佘宗明
從張悟本、李一到劉洪濱,吃香的背后都有個別媒體“助推”,它們不惜以無良背書從假藥利益鏈中分羹。
播《苗仙咳喘方》時,她是穴位吃藥拔痰定喘絕技傳承人;播《唐通5.0》時,她是北大專家,宣稱唐通5.0可同時治療6種?。徊ァ短焐窖┥彙窌r,她是高級營養師;播《藥王風痛方》時,她是御醫世家傳人,中華中醫醫學會風濕分會委員;播《苗家活骨方》時,她是老苗醫傳人;播《苗祖定喘方》時,她是苗祖傳人,中華中醫醫學會鎮咳副會長,東方咳喘研究院副院長;播《老院長祛斑方》時,她是老院長;播《蒙藥心腦方》時,她是蒙醫后人;播《祝眠晚餐》時,她是著名老中醫。
近幾天,人民日報微博扒出一組電視廣告截圖:幾款神乎其神的“仙丹”,在各領域專家的吹捧介紹下,包治各種病。結果對比一看,這幾位不同領域不同學科甚至不同民族不同出身的專家,是同一個人扮演的!這人就是劉洪濱(有可能是藝名,有的節目就用“劉洪斌”)。
不過再深的套路也是套路——節目一上來就渲染某個病多嚴重多折磨人,但一涂藥立馬就見效,里面再穿插些經不起考證的民間掌故、藥典論述,還有幾個“病人”陳述吃此藥前后的變化。
騙局終歸會被揭開,無論是劉洪濱代言的多款藥被食藥監總局通報處罰,還是北大、地壇醫院紛紛聲明“查無此人”,都足以將其釘在“騙子”的恥辱柱上。
那問題來了:她身份原本一查就可知,“中華中醫醫學會”“東方咳喘研究院”等壓根也都不存在,這么個“大忽悠”,怎么就能“攻陷”這么多衛視?
這些年來,國家中醫藥管理部門等監管部門對假藥曾多番整治。2012年,重慶就有電視臺因播放虛假醫藥廣告遭刑事指控。去年“魏則西事件”后,國家廣電總局還印發通知要求,醫療養生類節目聘請醫學、營養等專家作為嘉賓的,該嘉賓必須具備國家認定的相應執業資質和相應專業副高以上職稱,并在節目中據實提示;嚴禁直接或間接宣傳醫療、藥品、醫療器械、保健品、食品、化妝品等企業、產品或服務等。
鬧得沸沸揚揚的“假藥廣告表演藝術家”劉洪斌(濱)事件終于驚動了有關部門。工商總局、廣電總局紛紛對此發聲。
“多家媒體報道‘醫藥廣告表演專家事件后,工商總局高度重視,部署全國工商和市場監管部門依法查處。”工商總局在官網公告中表示,目前,全國工商和市場監管部門正在調查處理此事。
而國家新聞出版廣電總局也很快做出行動。
日前,國家新聞出版廣電總局辦公廳正式發布了《國家新聞出版廣電總局辦公廳關于立即停止播出“苗仙咳喘方”等40條違規廣告的通知》,劉洪斌(濱)所宣傳的一系列醫藥廣告均上了黑名單。
說到底,根本原因還在一個“利”字。這些年來,從張悟本到李一,吃香的背后都有個別媒體“助推”。作為“推手”的它們大概也知道,向那些成天在朋友圈里轉“養生帖”“食品謠言”的人收割智商稅,太容易,所以不惜以無良背書從假藥利益鏈中分羹。毫無疑問,對于劉洪濱式的大忽悠,還有相關節目方,監管部門該處罰就處罰,絕不輕縱。
揆諸現實,劉洪濱們寄生的假藥產業還挺根深葉茂的。而作為只想吃瓜不想吃假藥的群眾,我只想說:有關方面,早些收了“知名假藥廣告表演藝術家”的神通吧!endprint