企業(yè)市場營銷活動的項(xiàng)目化管理分析

郭敬會　謝晶

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)間的競爭越來越強(qiáng)。所以企業(yè)必須要加大宣傳力度，創(chuàng)造自己的品牌特色，吸引消費(fèi)者的眼球，不斷將企業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)推廣出去，從而促使企業(yè)的迅速發(fā)展。但是企業(yè)在開展市場營銷活動的過程中存在著管理水平、管理能力不足等問題，導(dǎo)致企業(yè)無法順利地開展市場營銷業(yè)務(wù)，從而影響到企業(yè)的宣傳與推廣。市場營銷活動是將一系列的活動連接起來從而提高項(xiàng)目的工作效率，具有一定的科學(xué)性。企業(yè)在開展市場營銷業(yè)務(wù)時可以將業(yè)務(wù)看成項(xiàng)目，并對于項(xiàng)目的規(guī)劃、實(shí)施、結(jié)果等一系列過程進(jìn)行管理，只有這樣才能提高企業(yè)的管理水平與管理能力，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。文章將主要分析企業(yè)市場營銷活動的項(xiàng)目化管理。

關(guān)鍵詞：市場營銷；項(xiàng)目；管理能力

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)作為以盈利為目的的社會組織，為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)，所以必須提高企業(yè)的管理能力與管理水平，從而促使企業(yè)迅速發(fā)展。現(xiàn)如今，為了刺激消費(fèi)、增加人們的購買欲，企業(yè)相繼開展了市場營銷業(yè)務(wù)，不斷將自己的新產(chǎn)品、新技術(shù)推向市場，從而促使企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而市場營銷活動是由項(xiàng)目策劃、項(xiàng)目實(shí)施、項(xiàng)目結(jié)果等一系列活動構(gòu)成的，所以必須要重視項(xiàng)目策劃，也要重視項(xiàng)目的研發(fā)，從而進(jìn)行市場營銷的項(xiàng)目化管理。新階段企業(yè)在進(jìn)行市場營銷活動中存在項(xiàng)目管理不到位等多種問題，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)產(chǎn)品的推廣度從而影響了企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以必須要加強(qiáng)市場營銷活動的項(xiàng)目管理，從而提高企業(yè)的管理能力與管理水平，這在一定程度上能夠加速企業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

一、項(xiàng)目管理

（一）定義

項(xiàng)目并不是新近出現(xiàn)的詞，從人類開始從事生產(chǎn)、社會活動時，項(xiàng)目便一直存在于我們的日常生產(chǎn)、生活活動中。在日常生活中隨處可以看到項(xiàng)目的蹤跡，所以項(xiàng)目的存在具有普遍性、廣泛性。項(xiàng)目管理主要指的是企業(yè)對于所從事的生產(chǎn)、經(jīng)營項(xiàng)目的活動根據(jù)事物內(nèi)在的聯(lián)系將項(xiàng)目的研發(fā)、項(xiàng)目的經(jīng)營組織成具有順序的體系，這樣能夠促使企業(yè)而效率的提高，也能夠使得項(xiàng)目能夠順利進(jìn)行。

（二）特征

第一，項(xiàng)目具有確定性、唯一性的特征，一旦確定開展一個項(xiàng)目就必須保證項(xiàng)目的唯一性，唯一的項(xiàng)目對應(yīng)的是唯一產(chǎn)品。項(xiàng)目的策劃、實(shí)施都是由項(xiàng)目決定的，并使得項(xiàng)目策劃、實(shí)施朝著這個明確的目標(biāo)發(fā)展。換句話說就是企業(yè)在進(jìn)行市場營銷時要確定自己營銷的產(chǎn)品，只有這樣才能使得市場營銷活動順利開展。

第二，項(xiàng)目進(jìn)行的過程是不可逆轉(zhuǎn)的，項(xiàng)目一般由項(xiàng)目確定、項(xiàng)目策劃、項(xiàng)目實(shí)行、項(xiàng)目完成等一系列過程，這中間的步驟缺一不可，而且是不可以顛倒順序的，一般不會中途暫停或廢止項(xiàng)目。例如，企業(yè)在進(jìn)行市場營銷時必須要經(jīng)過營銷規(guī)劃、營銷策劃實(shí)行、營銷結(jié)果分析等一系列項(xiàng)目程序，但是項(xiàng)目的整個過程是不可以逆轉(zhuǎn)的。

第三，項(xiàng)目具有動態(tài)性、長期性的特征，企業(yè)在進(jìn)行市場營銷策劃過程中必須要考慮到項(xiàng)目的動態(tài)性，根據(jù)市場的變化及時地調(diào)整項(xiàng)目實(shí)行過程。同時，企業(yè)在進(jìn)行市場營銷策劃時必須要考慮到項(xiàng)目的長期性，制定出科學(xué)、合理的策劃方案，這樣才能使得市場營銷活動對于企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

（三）意義

綜上所述，知道項(xiàng)目是根據(jù)事物的內(nèi)在聯(lián)系將一系列的活動連接起來，這在一定程度上能夠降低企業(yè)不必要的成本支出，同時能夠提高企業(yè)的運(yùn)營速率，從而促進(jìn)企業(yè)的迅速發(fā)展。

企業(yè)進(jìn)行市場營銷項(xiàng)目化管理能夠提高企業(yè)的管理能力與管理水平，促使企業(yè)不斷向現(xiàn)代型企業(yè)轉(zhuǎn)變，從而提高企業(yè)的市場競爭力。

項(xiàng)目管理可以利用有限的企業(yè)資源開展市場營銷活動，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)利潤最大化、成本最小化，還有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的合理、優(yōu)化配置。

二、市場營銷的項(xiàng)目化管理

（一）特征

第一，市場營銷活動是一項(xiàng)長期的活動，它需要市場營銷策劃、市場營銷策劃的實(shí)行等一系列活動來幫助企業(yè)進(jìn)行市場營銷，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣與宣傳。而項(xiàng)目也是通過一系列有內(nèi)在聯(lián)系的活動來實(shí)現(xiàn)開展項(xiàng)目的目標(biāo)。從這一方面來講市場營銷體現(xiàn)出了項(xiàng)目化特征。

第二，市場營銷活動有著既定的期待目標(biāo)，那就是完成企業(yè)產(chǎn)品的推廣與宣傳，促使企業(yè)得到迅速發(fā)展。而項(xiàng)目也有著確定的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，所以從這方面來說市場營銷具有項(xiàng)目化的特征。

第三，市場瞬息萬變，有著一定的動態(tài)性，在進(jìn)行市場營銷活動時我們必須要實(shí)時了解市場信息對于市場營銷策劃進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。而項(xiàng)目也存在有一定的動態(tài)性，項(xiàng)目的長期性特征，使得從事項(xiàng)目的勞力、項(xiàng)目材料的價(jià)格有所變化，所以項(xiàng)目管理過程是對于具有動態(tài)性的項(xiàng)目進(jìn)行管理的過程。從長期性和動態(tài)性方面來說，市場營銷活動具有項(xiàng)目化的特征。

（二）意義

企業(yè)要想在市場上贏得一席之地，就必須要提高自主創(chuàng)新能力，不斷提高自身的管理能力與管理水平。而市場營銷的項(xiàng)目化管理是一種高效率的管理方式，將項(xiàng)目管理化管理方式應(yīng)用于市場營銷活動中會提高企業(yè)的管理水平與管理能力。

市場營銷項(xiàng)目化管理有利于企業(yè)的營銷觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的營銷觀念認(rèn)為市場營銷僅僅是企業(yè)市場部的工作，與其他部門無關(guān)。但是將項(xiàng)目化管理方式應(yīng)用于市場營銷過程中，需要企業(yè)多個部門的配合，這在一定程度上能夠集合起企業(yè)內(nèi)部的所有力量進(jìn)行市場營銷，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的推廣與宣傳。另一方面，市場營銷項(xiàng)目化管理能夠幫助企業(yè)打造高效、協(xié)作的團(tuán)隊(duì)，形成具有特色的企業(yè)文化，從而促進(jìn)企業(yè)更好地發(fā)展。

市場營銷項(xiàng)目化管理使得企業(yè)的市場營銷方案、策略更加科學(xué)、合理。所以說，市場營銷項(xiàng)目化管理能夠促使市場營銷項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。必須要對于市場營銷活動進(jìn)行項(xiàng)目化管理，只有這樣才能提高企業(yè)的品牌知名度、影響力。

（三）具體過程

市場營銷項(xiàng)目化管理需要根據(jù)活動的內(nèi)在聯(lián)系將營銷策劃的制定、營銷策劃的執(zhí)行、營銷策劃的執(zhí)行情況等一系列活動連接起來，從而提高企業(yè)的運(yùn)營效率。在進(jìn)行市場營銷策劃的制定時我們必須要進(jìn)行市場調(diào)研，收集充分的市場信息并進(jìn)行分析，這樣才能保證市場營銷策劃的科學(xué)性。對于營銷策劃的制定也要全程監(jiān)控，這樣才能發(fā)揮出市場營銷的重要作用。同時，在進(jìn)行市場營銷項(xiàng)目化管理的過程中必須要按照既定的順序開展市場營銷活動并且根據(jù)市場變動進(jìn)行調(diào)整。endprint

三、項(xiàng)目管理與市場營銷的關(guān)系

市場營銷只有進(jìn)行項(xiàng)目化管理，才能發(fā)揮出市場營銷的重要作用，從而促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品宣傳與推廣。所以說項(xiàng)目管理是不斷優(yōu)化、升級的管理方式，將項(xiàng)目化管理應(yīng)用于市場營銷過程中會對市場營銷產(chǎn)生重要的影響作用，只有將項(xiàng)目化管理應(yīng)用于市場營銷活動中才能實(shí)現(xiàn)市場營銷的既定目標(biāo)，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。同時，市場營銷需要制定科學(xué)、合理的營銷策劃并根據(jù)營銷策劃開展市場營銷活動，所以我們可以說市場營銷是企業(yè)的一個項(xiàng)目，我們必須要進(jìn)行項(xiàng)目管理，這樣才能提高企業(yè)的管理能力與水平，從而促使企業(yè)的迅速發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，市場對于企業(yè)的管理能力與管理水平有了更高的要求，如果企業(yè)不進(jìn)行管理理念與管理方法的變革就無法實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展，所以說市場營銷活動的開展促進(jìn)了項(xiàng)目管理方式與理念的產(chǎn)生。總之，項(xiàng)目管理與市場營銷存在著相互依存、相互聯(lián)系的關(guān)系，我們必須要將項(xiàng)目化管理方式應(yīng)用于市場營銷活動中，使得企業(yè)獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。

四、結(jié)語

隨著商品經(jīng)濟(jì)的興起與發(fā)展，企業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟(jì)與科技為主要發(fā)展元素的當(dāng)今社會，企業(yè)必須要提高創(chuàng)新能力、提高管理能力與水平，抓住發(fā)展機(jī)遇才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，只有這樣企業(yè)才能在同行業(yè)中勝出，在市場上占有一席之地。為了推廣企業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)企業(yè)必須要開展市場營銷活動，市場營銷活動并不具有盲目性、隨機(jī)性，它是根據(jù)既定的目標(biāo)將多種具有內(nèi)在聯(lián)系的活動連接起來的項(xiàng)目，所以必須要進(jìn)行項(xiàng)目化管理，只有這樣才能提高企業(yè)的管理能力與管理水平，從而促使企業(yè)的迅速發(fā)展。在市場營銷項(xiàng)目化管理的過程中，必須要對于項(xiàng)目的策劃、實(shí)施、結(jié)果等一系列活動進(jìn)行有效、系統(tǒng)地管理，這樣才能實(shí)現(xiàn)開展市場營銷活動的目標(biāo)，也有利于企業(yè)轉(zhuǎn)變營銷理念，不斷促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

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（作者單位：濟(jì)寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院）endprint