移動互聯時代，我們都活在“人設”中

孫佳山

近一段時間，歌手薛之謙的前女友李雨桐不斷通過微博爆料兩人過往感情與經濟糾紛，在互聯網上炒得沸沸揚揚，令薛之謙一直以來向外界展示的深情好男人形象崩塌，被網友調侃為“人設已崩”。

“人設”即人物形象設定，是明星經紀人團隊和眾多粉絲在公共文化領域多重互動的產物。這是移動互聯網時代的新生事物。過去，傳統明星在電影電視之外的私人生活中，不必再扮演任何角色，公與私分得比較開。而idol（偶像）意義上的粉絲明星，公私間界限很模糊，他們在電影電視中要扮演固定角色，生活中也要扮演固定角色。

“人設”的產生與時代需求相關，也是媒介迭代效應的作用。粉絲能夠通過互聯網隨時掌握明星信息。idol意義上的粉絲明星也要時時通過社交媒體與粉絲互動。明星形象的塑造與粉絲的接受程度息息相關，粉絲也希望從明星身上尋找自己。這種粉絲文化已經從娛樂圈輻射到泛社會領域，比如這屆全運會，就有女粉絲在接受采訪時說，喜歡孫楊是因為自己看到他的不易就想起高中時的自己。

傳統明星時代的包裝只能“包裝”一時，在明星拍完電影、電視之外，就只剩狗仔隊在偷拍。移動互聯網時代，明星們時時刻刻處在關注下，深陷“人設”狀態里，需要不斷在微博上互動以制造話題。這也提高了明星的演技成本。當他們面對各種復雜的現實利益實在演不下去時，生活中就響起了喊“咔”的聲音。

后工業化社會里，“人設”跟idol意義上的文化開始產生普遍的輻射效應，政治、經濟領域也開始出現“人設”。企業家通過“人設”樹立個人品牌，特朗普、希拉里通過“賣人設”獲取政治利益。幾乎人人都生活在“人設”中，如果不扮演自己的社會角色，就無法與社會互動。這就是鮑德里亞所說的“景觀社會”，人只有符號化才能生存。從個人到機構，沒有人逃脫得了，這是這個時代的通病。▲

（作者是中國藝術研究院學者）