在行”“分答”為典型代表，網絡平臺與傳統出版的深度融合，開啟了社會化問答社區的出版新態勢。在這種形態下，用戶或讀者之間的互動變得更加便捷和頻繁，思想文化的碰撞更加直接和激烈，知識的共享和延伸化閱讀變得更加容易，海量專題知識和互動環節形成了碎片化閱讀，無形中搭建了消費者與知識生產者之間的橋梁。在線互動成了營銷新方式，通過對各項數據的解讀和分析，生產者可以輕易了解市場需求，以滿足用戶的實際訴求，提供更好的服務，另外也能利用線上營銷增加產品知名度，擴大目標消費人群，從而實現社會效益與經濟效益的雙贏。

總結

處在大數據時代，傳統媒體和新媒體的融合正在逐步深化，并進一步形成新的傳播形態，該形勢下的主題出版將發揮出更大的影響力。可以預見，未來主題出版將繼續深化變革，不斷探索前進，打破傳統枷鎖，創新出版模式，鞏固社會輿論環境，打造服務于社會主旋律的主流媒體，緊跟時代腳步，更積極地響應時代課題。經過不懈努力，相信一大批高質量、有深度、有夢想的主題出版物將會應運而生。

參考資料：

[1]馬杰.架構新型傳播形態增強主題出版效度，2017

[2]肖林霞.論主題出版的選題策劃及創新，出版發行研究，2015（12）endprint