淺析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的成功之道

摘要：伴隨著網(wǎng)絡(luò)的進步，受眾需求的多樣化，傳統(tǒng)媒體已不能滿足人們獲取信息多元化個性化的需求，隨著搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》，騰訊視頻的《拜托了冰箱》以及作為網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)軍者的愛奇藝推出的《奇葩說》、《偶滴歌神啊》等節(jié)目的熱播，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝在搶奪受眾的爭奪戰(zhàn)中成功突圍，走出了一條獨具特色的成功之路。在受到熱烈追捧的同時，也沖破了過去娛樂至上，歌舞當家的電視綜藝環(huán)境，亮出了網(wǎng)絡(luò)媒體的新品牌。本文以愛奇藝自制綜藝節(jié)目《奇葩說》為例，淺析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功之道。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制綜藝；《奇葩說》；成功之道

前言：

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和新媒體終端鋪天蓋地的普及，使視頻網(wǎng)站如雨后春筍般茁壯成長，相對寬松的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和雄厚的資金支持，為自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的異軍突起奠定了堅實的基礎(chǔ)。2017年3月31日《奇葩說》第四季在愛奇藝獨家上線，豆瓣評分依舊高達7.2，擺脫了綜藝節(jié)目火不過三季的魔咒。自《奇葩說》開播以來，第一季播放量在2.6億左右，第二季前四集的播放量破藝、累計播放超過8億次，第三季播放量每集從1000萬到3000萬不等，由此可見《奇葩說》當之無愧成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的新標桿，其經(jīng)驗值得我們分析與借鑒。本文以愛奇藝自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》為例，淺析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功之道。

一、節(jié)目角色標簽化

《奇葩說》每期節(jié)目由導(dǎo)師組合“馬曉康”和一位男神或女神嘉賓以及各位奇葩辯手組成，不同的人物個體隨著節(jié)目的推進形成了獨具特色的人物標簽，在節(jié)目當中充擁有著不同的角色定位和分工，而這些特點鮮明的人物標簽，便形成了《奇葩說》獨特的節(jié)目符號。

就節(jié)目的主持人而言，講究“混搭”，第一季“馬曉康”組合的橫空出世是節(jié)目的最大亮點。三個人幽默活潑、博學(xué)多才、溫柔儒雅，深受年輕人的歡迎和喜愛，在新媒體上有著龐大的粉絲群。馬東曾任職于央視，于2012年加入愛奇藝，任首席內(nèi)容官，幽默活潑張弛有度的主持風(fēng)格總能輕松hold住全場，在節(jié)目當中起到了畫龍點睛的作用。博學(xué)多才剛正耿直的高曉松除了電視人之外還是有著眾多標簽的有影響力的人物，在節(jié)目中輕搖折扇旁征博引，信手拈來。蔡康永的風(fēng)格勝在溫柔儒雅上，他擅長將每一件事帶入生活的例子，通過娓娓道來的講述，打動人心。三人剛?cè)岵鸀楣?jié)目增添高手過招的氣場。而第二季中金星的主持風(fēng)格以言辭犀利聞名，因為真實、不做作，敢說真話，也虜獲了粉絲的心。而在《奇葩說》第四季中則邀請到了出道22年，主持了108檔節(jié)目的何炅，以及前央視《東方時空》主持人張泉靈和自媒體視頻脫口秀《羅輯思維》主講人羅振宇，而這些自身料點十足的大咖的加入則為《奇葩說》帶來了更多的用戶屬性。

就節(jié)目辯手而言，講究“足夠奇葩”。作為《奇葩說》節(jié)目的核心主體，奇葩辯手們表面“放蕩不羈愛自由”，但其實他們都是來自各個領(lǐng)域的奇才，他們當中有演員、有白領(lǐng)、有學(xué)生，也有高校教師、以及企業(yè)老板，如來自中山大學(xué)辯論隊、曾任新東方老師犀利毒舌馬薇薇、羅輯思維縝密表達淡定的黃執(zhí)中、特立獨行不走尋常路的肖驍、范湉湉等，獨具特色的辯手形成個人角色定位的標簽，而每一類標簽之下都代表著一群受眾群體，特點不一的選手吸引不同的收視人群，將不同的收視群體集合起來，最終實現(xiàn)了《奇葩說》高點擊的結(jié)果。

二、節(jié)目話題時代化

“分手該不該當面說？”“大城床還是小城房？”“外賣小哥惹毛我，該不該投訴他？”這些看似簡單卻極具爭議的貼近現(xiàn)實的辯題是《奇葩說》節(jié)目的靈魂所在，因此每一次辯題的選擇都是當下現(xiàn)實生活中具有一定代表性的，代表著不同群體的，不同的思維角度的綜合考量，而辯手們針對這些具有爭議的辯題的唇槍舌戰(zhàn)則成為這檔節(jié)目的趣味性和可看性的關(guān)鍵之處。處在信息爆炸的今天，我們普通大眾很容易在多且雜的碎片化信息中逐漸喪失獨立思考的能力，而《奇葩說》則是通過辯論的形式通過辯手之間觀點的碰撞，帶領(lǐng)并激發(fā)社會大眾對于現(xiàn)實問題的深層思考，例如在《奇葩說》第四季首期節(jié)目的辯題便是“你是否愿意做單親媽媽”，奇葩辯手董婧就用發(fā)生在自己身上的故事向大家娓娓道來單身媽媽撫養(yǎng)長大的孩子未必就不幸福，董婧的故事也給予了大家更多的反思——“父母健全，那么孩子就一定幸福嗎？”《奇葩說》在保持娛樂性的同時又兼顧包容性和社會性，在激烈的辯論過后，多元價值觀的輸出，給觀眾提供了理解世界不同的角度，讓人們在不同的思維角度之間找到自己所認同的價值取向。

三、受眾定位年輕化

眾所周知，80后90后乃至00后都是使用網(wǎng)絡(luò)媒體的主力軍，因此網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《奇葩說》的一路飄紅，離不開精準的受眾定位。首先，視頻播放平臺愛奇藝超六成的主流用戶為30歲以下的年輕用戶，作為國內(nèi)最年輕的視頻服務(wù)平臺，愛奇藝始終堅持青春、時尚、品質(zhì)的品牌調(diào)性，為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《奇葩說》的火爆打下了堅實的年輕化的用戶基礎(chǔ)。而《奇葩說》自上線開播以來，無論從節(jié)目制作還是話題選擇，以及選手設(shè)置，甚至是節(jié)目演播廳的布置，無一不洋溢著青春大膽的90后氛圍，眾多細節(jié)的設(shè)置，都充分展現(xiàn)了這是一個充滿個性、充滿新鮮趣味的“另類”節(jié)目，如節(jié)目開始便打出了“who can who up”“you can you bibi”的大膽別致的口號，犀利脫俗的口號成功吸引了受眾的關(guān)注，而在節(jié)目當中設(shè)置的“請在90后的陪同下觀看節(jié)目”的提示更是精準定位90后，在節(jié)目進行過程中的彈幕互動以及現(xiàn)場的投票互動等新鮮積極的玩法，在吸引眾多擁有強烈表達欲望的年輕人的同時，更增加了節(jié)目對用戶的粘性，在滿足了年輕受眾的互動參與感的同時，也體現(xiàn)了節(jié)目的用戶思維。

結(jié)語：

《奇葩說》作為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的標桿之作，其成功來之不易，而已經(jīng)推出四季的《奇葩說》在點擊率上的依舊火爆，也標志著網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，面對更加自由的多元化的信息篩選，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目只有打造出有趣、有料、有特色的內(nèi)容才能留住受眾。因此在明確節(jié)目定位的前提下，融合多元的節(jié)目形態(tài)，對節(jié)目進行不斷的創(chuàng)新和改造，才能真正找打?qū)儆谝粰n節(jié)目的成功之道。

參考文獻：

[1]姜夢雨.網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功突圍——以愛奇藝《奇葩說》為例.傳媒e時代 2015（5）

[2]吳琳玲.一《奇葩說》為例探析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的成功要素

作者簡介：許坤，遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院學(xué)生。endprint