淺談旅游紀念品設計

摘要：旅游紀念品作為旅游產業收入的重要來源，其在開發、設計、推廣等方面逐漸受到業界的高度重視。本文從旅游紀念品的發展現狀、地位、地方特色和未來發展趨勢等方面進行論述，同時在旅游紀念品的開發推廣和設計也做出了相關的論述。

關鍵詞：旅游紀念品；設計；創新

一、我國旅游紀念品的現狀與問題

（一）我國旅游紀念品市場的現狀

隨著工作和生活節奏的加快，人們面臨的各種壓力愈來愈大，旅游已逐漸成為人們放松心情、減輕壓力的最佳方式。尤其是隨著我國實行“五天工作制”、“五一”、“十一”長假以來，人們有了更多的閑暇時間外出旅游，旅游需求得到了更大的刺激和滿足[1]。我國國內旅游消費總量的增大和競爭的升級，旅游行業“坐享其成”的高率潤時代已經是過去式，旅游管理部門對于景點的硬件設施進行升級改造直接導致普遍性的景點門票單價的增加，甚至出現了所謂的天價票，而這樣的簡單粗暴的方式又恰恰導致了門票銷售額的減少，還有可能帶來票務腐敗的情況，面對這樣的窘境，與其的依賴單一的門票收入，相關的旅游管理部門更應該豐富旅游紀念品種類，升級旅游紀念品的思路，提高旅游紀念品的綜合質量，在開發、創意、設計、銷售、售后等方面下功夫，用旅游紀念品的“指引性”銷售替代門票的“強制性”銷售。

（二）我國旅游紀念品存在問題

1、開發設計的觀念問題。長期以來，我國旅游產品的結構偏重旅行社、賓館建設，而輕視旅游紀念品的生產與銷售，致使旅行社、賓館超常發展，而旅游購物則趕不上旅游業發展的步伐[2]。

2、產品定價問題。絕大多數游客都希望能在旅游景區購買到價位適中、質量較好的旅游紀念品，而當前充斥旅游紀念品市場的要么是價格便宜的劣質品，要么是價格較高、超出人們心理承受能力太多的商品[3]。

3、品牌意識薄弱、缺乏創新的問題。我國各地的旅游紀念品普遍雷同，有的紀念品在全國各地的旅游景點都可以買到，缺乏地域特色[4]。

4、設計缺乏創新性，對旅游者的精神消費考慮不夠[5]。任何銷售與購買都是有著基本規律的。經過調研分析表明，旅游者在選購旅游紀念品的情境中，思考最多的恰恰是旅游紀念品的基本功能，思考在接下來的日常生活中，此件旅游紀念品可否持續的在文化性和精神繼續發揮作用，所以平淡的缺乏創新性的旅游紀念品，缺失上述作用。

二、旅游紀念品發展過程中出現的新特點

旅游業的發展帶來了旅游紀念品的范圍、種類、特點的升級。旅游紀念品發展過程中出現的新特點有如下幾點：

（一）獨創性。現在的旅游目的地，要通過獨特的構思與創意，來刺激旅游者的購買欲望，增加對旅游者的吸引力。只有具備創新能力和創造力的旅游紀念品開發商，才能夠獲得更多的經濟效益。

（二）收藏性。收藏性主要是針對長期旅游紀念品來說的。很多旅游者希望購買的旅游紀念品能夠收藏久遠，在多年后看到旅游紀念品仍然回味無窮，這就要求旅游紀念品具有一定的收藏價值。對于短期旅游紀念品來說，收藏時期有限。

（三）禮品性。旅游者購買旅游紀念品，一方面是供自己欣賞、留作紀念，另一方面是要饋贈親友的。因此，旅游紀念品應具有禮品性，便于旅游者帶回后贈送他人。

（四）便攜性。旅游紀念品要便于攜帶，減少旅途過程中不必要的麻煩，避免運輸中意外碰撞破損。如旅游紀念品經過長途跋涉后破碎，會減低旅游者對此次旅游的滿意度。

（五）服務性。旅游者購買旅游紀念品的過程中，要與旅游業的服務人員進行交流，整個交流過程中接受到的服務或知識，是旅游紀念品的一部分。

三、旅游紀念品設計的方法

（一）從政策上扶持旅游市場的積極發展

地方政府和旅游部門在旅游業的發展中扮演著重要的領導和監督的角色，對于旅游業的健康發展起著至關重要的引導作用。地方政府和旅游部門所出臺的政策應基于市場調研，順應旅游市場的新變化、新發展、機遇。讓旅游市場帶動旅游紀念品設計，旅游紀念品的設計升級還可以帶動設計、材料、制作等周邊產業的發展，還可以增加當地的就業和民眾的收入，增大稅收收入，一舉多得。

（二）旅游紀念品的設計應該強調地域特色

旅游紀念品本身就是一種兼具地域性和紀念性的特設商品，可以體現出一個地方的自然風光、地產資源、民族文化和特色風情。旅游紀念品在帶來經濟效益的同時，還擔負著展示當地的文化藝術以及與游客進行交流的功能，是一個地方文化藝術的標志性載體[6]。在旅游紀念品的設計中，完全可以通過對于自然風光、地產資源、民族文化和特色風情的融會貫通，提升旅游紀念品的品質。要設計出具有濃郁地域特色的旅游紀念品，就要求設計對于紀念品的發源地文化有準確的理解和認知，可以通過相應的設計語言進行描述。

在2017年國家全運會的紀念品設計中，就突出了主辦地的天津特色，彰顯了天津獨特的地域文化。在紀念品設計中，在魔方的黃色面印有“天天樂道，津津有味”的字樣，就體現出天津獨特的文化個性，此設計的靈感既來自于同設計師同當地傳統手工藝者的一次聊天，“天天樂道，津津有味”是天津人的玩兒樂態度，更是天津人的生活態度。結合地域化的“態度”，才可以設計出體現地方特色的紀念品，才可以打動消費者，提高旅游紀念品設計層次。

參考文獻：

[1]馮萬榮.旅游紀念品市場存在的問題及其對策[J].太原大學學報，2004.

[2]崔玲萍.淺議旅游紀念品的開發[J].經濟問題，2006.

[3]萬三敏.當前我國旅游紀念品市場存在的問題及對策[J].河南教育學院學報（哲學社會科學版），2006.

[4]藍海霞.旅游紀念品市場存在的問題及對策探討[J].企業導報，2014.

[5]李爽.重慶旅游紀念品市場存在問題及開發對策[J].勞動保障世界，2015.

[6]黃文卿.淺談黑龍江省旅游紀念品的藝術特點[J].藝術視角，2014.

基金項目：黑龍江職業學院2015年度院級重點培育項目（YJP 201505）

作者簡介：楊哲（1981-），男，黑龍江哈爾濱人，講師，碩士，研究方向：藝術設計。endprint