“非主流小片”在影院贏得關(guān)注

本報特約記者 張武

在國慶檔到來前，一批高口碑的海外小眾電影正輪番登陸中國院線。截至9月20日凌晨，上映不到1周的西班牙懸疑電影《看不見的客人》（圖一）票房已近5000萬元（人民幣，下同），但另一部口碑佳作《海邊的曼徹斯特》上映26天票房卻不到800萬。此外，高口碑泰國“青春諜戰(zhàn)片”《天才槍手》（圖二）也已過審，將在10月上映。近兩年來，從俄羅斯電影《他是龍》、印度電影《摔跤吧！爸爸》到日本動畫電影《你的名字》，眾多高口碑海外小眾電影一度成為話題，也不斷豐富著中國電影市場的多樣性。

印俄日西電影都來了

今年拿下12.95億中國票房的《摔跤吧！爸爸》被認(rèn)為是小眾電影逆襲的經(jīng)典范例。一開始業(yè)界對這部體育勵志片并不算看好，但影片上映后，票房、上座率、口碑都走出上揚(yáng)弧線，網(wǎng)民熱議則持續(xù)推高熱度。該片的勵志主題被認(rèn)為是打動觀眾的重要因素——國家榮譽(yù)、個人夢想、家庭感情、女權(quán)解放四大主題打動了中國觀眾。此外，影片還采用國際化的敘事方式，有業(yè)內(nèi)人士評價《摔跤吧！爸爸》“整個鏡頭語言的組織和好萊塢的電影基本沒有差異”。

日本電影《你的名字》是另一部小眾爆款，去年12月在中國上映后總票房近6億元人民幣——在此之前，除了好萊塢動畫大作，海外動畫幾乎很難在中國市場受到普遍歡迎。影評人認(rèn)為，這個男女高中生在夢中相遇并互換身體的青春故事之所以能打動這么多中國觀眾，與日本著名動畫導(dǎo)演新海誠在國內(nèi)巨大的號召力有關(guān)，再加上更大眾化的故事、精美的畫面制作，最終吸引全年齡層觀眾。

不同的小眾影片會有不同的市場突圍路徑。2016年在中國上映的俄羅斯電影《他是龍》就是從視頻彈幕網(wǎng)站走紅的范例。這部講述人龍戀愛的奇幻電影盡管被網(wǎng)民批評劇情單薄、情節(jié)老套，但卻憑借出色的視覺效果、奇幻氛圍和男女主角的高顏值贏得二次元觀眾的熱捧，影片從彈幕網(wǎng)站火到院線，成為當(dāng)年暑期檔票房黑馬。

正在國內(nèi)熱映的西班牙影片《看不見的客人》實現(xiàn)的則是口碑逆襲。作為近三年來中國上映的唯一一部西班牙影片，該片發(fā)揮了西班牙驚悚片“反轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)”的風(fēng)格。自公映以來，貓眼評分9.4分、淘票票評分9.3分、百度糯米9.4分，豆瓣平臺從映前的8.6分漲至8.7分，超強(qiáng)口碑最終轉(zhuǎn)化為影院不斷提升的排片和票房上的真金白銀——《環(huán)球時報》記者16日黃金時段在北京王府井某影院觀看該片時，當(dāng)場上座率高達(dá)9成。

發(fā)行推廣更重要

目前中國的引進(jìn)片包括分賬片和批片兩大類型。分賬片往往是來自北美市場的新片，這類影片將參與中國票房的分成。而批片的中國票房不再分成給海外片商，上述各國小眾電影都屬于批片。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國電影市場容量增大，拓展了小眾電影的生存空間，但這樣的票房成績恐難成為常態(tài)。

據(jù)稱《摔跤吧！爸爸》引進(jìn)的版權(quán)花費(fèi)在50至60萬美元。有業(yè)內(nèi)人士介紹，“《你的名字》最早的報價只有60萬美元，但今年某些日本動畫的版權(quán)費(fèi)用已經(jīng)被炒高好幾倍。原因就在于《你的名字》帶動整個日本引進(jìn)片的市場行情。酒香也怕巷子深的時代，發(fā)行方的推廣對于小眾電影的票房命運(yùn)同樣至關(guān)重要。有業(yè)內(nèi)人士介紹，《你的名字》從定檔就開始精準(zhǔn)營銷：一是大數(shù)據(jù)指導(dǎo)的預(yù)售、排片；二是精準(zhǔn)化、差異化營銷；三是朋友圈‘同款濾鏡曬圖創(chuàng)意。

藝術(shù)院線“試水”

但并不是所有的高口碑小眾電影都能取得高票房。去年奧斯卡的種子選手、藝術(shù)電影《海邊的曼徹斯特》在中國上映26天后，累計票房不足800萬元。盡管影片票房不佳，卻在藝術(shù)電影觀眾群中激起不小水花。原因是它放棄了在全國商業(yè)院線中大規(guī)模上映，而只在全國藝術(shù)電影聯(lián)盟（簡稱藝聯(lián)）中的190家加盟影院的270塊銀幕上進(jìn)行小規(guī)模上映。

作為長期放映藝術(shù)電影的社團(tuán)組織，藝聯(lián)去年10月才成立，發(fā)行的第一部國產(chǎn)片是今年3月的《八月》。《海邊的曼徹斯特》是藝聯(lián)放映的第一部外國影片——“無形”的藝術(shù)院線正在試水，電影多樣性已開始邁出第一步。▲