傳統(tǒng)媒體也要插上“全媒體的翅膀”

劉子華

【摘 要】隨著信息化技術(shù)的不斷進(jìn)步，通過網(wǎng)絡(luò)直播傳遞信息，符合人們不斷增長的多元化信息獲取需求，也是現(xiàn)代社會(huì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的大膽嘗試。網(wǎng)絡(luò)直播不僅局限于某一領(lǐng)域，作為傳統(tǒng)媒體要考慮怎樣有效地嫁接才能發(fā)揮各自的優(yōu)勢，才能使網(wǎng)絡(luò)直播在傳統(tǒng)媒體中同樣得到廣泛應(yīng)用。相信通過一系列的技術(shù)創(chuàng)新、科學(xué)管理、市場化運(yùn)作，網(wǎng)絡(luò)直播作為傳統(tǒng)媒體有效的輔助手段即將獲得更大的發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】民生新聞 全媒體直播 傳統(tǒng)媒體 傳播最大化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，特別是個(gè)人終端的快速普及和新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越大，當(dāng)下傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力越來越弱，傳統(tǒng)媒體受眾面和發(fā)展規(guī)模逐年遞減，市場占有率逐年下降。電視開機(jī)率的下降直接影響的就是觀眾的流失、廣告創(chuàng)收的下降，地方臺(tái)生存環(huán)境越來越艱難，這對(duì)地方臺(tái)來說更是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。如何改變這一現(xiàn)狀，沈陽廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《直播生活》欄目在全媒體直播的領(lǐng)域進(jìn)行著大膽的嘗試。

一、民生新聞進(jìn)行全媒體直播的必要性

在全國很多電視臺(tái)收視率下滑的大背景下，《直播生活》欄目為了提高收視率，在全媒體直播方面做了有益的嘗試。堅(jiān)持推進(jìn)新舊媒體融合構(gòu)筑良好的傳媒生態(tài)，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)節(jié)目在電視屏、電腦屏、手機(jī)屏、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻臺(tái)等多屏互動(dòng)立體傳播，努力打造地方臺(tái)全媒體融合發(fā)展的示范性案例。比如：今年7月14日晚沈陽強(qiáng)降雨正遇下班晚高峰，《直播生活》欄目通過周密的策劃迅速做出反應(yīng)，做到了三個(gè)第一：第一個(gè)開啟惡劣天氣電視直播的媒體，第一個(gè)開啟網(wǎng)絡(luò)視頻直播的媒體，第一個(gè)開啟網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)直播的媒體。經(jīng)濟(jì)頻道下午4點(diǎn)半開始電視直播的同時(shí)立即打通全媒體直播，包括“一直播”平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)直播，紅豆網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)直播?！吨辈ド睢窓谀颗沙?組直播連線記者，分別前往交警指揮中心、青年大街沿線、地鐵、公交站點(diǎn)、機(jī)場、沈陽市氣象臺(tái)等實(shí)時(shí)報(bào)道雨情，關(guān)注市民下班晚高峰通行情況，重點(diǎn)街路的積水情況等。除了電視、一直播、紅豆電臺(tái)的直播外，《直播生活》新媒體還通過微博和微信端口，發(fā)布了“關(guān)于車輛涉水的常識(shí)，保險(xiǎn)理賠注意事項(xiàng)”“嚴(yán)重的積水點(diǎn)”等服務(wù)信息，給沈城百姓最權(quán)威、最貼心的內(nèi)容解讀。當(dāng)天直播期間收獲了189條來自微博網(wǎng)友、324條來自微信粉絲的路況雨情反饋。同時(shí)也實(shí)現(xiàn)3屏互動(dòng)直播，將電視觀眾、網(wǎng)友等提問實(shí)時(shí)地進(jìn)行刷新報(bào)道、配合主持人口播，在第一時(shí)間里做到消息整合，從全方位、多角度方便市民出行。3個(gè)半小時(shí)的全媒體報(bào)道，“一直播”網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)累積觀看人數(shù)達(dá)15萬，評(píng)論量達(dá)到2534條?！凹t豆”音頻直播收聽總?cè)藬?shù)為50587人?！吨辈ド睢窓谀康氖找暵蕿?.34，為近期最高的一次直播。

二、民生新聞進(jìn)行全媒體直播受眾面得到了拓展

《直播生活》進(jìn)行的全媒體直播和新媒體進(jìn)行了有效的嫁接，在節(jié)目生產(chǎn)、互動(dòng)、宣傳推廣等方面積極運(yùn)用新媒體來提升節(jié)目品質(zhì)，擴(kuò)大影響力，拓展受眾群體。對(duì)年輕人而言，手機(jī)已經(jīng)成為他們衣食住行獲取信息和幫助的重要途徑，通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息已經(jīng)成為他們生活的一部分。從媒體屬性上來看，從自上而下的信息發(fā)布變?yōu)槿巳硕际亲悦襟w，都想成為信息發(fā)布的主體。大量的信息、話題通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳播、擴(kuò)散和發(fā)酵，避免了傳統(tǒng)媒體單一的渠道，無互動(dòng)交流。全媒體的受眾比較廣泛，傳播速度和影響力驚人，其廣度與范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他媒體。2016年中國網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模達(dá)7.1億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模6.56億，如此高的網(wǎng)絡(luò)普及率為我國利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播提供了良好的受眾平臺(tái)，使傳統(tǒng)媒體又增加了很大一部分受眾群體。其次，獲取方式多樣，臺(tái)式電腦、筆記本、平板電腦、智能手機(jī)等都可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播信息獲取，受眾可根據(jù)自身需要進(jìn)行選擇。網(wǎng)絡(luò)終端的多樣性使獲取直播信息的方式更加豐富。再次，互動(dòng)性強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體的突出特點(diǎn)是互動(dòng)性，而利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播是雙向的，受眾參與互動(dòng)交流的機(jī)會(huì)增多。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)方式更為廣泛，從文字、圖文再到語音甚至視頻互動(dòng)，觀眾有自主選擇的機(jī)會(huì)，電視直播得到了巨大的延伸。

三、民生新聞進(jìn)行全媒體直播能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體傳播的最大化

如何讓傳統(tǒng)媒體插上“ 全媒體的翅膀”迅速占領(lǐng)“市場”？全媒體報(bào)道，并不是簡單的技術(shù)手段的傳播方式，應(yīng)該是各種報(bào)道方式的有機(jī)結(jié)合，電視直播主持人化身全媒體的傳播者，揚(yáng)長避短，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。新聞節(jié)目內(nèi)容的表現(xiàn)形式是目前電視新聞傳播最重視的問題；節(jié)目內(nèi)容是傳播效果的核心，包括內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量、內(nèi)容的表現(xiàn)元素和方式。受眾則是傳播效果的最終體現(xiàn)者，不同的受眾對(duì)傳播效果有著不同的認(rèn)識(shí)。整合新聞資源，將傳播效應(yīng)最大化，正是網(wǎng)絡(luò)媒體從誕生的那一天起就經(jīng)歷的與傳統(tǒng)媒介互惠互利的生存與競爭方式，網(wǎng)絡(luò)媒體利用其特有的技術(shù)優(yōu)勢，將不同性質(zhì)的信息內(nèi)容進(jìn)行歸納、整合，最大程度地實(shí)現(xiàn)了信息的有效傳遞，從而達(dá)到最大的傳播效果。全媒體直播是媒體形態(tài)的全覆蓋、技術(shù)手段的全應(yīng)用，但這不是把各種媒介的表現(xiàn)簡單地疊加起來，而是在擁有不同媒體載體的基礎(chǔ)上，來細(xì)分用戶的需求，根據(jù)用戶的需求和新聞傳播的實(shí)際規(guī)律，來綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體在全媒體融合中大有作為，合理利用全媒體融合有利于實(shí)現(xiàn)媒體傳播的最大化。

全媒體直播也存在一些缺點(diǎn)，怎樣杜絕網(wǎng)絡(luò)直播安全隱患，一直是經(jīng)濟(jì)頻道在考慮的問題。首先，網(wǎng)速問題。直播時(shí)記者都是用自己的手機(jī)直播，由于網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)網(wǎng)速的要求很高，一旦手機(jī)網(wǎng)絡(luò)不太穩(wěn)定，呈現(xiàn)在觀眾面前的畫面就會(huì)不太清晰，導(dǎo)致直播效果不好，再加上用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播的費(fèi)用會(huì)很高，要解決這個(gè)問題，應(yīng)及時(shí)準(zhǔn)備移動(dòng)WIFI等設(shè)備保證網(wǎng)絡(luò)畫面的暢通性，從而使網(wǎng)絡(luò)直播畫面更順暢，符合電視播出的標(biāo)準(zhǔn)。其次，播出安全。目前應(yīng)用在新聞現(xiàn)場的網(wǎng)絡(luò)直播，多是記者一人面對(duì)手機(jī)，直播長度不等，如何讓畫面豐富、播出安全更有保障，記者的語言運(yùn)用，采訪場所的選擇及安全性都值得思考。

隨著信息化技術(shù)的不斷進(jìn)步，通過網(wǎng)絡(luò)直播傳遞信息，符合人們不斷增長的多元化信息獲取需求，也是現(xiàn)代社會(huì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的大膽嘗試。網(wǎng)絡(luò)直播不僅局限于某一領(lǐng)域，作為傳統(tǒng)媒體要考慮怎樣有效地嫁接才能發(fā)揮各自的優(yōu)勢，才能使網(wǎng)絡(luò)直播在傳統(tǒng)媒體中同樣得到廣泛應(yīng)用。相信通過一系列的技術(shù)創(chuàng)新、科學(xué)管理、市場化運(yùn)作，網(wǎng)絡(luò)直播作為傳統(tǒng)媒體有效的輔助手段即將獲得更大的發(fā)展空間。

（作者單位：沈陽廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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