淺談中國電視演說節(jié)目的“未老先衰”

摘 要：中國電視演說類節(jié)目在近幾年以一匹黑馬的速度迅速在競爭激烈的收視份額中殺出重圍，在演說節(jié)目發(fā)展的歷史軌道中不難看出它的正處在一種初級階段，在它的初級階段就充分彰顯出了演說節(jié)目的魅力，它必將會經(jīng)歷初級探索、發(fā)展高潮、發(fā)展穩(wěn)定等階段的過程，但是演說類節(jié)目發(fā)展至今已經(jīng)“未老先衰”，呈現(xiàn)出節(jié)目形式創(chuàng)新困難、娛樂性逐漸超過思想性等問題，嚴(yán)重影響著此類節(jié)目的生存。電視演說類節(jié)目弘揚(yáng)中國主流價值觀，是廣電總局大力鼓勵發(fā)展的節(jié)目，它有非常得天獨(dú)厚的生存環(huán)境，演說節(jié)目在中國的崛起和“未老先衰”，不僅體現(xiàn)出中國的主流文化的價值，也體現(xiàn)出中國電視創(chuàng)新的后勁不足，分析電視演說節(jié)目“未老先衰”背后的原因和特性，才能更好地探索電視演說節(jié)目的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：演說節(jié)目；超級演說家；真人秀；青年中國說；說出我世界

作者簡介：張鳳婷，河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院戲劇與影視學(xué)碩士。

[中圖分類號]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2017）-26--01

縱觀演說類節(jié)目國的發(fā)展歷程，2012年央視開播的演說類節(jié)目《開講啦》，2013年安徽衛(wèi)視推出《超級演說家》，北京衛(wèi)視于2014年10月開播的《我是演說家》，2014年11月亮相央視綜合頻道的《青年中國說》，2015年6月，廣西首檔大型演說類真人秀節(jié)目《心聲力量》等，發(fā)展到今天，雖然收視率非常客觀，但是演說類節(jié)目產(chǎn)量屈指可數(shù)，這些節(jié)目的出現(xiàn)數(shù)量與其他類型節(jié)目相比簡直不堪一擊，尤其近幾年戶外真人秀節(jié)目呈井噴式增長趨勢，不難看出演說類節(jié)目實(shí)在是后勁不足。從發(fā)展的時間維度來說就是“未老”，從產(chǎn)量的空間維度上來說是“先衰”。那么針對這種“未老先衰”的現(xiàn)象，我認(rèn)為演說類節(jié)目受眾、節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容真實(shí)性、節(jié)目向娛樂化這幾個方面都是值得探討和研究的，下面將具體講述。

一、忽略受眾分眾化發(fā)展趨勢

20世紀(jì)90年代以來，隨著我國電視行業(yè)競爭越來越激烈，電視節(jié)目供大于求，受眾市場在不斷分化，我國電視傳媒正面臨著分眾化的發(fā)展現(xiàn)實(shí)。但是目前我國的許多演說類電視節(jié)目還沒有足夠的分眾化意識，內(nèi)容相近、形勢相仿的節(jié)目又?jǐn)?shù)不勝數(shù)，呈現(xiàn)出一種同質(zhì)化的態(tài)勢。為了滿足演說類節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展必須要重新定位，找到自己的受眾目標(biāo)，有針對性地進(jìn)行信息傳遞；必須致力于自身個性化、品牌化的發(fā)展，創(chuàng)造出目標(biāo)受眾和“潛在受眾”，使用多元化的形象來滿足受眾異質(zhì)性的需要。

節(jié)目最好都能不斷分化，出現(xiàn)各種類別的精致節(jié)目，演說節(jié)目在分化的路上仍需探索。在這一方面，《青年中國說》在演說類節(jié)目中目前做得比較好，它以青春為主題，主題非常明確，它的受眾不只是狹義的年齡上的年輕人，包含一切思想年輕的受眾，一切享受青春，追尋青春的受眾高齡人。嘉賓是50、60、70、80、90皆有代表，每一代都可以發(fā)表自己的意見，《青年中國說》沒有具體受眾到哪一個年齡、階層的分級，看似受眾群體不明顯，但是仔細(xì)分析，實(shí)則節(jié)目受眾非常明顯，那就是能夠接受樂于接受年輕思想的受眾群體。演說類節(jié)目一出現(xiàn)就伴隨著很高的收視率，這是市場的積極響應(yīng)，演說類節(jié)目應(yīng)該在市場好的態(tài)勢下，積極探索節(jié)目分眾化趨勢，為觀眾呈現(xiàn)更加精致的節(jié)目。

二、節(jié)目形式進(jìn)入瓶頸期，深陷選秀套路

在演說節(jié)目和選秀節(jié)目對比方面來看，演說類節(jié)目從《超級演說家》開始一直到《說出我世界》都從不同程度上直接移植歌唱選秀節(jié)目形式，對于這種形式移植不能說不好，選秀形式保證了節(jié)目的戲劇性，但是從長遠(yuǎn)來看，演講與唱歌還是有本質(zhì)的區(qū)別，一味的套路選秀節(jié)目終究逃脫不了“未老先衰”的宿命。

三、演講內(nèi)容真實(shí)性

真人秀電視節(jié)目就其含義而言，強(qiáng)調(diào)的是“真實(shí)性”、“互動性”和“表演性”。真人秀電視節(jié)目在體現(xiàn)“真”的同時，也盡量突出“秀”的成分。演說類節(jié)目讓演說者站在舞臺上，實(shí)際上也是一種真人秀的表現(xiàn)，那么對演說類節(jié)目探討真實(shí)性和表演性也是有必要的。

隨著時代的發(fā)展，觀眾的自主意識越來越強(qiáng)，越來越注重個性化，表現(xiàn)在電視節(jié)目上的影響是，觀眾不愿意在真人秀上面看到演的痕跡，更愿意追尋一種真實(shí)性的情感期待。從目前演說類節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀來看，節(jié)目形式趨向于競技化，會給演講者打分，分出個高低等級，這種過于重視語言技巧的環(huán)節(jié)設(shè)置，會讓觀眾懷疑演說的內(nèi)容是否真實(shí)，觀眾認(rèn)為真實(shí)可信、合乎邏輯，反映了真實(shí)的客觀世界，節(jié)目中的人物、背景、故事線索都是真實(shí)可靠的、合理的才是打動人的關(guān)鍵，如果不是真實(shí)的內(nèi)容，演講的再好也無法打動觀眾，因?yàn)檫@是對觀眾的感情欺騙。

當(dāng)然如果在演講內(nèi)容真實(shí)的基礎(chǔ)上，輔助以演的肢體語言反而還會為節(jié)目增添看點(diǎn)，因?yàn)檠葜v，是以講為主演為輔的，既是聽覺的，又是視覺的。《超級演說家》在其中適當(dāng)加入了表演的成分，不但要說得好聽，還要說得好看。《超級演說家》講究一個演講能否成功，不僅僅要依靠動聽的語言，還要依靠表情和肢體動作，才能更好地感染聽眾，說服聽眾。從節(jié)目中可以看到，雖然演講的話題比較深刻，有些觸及到嚴(yán)肅的社會問題，但是選手表達(dá)的方式多種多樣，有說有唱有演，或平淡，或幽默，或樂觀，注重情感渲染，總體比較積極、勵志，比較符合觀眾接受心理。《說出我世界》中邀請大量演員明星來演講，演員講演的內(nèi)容虛假一旦曝光會嚴(yán)重影響節(jié)目的真實(shí)效果。endprint