淺談中國電視演說節目的“未老先衰”

摘 要：中國電視演說類節目在近幾年以一匹黑馬的速度迅速在競爭激烈的收視份額中殺出重圍，在演說節目發展的歷史軌道中不難看出它的正處在一種初級階段，在它的初級階段就充分彰顯出了演說節目的魅力，它必將會經歷初級探索、發展高潮、發展穩定等階段的過程，但是演說類節目發展至今已經“未老先衰”，呈現出節目形式創新困難、娛樂性逐漸超過思想性等問題，嚴重影響著此類節目的生存。電視演說類節目弘揚中國主流價值觀，是廣電總局大力鼓勵發展的節目，它有非常得天獨厚的生存環境，演說節目在中國的崛起和“未老先衰”，不僅體現出中國的主流文化的價值，也體現出中國電視創新的后勁不足，分析電視演說節目“未老先衰”背后的原因和特性，才能更好地探索電視演說節目的發展之路。

關鍵詞：演說節目；超級演說家；真人秀；青年中國說；說出我世界

作者簡介：張鳳婷，河北大學藝術學院戲劇與影視學碩士。

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2017）-26--01

縱觀演說類節目國的發展歷程，2012年央視開播的演說類節目《開講啦》，2013年安徽衛視推出《超級演說家》，北京衛視于2014年10月開播的《我是演說家》，2014年11月亮相央視綜合頻道的《青年中國說》，2015年6月，廣西首檔大型演說類真人秀節目《心聲力量》等，發展到今天，雖然收視率非常客觀，但是演說類節目產量屈指可數，這些節目的出現數量與其他類型節目相比簡直不堪一擊，尤其近幾年戶外真人秀節目呈井噴式增長趨勢，不難看出演說類節目實在是后勁不足。從發展的時間維度來說就是“未老”，從產量的空間維度上來說是“先衰”。那么針對這種“未老先衰”的現象，我認為演說類節目受眾、節目形式、節目內容真實性、節目向娛樂化這幾個方面都是值得探討和研究的，下面將具體講述。

一、忽略受眾分眾化發展趨勢

20世紀90年代以來，隨著我國電視行業競爭越來越激烈，電視節目供大于求，受眾市場在不斷分化，我國電視傳媒正面臨著分眾化的發展現實。但是目前我國的許多演說類電視節目還沒有足夠的分眾化意識，內容相近、形勢相仿的節目又數不勝數，呈現出一種同質化的態勢。為了滿足演說類節目的長遠發展必須要重新定位，找到自己的受眾目標，有針對性地進行信息傳遞；必須致力于自身個性化、品牌化的發展，創造出目標受眾和“潛在受眾”，使用多元化的形象來滿足受眾異質性的需要。

節目最好都能不斷分化，出現各種類別的精致節目，演說節目在分化的路上仍需探索。在這一方面，《青年中國說》在演說類節目中目前做得比較好，它以青春為主題，主題非常明確，它的受眾不只是狹義的年齡上的年輕人，包含一切思想年輕的受眾，一切享受青春，追尋青春的受眾高齡人。嘉賓是50、60、70、80、90皆有代表，每一代都可以發表自己的意見，《青年中國說》沒有具體受眾到哪一個年齡、階層的分級，看似受眾群體不明顯，但是仔細分析，實則節目受眾非常明顯，那就是能夠接受樂于接受年輕思想的受眾群體。演說類節目一出現就伴隨著很高的收視率，這是市場的積極響應，演說類節目應該在市場好的態勢下，積極探索節目分眾化趨勢，為觀眾呈現更加精致的節目。

二、節目形式進入瓶頸期，深陷選秀套路

在演說節目和選秀節目對比方面來看，演說類節目從《超級演說家》開始一直到《說出我世界》都從不同程度上直接移植歌唱選秀節目形式，對于這種形式移植不能說不好，選秀形式保證了節目的戲劇性，但是從長遠來看，演講與唱歌還是有本質的區別，一味的套路選秀節目終究逃脫不了“未老先衰”的宿命。

三、演講內容真實性

真人秀電視節目就其含義而言，強調的是“真實性”、“互動性”和“表演性”。真人秀電視節目在體現“真”的同時，也盡量突出“秀”的成分。演說類節目讓演說者站在舞臺上，實際上也是一種真人秀的表現，那么對演說類節目探討真實性和表演性也是有必要的。

隨著時代的發展，觀眾的自主意識越來越強，越來越注重個性化，表現在電視節目上的影響是，觀眾不愿意在真人秀上面看到演的痕跡，更愿意追尋一種真實性的情感期待。從目前演說類節目發展現狀來看，節目形式趨向于競技化，會給演講者打分，分出個高低等級，這種過于重視語言技巧的環節設置，會讓觀眾懷疑演說的內容是否真實，觀眾認為真實可信、合乎邏輯，反映了真實的客觀世界，節目中的人物、背景、故事線索都是真實可靠的、合理的才是打動人的關鍵，如果不是真實的內容，演講的再好也無法打動觀眾，因為這是對觀眾的感情欺騙。

當然如果在演講內容真實的基礎上，輔助以演的肢體語言反而還會為節目增添看點，因為演講，是以講為主演為輔的，既是聽覺的，又是視覺的。《超級演說家》在其中適當加入了表演的成分，不但要說得好聽，還要說得好看。《超級演說家》講究一個演講能否成功，不僅僅要依靠動聽的語言，還要依靠表情和肢體動作，才能更好地感染聽眾，說服聽眾。從節目中可以看到，雖然演講的話題比較深刻，有些觸及到嚴肅的社會問題，但是選手表達的方式多種多樣，有說有唱有演，或平淡，或幽默，或樂觀，注重情感渲染，總體比較積極、勵志，比較符合觀眾接受心理。《說出我世界》中邀請大量演員明星來演講，演員講演的內容虛假一旦曝光會嚴重影響節目的真實效果。endprint