廣西與越南文化產業合作發展探究

趙凱莉

廣西與越南文化產業合作發展探究

趙凱莉

廣西與越南山水相連，文化同源異流，與之合作發展尤為便利且最有前景。通過總結廣西與越南文化產業合作在地緣、政策和文化方面的三個優勢，梳理兩地在民族節慶會展產業、影視產業、演藝產業和圖書出版業合作現狀，闡述兩地文化產業合作的意義。同時，指出現階段出現的輸入與輸出不對等、互動大都集中在官方層面等問題，最后提出雙方在“文化自信”意識、文化產業合作領域等方面進一步完善的建議。

廣西；越南；文化產業；合作

[作 者]趙凱莉，廣西民族大學東盟學院碩士研究生。

一、廣西與越南文化產業合作發展優勢

（一）具有優越的區位條件

廣西是中國唯一一個與越南既有海域相連，又有陸地相接的省區。綿延1000多公里的陸地邊境線，為廣西和越南的互聯互通提供了天然的優勢。廣西有8個邊境縣市與越南的廣寧、諒山、高平3個邊境省接壤，共有5個國家一類口岸、7個國家二類口岸、25對邊民貿易互市，境內公路直通各邊境口岸和邊貿點，鐵路直達越南河內。這為雙方經濟貿易提供了便捷的基礎條件，也使得兩地文化產業的合作與發展不受地域和距離的限制。基于區位優勢，兩地文化項目合作和文化產品輸出成本較低，文化產業從業者的互動頻率高且更有效率。這些都為廣西和越南的文化產業合作提供了一個較好的外部環境。

（二）同處中國—東盟合作機制框架

自2005年，中國與東盟就文化領域的交流合作、共同研發和信息達成一致，與東盟商談簽署的《中國—東盟文化產業互動計劃》也在2007年得到了東盟各國的響應和認同，并于2010年要求合作開發文化產品市場，大力發展文化產業。廣西作為中國對東南亞國家發展的排頭兵，享受多項國家戰略覆蓋，自2006年開始數十年連續主辦中國—東盟文化產業論壇，同時中國—東盟博覽會也永久落戶南寧。這些都為廣西與越南等東盟國家的文化產業互動、合作和發展提供了平臺和便利。

（三）文化具有認同性和親緣性

“中國和東盟各國具有的那文化、儒佛文化和華人文化，具有中國與東盟多國共具的文化認同理念，蘊藏了巨大的文化產業資源，是中國與東盟各國合作發展文化產業的重要基石。”①李建平：《文化軟實力與經濟社會發展》，江蘇大學出版社，2013年，第113頁。而越南與廣西不僅領土接壤，民族更是同根同源。據范宏貴教授的研究成果表明，作為廣西第一大民族的壯族與越南的岱族、儂族、拉基族等民族都有親緣關系。而聚居在東興口岸的京族和越南的越族更是屬于同一民族。這就使得廣西與越南進行文化產業合作時少了隔閡和排斥，雙方更容易適應、認同彼此的文化產品。同時，在桂的越南留學生和越南人民與在越的留學生和華僑積極參與文化生產，也使兩地的合作更加深入。

二、廣西與越南文化產業合作發展方式

（一）民族節慶產業與商貿會展結合

廣西是個多民族聚居的地區，居住著壯、漢、苗、瑤、侗等多個民族。各個民族都有著悠久的歷史和燦爛的文化，且保留著本民族傳統的風俗習慣，這使得廣西有著極其濃厚的少數民族風情。各族人民在長期勞動和實踐積累中，逐漸形成對自然的敬畏和宗教的崇拜，從而從原始的祭祀衍化出季節性、紀念性的節慶活動。同樣，“越南傳統的年節及相關習俗是在本土農耕文化的基礎上，受中國年節文化的深刻影響和系統整合而逐漸形成的”。②孫衍峰、蘭強：《越南文化概論》，世界圖書出版公司，2012年，第174頁。這與廣西的節慶不僅在內容上相似，在時間上也是吻合的，都是源于對于時節的重視和對自然的崇拜。

而中國與東盟日益密切和頻繁的交流對話，使得廣西與越南的民族節慶產業也搭上了“順風車”。“兩會一節”（中國—東盟博覽會、中國—東盟商務與投資峰會、南寧國際民歌藝術節）的成功舉辦，不僅推動了廣西利用本土特色民俗資源，建設精品工程和特色品牌項目，打造廣西文化產業的特色品牌和亮麗名片，也使得越南等東盟國家參與其中。同時，廣西開始重視以“文化搭臺，經貿唱戲”的形式來促進對整個東盟地區的文化產業的繁榮發展，對于越南則主要利用地緣優勢，于民族節慶日或農閑日，在邊境地區舉行貿易交易會或旅游節，例如憑祥中越邊境貿易交易會、防城邊境交易會、防城港市中越邊境旅游節、崇左邊關國際旅游節等。這些廣西與越南間大型的國際性的節慶活動，旨在通過文化的紐帶將文化和經濟結合，最終獲得整體性效益。

（二）影視產業側重交流與合作制片

廣西與越南影視產業互動與合作主要體現在電視欄目合作制片和影視劇的合作譯制、播出層面，交流集中在廣西電視臺與越南國家電視臺之間。自20世紀90年代，廣西就拍攝了一部以中越邊境貿易為內容的電視劇《邊貿女人》，打開了在越南的收視市場，加深了越南人民對當時改革開放的中國的了解；進入21世紀，廣西除了與越南電視臺在影視劇方面繼續合作之外，也開始加強在電視欄目制作方面的交流與合作，“2011年，廣西電視臺和越南國家電視臺首次在南寧、河內設置兩個現場，聯動直播兩臺聯合舉辦的中越《友誼之約》大型直播晚會，這也開創了兩地兩臺的全新聯動合作模式。2012年，越南國家電視臺代表團對廣西電視臺進行了友好訪問并簽訂合作意向書，就新聞節目、紀錄片節目交換以及人員培訓等達成合作意向，廣西與越南電視媒體交流合作再上新臺階”。①南博網：廣西電視臺與越南國家電視臺簽訂合作意向書，http：//www.caexpo.com/news/info/industry/2012/03/28/3557290.html。

隨著“一帶一路”戰略的提出，在相關部門的統籌和指導下，兩地影視產業打開了譯制劇合作的大門。2014年，由廣西電視臺國際頻道譯制的《老馬家的幸福往事》在越南國家數字電視臺主頻道黃金時段播出，取得不俗的收視。這也是中國首次完成越南語譯制版的國產劇。此劇邀請了包括越南著名藝術家阮氏香蓉、阮永昌在內的50多名越南籍參與譯制。而正是通過譯制該劇，廣西電視臺得以建立了一個高素質且高效的越南語譯制團隊。隨后，兩臺繼續深化合作,于2015年譯制電視劇《北京青年》。2016年底，應越南國家電視臺邀請，廣西電視臺攜紀錄片《中越友誼家庭紀事》參加越南全國電視節。該紀錄片蘊含的意義得到了越方極大的重視和肯定，并立即決定譯制并在越南共產黨中央總書記阮富仲2017年訪華之前在越播出。廣西電視臺國際頻道也積極滿足越南國家電視臺備播和譯制的各個需求。“《中越友誼家庭紀事》是中越主流電視媒體一項里程碑式的跨國合作，也是近年來越南國家電視臺首次在其新聞綜合頻道重要時段連續一周播放中國紀錄片，更是中國電視媒體拓展國際合作，借船出海、借‘筒’發聲、借臺唱戲的一次重要嘗試。”②中國民族宗教網：紀錄片《中越友誼家庭紀事》在越南國家電視臺播出，http：//www.mzb.com.cn/html/report/170136947-1.htm。兩臺對于優秀作品的分享和學習，也帶動了兩國影視產業的合作、互動與發展。

在電影產業，廣西壯族自治區廣播電影電視局和越南國家文化體育旅游部電影局于2013年在廣西憑祥市聯合舉辦了首屆中越電影文化周，展映了不少優秀的越南電影，并就今后電影文化周的籌辦達成一致，視情況在中越之間輪流舉辦。2016年9月，廣西與越南首次合作拍攝的喜劇電影《越囧》，在中越電影文化周成功點映，給南寧影迷帶去了驚喜。這部制作成本2000萬中小成本電影，在澳大利亞斬獲兩枚大獎，凸顯了雙方在電影合拍方面的實力和潛力。隨著雙方電視媒體制作能力不斷醇熟，交流互動不斷優化，隨之逐漸打開了在影視劇和電視欄目方面的合作大口，建立起連續和完備的制播產業鏈。同時，中國龐大的觀影市場，也使得廣西與越南開始利用本土優勢去迎合受眾需求，在電影方面開辟了新的合作空間。

（三）演藝產業觀摩互鑒

多民族的聚集地造就了廣西風格迥異的表演藝術，使之誕生了如廣西藝術團、劉三姐藝術團、廣西荷花藝術團等著名劇團。廣西與越南因有著便捷的交通和類同的文化積淀，使得藝術團之間演出和互訪頻繁。早在“2002年3月，中國廣西交響樂團一行千人到越南對河內和胡志明市進行訪問演出。這是中國交響樂表演團體第一次到越南演出的”。③阮青進：《邦交正常化以來中越兩國文化交流研究》，湖南師范大學博士學位論文，2015年。2004年，正值中越建交54周年，廣西甲天下藝術團帶著濃厚民族文化特色的文藝節目，在越南進行了為12天的巡回演出。而在接下來的數十年間，得益于廣西與越南政府的引領，國營劇團和民營劇團在互訪與交流中，實現了贏利與經驗的雙豐收。

同時，兩地的演藝產業也不止局限于單一的表演形式，因地制宜結合自然資源和文化資源積極創新。2004年，以桂林漓江山水為舞臺，以膾炙人口的劉三姐民歌為素材的中國乃至全球首部大型山水實景演出《印象·劉三姐》，自公演以來獲得了巨大的社會效益和經濟效益。正是因為這打破傳統舞臺模式的表演形式，使得同樣擁有豐富自然遺產和人文景觀的越南，也開始進行相關資源的利用和開發。在2006年中國—東盟文化產業論壇期間，廣西區文化廳與越南方面簽訂了合作開發越南下龍灣山水實景演出劇場和商業演出的協議，將共同打造類似于《印象·劉三姐》的海上大型實景演出，此項目后定名《越南越美》于2010年正式啟動。近幾年，廣西與越南在實景演出領域，憑借國家政策優勢，在兩地政府的推動下，依托雙方綿長的國境線和得天獨厚的自然優勢，相互不斷學習、滲透和創新。2015年，依托廣西和越南高平的自然環境，以及兩國邊境地區豐富多彩和特色鮮明的民族服飾、民歌、舞蹈等文化資源，兩地及兩國政府推動德天—板約瀑布景區合作開發跨境實景演出項目，齊力打造世界首臺跨國山水實景演出。此項目將舞臺搭建在越南境內，觀眾席搭建在中國境內，觀眾與演員隔河、跨國相望，革新了新的表演形式，延伸了演藝產業合作新模式。2016年，由廣西文化人梅帥元帶領的山水盛典文化產業有限公司與越南文化管理演出公司共同啟動大型實景演出《玄珍公主》項目，并簽署了越南峴港、下龍灣、河內、會安、富國島五個城市的實景演出合作協議。至此，越南成為東南亞國家中搶先引進正統中國，尤其是廣西山水實景演出形式的國家。

④進行教學評價和反饋。學生在學習完某個知識單元后可完成小測驗。在專題討論區，學生獲得教師的反饋意見或評價。

（四）圖書出版業展銷結合

廣西的出版產業發展至今已有相當規模，產業鏈日益完善。根據2015年桂、貴、滇三省（區）的印刷出版情況可以看出，廣西圖書出版業的整體情況在西部地區屬于領先地位。

表1：2015年桂、貴、滇印刷出版情況表*

廣西憑借著地緣優勢和先進的出版實力，與越南共同利用圖書展和展銷會的平臺，促進圖書、進出口讀物的版權交易及相關文化產品的貿易。自2008年開始，廣西逐漸在中國圖書展銷會上與越南等東盟國家簽訂圖書版權輸出合同。2010年，廣西出版傳媒集團瞄準越南圖書市場，在南寧與越南教育出版社進行了為期11天的版權貿易洽談會，最終簽署了《廣西出版傳媒集團和越南教育出版社版權貿易戰略合作協議》。

隨著首屆中國—東盟出版博覽會于2011年10月在南寧舉辦，廣西教育出版社借力首發出版了由中越專家經過5年共同編撰的《新越漢詞典》，這也是廣西與越南在出版領域交流合作的一大重要成果。次年，廣西新聞出版局在越南河內國際展覽中心承辦“2012中國圖書展銷暨版權貿易洽談會”，在中越版權貿易簽約儀式上，廣西科學技術出版社等出版單位與越南太河圖書股份公司等出版單位簽訂了向越南輸出一批圖書出版版權的合同。

表2：2012—2016年廣西與越南圖書版權交易數量表

隨著“一帶一路”戰略的提出和開展，廣西與越南圖書出版產業趁著“東風”，進一步深化兩地的合作，圖書輸入與輸出數量有了質的飛躍。近幾年，除了2014年由于政治環境影響使版權交易數量有所下降之外，桂越兩地圖書版權交易數量較之前呈幾何倍增長，2015年和2016年的圖書版權交易數量均已破百。

三、推動廣西與越南文化產業合作發展的意義

廣西與越南都具有豐富的文化資源，但文化產業均不是發展的重點領域。推進桂越之間文化產業領域的合作將有利于兩地經濟的發展和文化生活的豐富，造福兩地人民。“文化產業的核心即創造有價值的文化產品。通過文化產品的功能與意義作用于人，使人的精神世界得到提升。”①張黎明：《文化產業：中越合作的新空間》，《廣西民族師范學院學報》，2014年第8期，第69頁。不僅如此，文化產品的效用對于桂越兩地也具有功能意義和現實意義。

（一）增強雙方了解

盡管中越兩地地緣優勢明顯，但基于意識形態的原因，兩國人民相互了解程度并不深。即使是山水相隔的廣西與越南，除了邊境地區以外，越南中部和南部與廣西的交流和合作也很少。而兩地通過進行文化產業合作，相互生產、輸出特色文化商品，也是對本國（地）文化的一種宣傳，增強和加深雙方對對方的了解。人民群眾從影視劇里、從圖書里、從音樂舞蹈里甚至是從文化產業從業人員的身上，都可以了解到對方如今的工作、生活的狀態，繼而對地區、國家有一個正確的判斷與認識。

（二）形成文化共識

兩地文化產業的合作與發展是對兩地文化資源的開發和利用。這種開發和利用是基于兩地文化的親緣性。作為文化企業，生產出道德觀、價值觀類似的文化商品才能在雙方市場站穩腳跟。在政治、經濟、宗教信仰差異化前提下的制作生產、營銷傳播，這既是雙方文化產業的探索、合作和磨合，也是文化共識形成的過程。同時，以“文化共識”為基礎的發展與合作，也是推動“一帶一路”建設的要素之一。

（三）雙邊產業國際化

四、廣西與越南文化產業合作發展存在的問題

（一）輸入與輸出不對等

“在中國圖書市場上，難以見到一本中文版越南文學作品。因此中國讀者大部分對越南文學的面貌不太知曉及了解。同樣，中越兩國在影視領域的交往也呈現了中國向越南輸出為主要的趨勢，在越南，從城鎮到鄉村都可以看到中國影視播出。但在中國，越南影視很少出現。”①阮青進：《邦交正常化以來中越兩國文化交流研究》，湖南師范大學博士學位論文，2015年，第203-204頁。如表2所示，2012年到2016年，廣西向越南共輸出了326種圖書，而越南輸進的數量仍是空白。這種以廣西輸出為主、越南“文化入超”現象的形成，除了國家意識形態因素影響之外，主要還有以下兩個原因：一是廣西出版產業、影視產業等產業相對成熟，所出版的書籍和拍攝和制作的影視劇對越南民眾有吸引力；二是越南文化產業起步晚，營銷宣傳不到位，文化產品整體水平有待提高。同時，對廣西文化市場也缺乏了解，所以并不能一舉成功打入廣西市場。綜合以上原因最終導致了桂越文化產業差異的出現。

（二）互動大都停留在官方層面

不難看出，兩地不管是會展業、影視業還是圖書出版產業，進行簽約合作的甲方和乙方都是政府或是轄屬事業單位。“兩會一節”等諸多會展和節慶活動都是由政府引頭和運作，影視業的合作也是集中在廣西電視臺和越南國家電視臺之間。這種層面的合作雖具有代表性、權威性和正式性，但市場化程度偏低，社會與群眾參與度不夠。而從長遠來看，也是不利于兩地民營文化企業的走出去，從而影響文化產業市場的正常發展。同時，這種交往也或多或少會受到兩國政治因素的影響。中越兩國自邦交正常化以來關系得到了長足的發展，但關于海上領土爭端以及對歷史問題的不同看法仍橫亙在兩國之間。2014年，中越因海上鉆井平臺引發沖突，致使兩國關系降至自1991年實現正常化以來的最低點。而從表2也可以看出，廣西與越南圖書版權交易隨之也停止了增長的態勢，數量較前兩年有所下降。

（三）雙方缺乏活力

建設和發展資金不足一直是制約廣西文化產業發展的重要因素之一。如表3、4所示，廣西雖逐年加大了對文化、體育和娛樂業固定資產投資力度，但所占全社會固定資產投資的比重仍只1.1%～1.4%之間，與廣東、湖南相比仍存在一定差距。同樣，培養過“第五代”著名導演張藝謀的廣西電影制片廠曾經是廣西文化的名片，一批廣播影視作品屢獲國家和國際大獎，例如2009年的《碧羅雪山》、2010年的《清水的故事》。而近三年（2014—2016年），廣西電影制片廠僅制作了《再見，再也不見》等3部電影和《戰昆侖》《生死翻盤》2部電視劇，這些作品的口碑和收視都較低。究其原因，除了廣影自身的認識不足，政府也缺乏定量足量的資金投入和相關的政策支持。如此，僅憑借單薄的市場運作，是很難生產出優質優量的文化產品，滿足人民群眾的精神文明需要。

表3 ：2011—2015年桂、粵、滇、湘對“文化、體育和娛樂業”固定投資表（單位：億元）

表4：2011—2015年廣西全社會固定資產投資和“文化、體育和娛樂業”固定投資表

表5：2014—2016年中國、越南本土電影產量人均比值（單位：部/百萬人）

同時越南的文化產業力量仍偏弱。當前越南正大力推行文化外交，并且將會“得到更加明晰地有系統、有重點地組織開展，以更加有效地為全面的外交戰略做出貢獻，促進推動越南到2020年成為現代化的工業國家”。②李碧華：《越南到2020年文化外交戰略》，《東南亞縱橫》，2011年第8期，第19頁。此種旨在滿足政治、外交需要的發展，實際上是不太注重利潤回報，產業化運作程度也是不高的，這也致使越南本土市場文化產品產量低。自2014年到2016年，越南本土電影產量雖有所提高，但人均比值未破1部。與中國相比，仍存在較大差距。總的來說，廣西文化產業的動力不足與越南文化產業的不斷摸索，使得雙方在文化產業領域的合作只能泛起小漣漪，很難成為中國與東盟國家合作的頭號典范。

五、進一步促進廣西與越南文化產業合作發展的建議

（一）雙方樹立“文化自信”意識

廣西與越南文化產業長時間多維度的合作，離不開雙方突出自身文化優勢優先發展。在此，雙方首先要樹立“文化自信”意識，這種意識是基于雙方挖掘自身的特色，從而能夠吸引對方與之合作，勇于打破已有的僵化的運作模式和固定的合作形式。越南的文化產業起步較晚，目前仍處在探索和完善中，甚至有越南學者認為“今天的越南，硬實力不足，而軟實力也軟弱，波及國際社會的可能性不大，文化的吸引力是無足輕重的。”①雙成教授：文化外交及在融入和發展過程中加強越南故實力的問題，http：//www.vietstudies.info/kinhte/SongThanh-SucManhMemVietNam.htm。這種情況下，越南一方面主動宣傳自身文化，開展文化外交，另一方面的應該認清自身文化優勢，突出發展特色文化產業，實現名與利的雙贏。

相比于越南，廣西文化產業發展基礎和環境較好，對市場的適應性更強且更了解。但目前也正處于瓶頸期，打破這種僵局的方式不是要一味地去加大財政投入和完善基礎設施建設，抑或是提高作品產出量等，而是要先提高文化產品質量，打造精品而形成地區特色。例如越南和廣西都擁有眾多的少數民族，這種豐富多樣的民俗資源就是區別于其他地方的名片。同時，各個文化單位應適時掙脫桎梏進行改革和升級，生產更多更好的滿足受眾的需要的文化產品。

（二）拓展文化產業合作領域

除了在會展業、演藝業、影視業和出版業進行合作之外，雙方可以依托兩地豐富的民族歷史文化遺產開辟新的合作領域。基于兩地文化親緣性和相似性，在（非）物質文化遺產發掘和保護基礎上的產業合作與開發仍有廣泛空間。例如廣西左江花山巖畫于2016年成功申遺，兩地民族學家和歷史學家等可對巖畫的價值進行多方面的探索；廣西的銅鼓藝術與越南相似，可以合作開發銅鼓的文物和工藝品價值；桂林的靖江王陵古建筑與越南的順化古都王宮建筑也很相似，可以進行考古研究的交流和交換旅游資源開發的經驗；同時文史古籍整理和出版也可充分結合兩地歷史資源和出版優勢。

在桂林，集洞窟藝術與當代雕塑為主的大型國際地景藝術公園——愚自樂園，是當今世界最大國際時尚藝術公園，于2004年被中央文化部授予“全國文化產業示范基地”稱號。該樂園因地制宜結合桂林市天然的地理景觀與藝術家藝術創作，打造了自然與人文完美結合的藝術殿堂。而越南也同樣擁有獨特的雕塑藝術，例如峴港的占婆博物館，保存著最豐富的占婆宗教神像，也是收藏砂石雕像最多的博物館。基于此種文化資源，雙方可以在文化旅游和文化衍生品開發等多方面進行探討、互動與合作。

（三）形成多樣的交流合作機制

廣西和越南的文化產業交往和發展不夠深入的主要原因在于相互了解還不夠。廣西雖然文化產業起步較早，但對于越南文化產業市場的了解幾乎還處在懵懂狀態，只是從中華文化的影響趨勢初步認識，而沒有精準調研。處于自我發展期的越南對于廣西的文化產業市場也是一無所知。要想進行文化產業的合作，首先雙方先必須懂得對方的文化特點與優勢，結合文化產業政策，再才能使之產業化。

兩地文化產業合作在地緣、政策和文化親緣性上都具有優勢，除了官方層面的互動，加強民間交流，特別是中小文化企業之間的合作也是一條新思路。相較于政府間活動，中小文化企業則更具專業性、靈活性和多樣性。2010年，廣西突破了國家包辦文化的單一模式，出臺《關于加快文化產業發展的實施意見》，提出鼓勵非公有制經濟力量投資文化產業。截至2016年初，在廣西文化廳掛牌的民營文化企業有30多家。這些企業除了為本土文化市場帶來產品的同時，也可以與越方文化企業進行更市場化的合作。在獲得社會口碑的同時，也取得可觀的經濟效益。作為首部廣西與越南合拍的電影《越囧》，其桂方制片公司——廣西首爾文化傳播有限公司，便是一家民營文化企業。

（四）共同培養文化產業專門人才

當前形勢下，熟悉或通曉東盟事務的文化產業專門人才處于相當緊缺的狀態，這也成為廣西文化產業走出去的制約因素之一。當然，這不僅僅是廣西文化產業發展的短板，也是桂越合作的一個難以忽視的障礙。在中國與東盟合作快速發展的背景下，需要大量具備文化產業基礎理論知識同時懂得外語的人才。基于此種需求，桂越相關文化和教育部門可以借鑒培養跨境旅游人才的方式，互派文化產業專業的教師、學生到對方學校進行工作和學習，一方面加強專業知識的學習，一方面對漢、越語的學習進行加強。

桂越兩地在地緣、政策和文化方面的先天優勢，使其在會展業、影視業、演藝業和圖書出版業的合作取得了階段性的成果，但仍存在較大的擴展空間。廣西與越南文化產業合作更長遠的合作離不開中國與東盟友好合作互利共贏的大背景，離不開兩地自身特色的挖掘和相互取長補短，更離不開雙方因時制宜的勇于創新與突破。