現代傳媒對景德鎮瓷器文化傳播在年輕人中的影響研究

鄧宇涵

摘要：景德鎮瓷器文化是我國一項優秀的傳統文化，直接影響著我國的陶瓷文化史，在其不斷傳播發展的過程中，景德鎮這座城市乃至整個國家的文化品位及影響力均得到有效提升。而在現代傳媒的進一步發展之下，景德鎮瓷器文化傳播也變得更加高效，使得越來越多的年輕人也可以接觸到景德鎮瓷器文化，并對其身心均產生了不同程度的影響。在此背景之下，本文將重點針對現代傳媒對景德鎮瓷器文化傳播在年輕人中的影響進行分析研究。

關鍵詞：現代媒體；景德瓷器文化；文化傳播；年輕人

引言：

景德鎮瓷器文化從誕生以來已經有上千年的歷史，其在傳播演變的過程中不僅形成了獨特的魅力，同時其利用瓷器這一媒介，也使得各地區和各個國家的人民可以通過了解景德鎮瓷器文化認識中國。在現代傳媒的發展之下，景德鎮瓷器文化在年輕人中的影響力逐漸提升，越來越多的年輕人愿意了解、愿意主動加入到景德鎮瓷器文化的傳播隊伍當中，為該文化的持續傳播和弘揚發展奠定了良好基礎。基于此，本文將嘗試探究現代傳媒對景德鎮瓷器文化傳播在年輕人中的實際影響。

一、景德鎮瓷器文化及傳播現狀

早在1800多年前的漢朝我國便開始了陶器的燒制制作，從東晉開始瓷器正式出現，距今也有超過1600年的歷史。而位于我國江西省東北部的景德鎮則因其獨特的地理位置與豐富的礦產資源和宜人的氣候條件而成為瓷器的發源地與代名詞，人們更是為其賦予了“瓷都”的美名。景德鎮從漢朝開始嘗試燒制陶瓷，歷經上千年的發展其制作的青花瓷、玲瓏瓷、色釉瓷等以“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”的特點和風格而享譽海內外[1]。在此基礎上積累形成的景德鎮瓷器文化也以展現陶瓷之美、彰顯景德鎮陶瓷藝術而逐漸成為我國燦爛優秀的文化之一。在以往媒體尚不發達的情況下，人們多以口耳相傳的方式傳播景德鎮瓷器文化，而隨著現代媒體的不斷發展，景德鎮瓷器文化的傳播媒介越來越多樣化，人們可以通過利用互聯網、電視、書籍等各種渠道了解景德鎮瓷器文化。

二、現代傳媒對景德鎮瓷器文化傳播在年輕人中的影響

（一）年輕人開始關注瓷文化

在我國社會經濟的不斷發展之下，傳媒行業也迎來了高速發展時代。現代媒體的出現使得人們接受信息的方式和途徑更加多樣化，效率也得到極大提升。通過現代媒體這一橋梁，景德鎮瓷器文化的傳播范圍明顯變廣，其傳播速度也明顯加快。譬如說在近些年中央電視臺和部分地方電視臺打造的《鑒寶》、《收藏》等節目，雖并非完全針對景德鎮瓷器，但其確實在民間掀起了一股景德鎮瓷器的收藏熱，使得部分年輕人開始對景德鎮瓷器以及瓷文化給予關注。而在互聯網的進一步推動之下，能夠接觸到景德鎮瓷器文化的年輕人越來越多。大量年輕人可以在其經常使用的網絡播放網站，譬如樂視網、騰訊視頻等網絡中收看專門用于講解景德鎮瓷器、傳播景德鎮瓷器文化的院線作品《龍舞金瓶》。與此同時，我國科普博物館也利用互聯網建立了電子科普館，而在科普館當中專門為陶瓷開辟了相應的電子館，方便習慣使用互聯網的年輕人了解景德鎮瓷器及瓷文化[2]。

（二）年輕人加入瓷文化傳播

通過現代媒體傳播景德鎮瓷器文化，一方面使得受眾群體規模不斷擴大，吸引了大量的年輕群體關注瓷文化；另一方面，在現代媒體的積極作用下，年輕人在了解和深入認知景德鎮瓷器文化之下，也開始主動加入到景德鎮瓷器文化的傳播當中。譬如說在當前移動互聯網高度發達之下，許多年輕人利用微信、微博等移動互聯網媒介和相關產品，利用電子商務模式在網絡中開設與陶瓷有關的“網店”，在售賣陶瓷產品的同時也負責進行景德鎮瓷器文化的傳播。除此之外，影視媒體也對年輕人關注和傳播景德鎮瓷器文化產生了巨大的影響。當前的年輕人普遍擁有追劇的習慣，以此為契機下誕生的《青花》、《大瓷商》等影視劇作品正是通過利用陶瓷這一載體，將景德鎮陶瓷文化作為主題，配以生動的故事情節用以活靈活現地展現出風格獨特的景德鎮陶瓷文化。此類影視劇作品各網站、電視臺的播出，也是景德鎮瓷器文化在新時代下的又一次有效傳播。另外，大部分年輕人熱衷玩游戲，尤其是手機游戲、網絡游戲等。而在移動媒體的推動之下，在我國游戲市場當中也誕生了一系列與瓷器有關的游戲APP，以目前比較受到年輕人歡迎的“一起做陶瓷”游戲APP為例，玩家可以在IOS、Android等平臺當中免費下載該游戲軟件，根據軟件中的游戲提示完成瓷器的制作。將景德鎮瓷器文化移植在受廣大年輕人喜歡的休閑游戲中，并利用移動媒體擴大其受眾和傳播范圍，也使得更多的年輕人自愿加入到景德鎮瓷器的宣傳和傳播當中，為瓷文化在新時期下的進一步發展創造了有利條件[3]。

（三）年輕人樹立正確價值觀

現代媒體的出現雖然大大方便了人們接受和獲取信息，但隨著信息量的激增，年輕人也更加容易受到其中不良信息的影響，進而產生錯誤的思想觀、價值觀。而借助現代媒體傳播景德鎮瓷器文化，在利用年輕人喜聞樂見的方式拉近其與景德鎮瓷器文化距離的同時，也可以利用蘊含著我國優秀古老傳統文化理念和古代能工巧匠、勞動人民集體智慧的景德鎮瓷器文化，幫助年輕人正確認識我國的傳統歷史，了解景德鎮瓷器從無到有、享譽全球的燦爛歷史，在深入體會瓷器之美、感受強烈震撼的瓷器藝術基礎之上，形成一種民族自豪感。在不斷增強年輕人愛國、愛民族之心之下，滲透社會主義核心價值觀，使其能夠形成正確良好的人生觀、思想觀和價值觀，促進年輕人身心的全面健康發展。

結束語：

總而言之，歷經千年發展的景德鎮瓷器文化在今天也依然熠熠生輝，散發著獨特的文化光芒。而在現代傳媒的發展和幫助之下，更多的年輕人可以通過手機媒體、互聯網等各種媒介渠道了解景德鎮瓷器文化，深刻體會和感受瓷器之美與陶瓷藝術。受現代媒體的影響，年輕人對景德鎮瓷器文化的關注力度不斷加強，其在形成正確思想價值觀的同時也開始主動加入到瓷器文化的傳播當中，并成為推動景德鎮瓷器發展的一大重要力量。

參考文獻：

[1]孫靜藝，王倫.中國陶瓷故事域外闡述與中國陶瓷文化傳播研究[J].山東陶瓷，2016，39（05）：30-33.

[2]劉紅宇.以移動游戲傳播陶瓷文化的市場需求分析與實現策略[J].企業科技與發展，2014，（11）：16-18.

[3]王宇.陶瓷文化的傳播演變研究[D].福建師范大學，2015.endprint