現代傳播環境下我國海洋文化構建傳播研究

程佳琳

摘 要：隨著“海洋強國”戰略的不斷推進與實施，我國逐漸實現從“海洋大國”到“海洋強國”的轉變，在海洋“硬實力”得到不斷提升的同時，黨和政府也意識到海洋“軟實力”的重要性，不斷加強海洋文化建設。現代傳播環境作為當前海洋文化建設不容忽視的文化生態環境，傳統媒體和新媒體正在海洋文化的構建中發揮著各自不可替代的作用。在新媒體背景下，了解新媒體環境的特點、我國海洋文化構建與傳播的現狀，結合新媒體環境的特點，構建與傳播我國的海洋文化。

關鍵詞：現代傳播環境；海洋文化；“海洋強國”戰略

中圖分類號：G122 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）27-0037-03

媒體（media）一詞來源于拉丁語“Medius”，音譯為媒介，意為兩者之間。媒體是指傳播信息的媒介。當代的主要媒體包含報紙、廣播、電視、周刊、手機、互聯網等，根據時間的相對性、技術的數字性以及傳播的互動性三方面特征分為傳統媒體與新媒體，現代傳播環境是由傳統媒體和新媒體共同構成的。

一、新媒體

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、網絡、手機、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱之為“第五媒體”。2015年中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年6月30日，中國網民數量約達到6.68億人，互聯網普及率約為48.8%。隨著4G寬帶網絡的普及，以手機和電腦為代表的新媒體日益成為人們獲取信息的來源，新媒體能夠做到集視頻、音頻于一身，無論是在視覺上還是在聽覺上都具有極強的沖擊力，在現代信息傳遞方面正施展著不可替代的作用。

相較于傳統媒體，現代傳播環境具有新的特點：

第一，互動性。在新媒體技術的支撐下，打破了過去信息發布者與信息接受者之間的界限，大家可以在網上直接與信息發布者進行對話，發表自己的觀點，表達自己的真實態度。網民之間也可以進行相互的討論和交流，充分保障了人們的表達自由權。習近平總書記就曾在微博上發布新春賀詞，與千萬網友進行互動拜年。

第二，即時性。由于寬帶、無線網絡的高速發展，新媒體在很多時候能夠打破政府對信息的壟斷，及時對信息進行有效的傳播。2015年天津濱海新區爆炸的消息就是由當時圍觀的群眾拍攝視頻上傳到微博，第一時間發布的。

第三，數字化。數字新媒體包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和傳播內容中采用數字化，即信息的采集、存取、加工、管理和分發的數字化過程。數字媒體的高科技實現了傳播者的多樣化、傳播內容海量化、傳播渠道交互化、傳播效果智能化以及受傳者個性化。

二、我國海洋文化的構建現狀

我國并不是一個海洋強國，對海洋的認知還非常有限，海洋文化構建與傳播都存在一些問題。

（一）國民的海洋意識薄弱，輕視海洋文化建設

我國國民海洋意識薄弱，對海洋重視程度不夠。近年來的調查顯示，我們的國民海洋文化知識和海洋觀念意識相當淡薄，當被問及我國海洋國土面積時，高達90%的被調查者回答不知道或是答錯，只有10%的被調查者回答正確——約為300萬平方公里。這僅僅是對我國海洋國土面積的了解，更進一步的，我國的臨海有哪些，分界線是什么，海岸線多長等等這些問題更是知之者甚少。我國人民對我國所屬海洋的基本概況都不夠了解，更遑論參與到海洋文化的建設中去。這很大一部分的原因要歸結于相關政府部門及媒體機構對海洋文化不夠重視，沒有意識到構建海洋文化的重要意義。

黨的十八大以來，建設“海洋強國”，已經成為重要的國家戰略。何為“海洋強國”？我國如何建設“海洋強國”，建設什么樣的“海洋強國”？較多強調的是“海洋強國”的經濟層面、科技層面、軍事層面等“硬實力”的“強大”，這些無疑都十分重要；但對于“海洋強國”的文化層面，人們還強調的較少，似乎與長期以來在人們的觀念中認為“文化”太“軟”有關。在我國，常年專門從事海洋相關信息報道的主流媒體只有國家海洋局主辦的“中國海洋報”，部分地方報或海洋期刊由于地域限制或是資金不足等原因發行量小，受眾面十分狹窄；其他覆蓋全國的報紙、雜志、電視、門戶網站等媒體機構只有在6月8日“世界海洋日”這天才會大篇幅報道海洋，宣傳海洋。除卻這天，只有在發生了與海洋有關的重大事件時政府及媒體機構才予以關注，而這些事件的報道角度也多是從海上資源的開采、漁船捕撈、海上貿易、航母等海洋經濟或海上軍事建設相關方面入手，對民俗生活、歷史、信仰、文學藝術等人文方面涉獵極少。

（二）海洋文化的發展存在“短板”

海洋文化，參照文化層次結構理論具體細分為海洋物質文化、海洋精神文化、海洋制度文化和海洋行為文化。海洋物質文化是指人們開拓、利用、維護海洋的過程中所創造的海洋實物產品及其所表現的文化，如漁網漁船等。海洋精神文化是指人類在從事海洋物質文化生產基礎上產生的一種人類所特有的海洋意識形態，如媽祖文化、海神崇拜或是精衛填海這樣的傳說。海洋制度文化是指開拓和維護海洋的歷史活動中形成的協調人與海洋 、人與人之間關系的各種制度，如《海洋環境保護法》《專屬經濟區和大陸架法》等。海洋行為文化是指人們在海洋開發、利用、保護過程中所貢獻的、有價值的且能夠促進海洋文明、文化以及未來海洋發展的經驗及創造性活動，如海洋捕撈與養殖、海洋資源開采等。

海洋物質、精神及行為文化經過幾千年的發展，到了今天已經相當的完善，唯獨海洋制度的發展遠遠落后于其他三項，是海洋文化發展的“短板”。長期以來，我國的研究者似乎忽視了海洋制度文化的研究，這種局面至今也沒有得到根本性的改變。海洋制度、海洋法律、海洋政策仍然是極少數研究者關注的問題，學術界其他領域的專家學者和一般大眾仍然對此很隔膜、陌生。建國以來，我國海洋相關部門對海洋文化一直都有所關注和研究，在這幾十年的研究成果中，涉及海洋制度文化的基本上限于海洋經濟和海洋防御等這樣老生常談的問題上，而有關于海洋管理和海洋規章這樣的海洋制度的論題卻少之又少。endprint

三、現代傳播環境下我國海洋文化構建的新方法

（一）進行海洋文化的“常態性”傳播與報道，塑造“藍色國土”意識

構建我國海洋文化體系要充分結合現代傳播環境的特點，利用傳統媒體權威性、主流性、可控性，新媒體即時性、互動性、數字化的優勢，加強海洋文化的推廣和傳播的力度與強度。在保證海洋文化傳播的連貫性的同時提高其在視覺、聽覺方面的沖擊力，增強國民海洋意識，促進“藍色國土”意識的形成。

“藍色國土”是人們對海洋認識上的一個飛躍，是在長期開發利用海洋，保護管理海洋的實踐中逐步形成的一個新概念。實現全民具有“藍色國土”意識是我國成功構建海洋文化至關重要的一步，而想要全民擁有“藍色國土”意識就要讓大眾對“藍色國土”有一個清晰、準確和全面的認識。首先要理解“藍色國土”的內涵，我國的“藍色國土”是指我國擁有“自主自決”的最高權威的海洋統領區域；更要了解“藍色國土”的范圍、“藍色國土”是由哪些部分組成，更深層次的包括海洋風俗習慣、信仰、環境保護等這些與“藍色國土”相關的基本常識。而人們了解這些海洋知識大多是從廣播電視、報紙雜志或是各大門戶網站上獲得的。因此，現代傳媒應該打破過去那種“6月8日”這一天集中報道或重大海洋事件“轟炸式”報道的形式，堅持“細水長流”的原則，專門設立幾個海洋專欄或播放時間段，每日播報海洋相關的一系列資訊，將這些海洋相關的信息與人民大眾的日常生活相結合，提升國民的海洋文化素養，幫助國民樹立海洋理念，拓展國民在海洋問題上的視野，實現常態化、日常化的報道，逐步地提升全民海洋文化素養。如紙媒天生就具有權威性的優勢，所發布的信息更容易被大眾相信并接受，因此紙媒就可以充分利用這一特點專門成立各種風格迥異但內容豐富有趣、價格親民的日發行的“海洋報”或周發行的“海洋期刊”，用以向大眾科普海洋知識，也可以借助數字化技術在網上發行普及海洋知識的數字報紙、數字期刊，實現無紙化閱讀，方便年輕一代學習使用。另外，保證“常態化”的傳播海洋文化的同時也要盡量做到受眾能夠接收到這些信息，這就要求這些媒體的信息發送方式更加親民，不拘泥于一種形式，可以拍攝海洋主題宣傳教育片放在公交車的車載電視上播放，方便乘客觀看，也可以建立微信公眾號，每天推送海洋方面的新聞及各類消息，無形中滲透到大眾的生活中傳遞海洋信息，實現海洋文化的“常態化”傳播，大眾也在潛移默化中不斷增強“藍色國土”意識。

（二）把握未來海洋態勢，構建海洋文化

美國在21世紀的發展戰略是“走向海洋”。不止美國，世界各國都越來越重視海洋的發展，探尋未來海洋的可持續發展道路。毫無疑問，21世紀是在整個國際上普遍認可的海洋世紀。海洋的發展走向關乎各國的政治經濟利益，引發各國的廣泛關注，因此對未來海洋態勢的把握就直接關系到了一國海洋文化建設的成敗。我國海洋文化的構建必須結合最新的海洋態勢走向，順應海洋態勢的發展，在進行各項數據分析的基礎上合理預測未來海洋態勢，及時做出調整并與之相適應。而想要掌握最新的海洋態勢及各項精準的海洋數據，就要求現代傳媒在報道海洋問題時做到以下兩點：一是實時性。要充分發揮新媒體即時性與互動性的特點優勢，打破發布者與接收者之間的界限、國與國之間的界限，第一時間發布海洋相關信息，在傳播與報道海洋問題時掌握國內外海洋發展的最新動向，探尋海洋問題背后的發展規律，深入挖掘其中隱含的海洋文化價值。二是多角度。轉變傳統的單從海洋經濟、海洋政治或海洋軍事一方面報道，在海洋問題的報道與宣傳過程中尋找海洋文化的切入點，轉變角度，從海洋文化入手看待當今及未來的海洋形勢與走向，挖掘海洋文化構建的新角度。

（三）搭載新媒體平臺，進行海洋文化的全球交流

充分利用全球門戶網站、Twitter、微博、SNS等新媒體工具與世界各國進行海洋文化構建方面的交流與探討。政府部門應該學習掌握新媒體數字化的高新技術，與世界各國通過新媒體工具展開海洋文化方面的國際交流政府合作項目，共建海洋合作網絡平臺，通過網絡平臺進行線上互動，傳承中國海洋文化，促進國際海洋文化交流，組建全球專家智庫，由各國政府之間的合作發展到民間企業之間的合作，包括海洋漁業、農業、民俗、文學和祭祀以及海上航行、船舶、海外進出口貿易、海岸港口等多個行業領域，舉辦相關行業線上會議，進行海洋文化相關行業的深入合作。

搭載新媒體平臺，借助“21世紀海上絲綢之路”，向各個海洋國家學習海洋文化建設方面的經驗，利用因特網上豐富多彩的國際海洋文化資源，建立我國的海洋博物館及有關文化名勝網站、海洋數字圖書館、海洋史虛擬檔案館、海洋歷史與遺產網站等等。通過與來自全世界各個地方的網上訪客進行交流互動，本著“立足海洋，放眼全球”的宗旨，轉變我國海洋文化傳統的內向性特點，實現海洋文化發展的“對外開放”，努力拓展視野，研發海洋科技文化項目，弘揚我國海洋文化，各國共同借鑒、交流與學習，相互取長補短，共謀發展，合力推動世界海洋文化不斷向前進。

（四）建立雙向互動交流平臺，補齊海洋文化的“短板”

創建一個大眾能夠普遍參與的海洋文化雙向溝通的空間，如建立海洋專題網上討論組，討論組成員可以通過電子郵件的方式自動收到其他討論組成員的討論意見，亦可將自己的觀點隨時傳至網上，同時散播給所有組員，散布到全國甚至全世界各地的海洋文化學者手中，通過這一便捷的方式交流信息，切磋討論。或是利用微博、微信討論組這些沒有門檻的能夠實現實時互動的交流平臺，聽取各地民間人士的意見，聽取全國各地人民的聲音，打破海洋文化地域性的限制，建立兼具東西南北各部文化特色的包容性強的海洋文化，構建一個更加貼近大眾生活的海洋文化系統。同時，大家集思廣益，完善海洋制度文化的研究，建立更加完備的涉及各個領域的海洋制度、海洋法律、海洋政策體系，補齊海洋文化體系的短板，在研究海洋制度文化時將眼界放寬，不局限于海外貿易和海防這種傳統的問題上，多關注海洋生態文明、教育、文化遺產保護以及海權維護、海上旅游海洋文化產業等方面的法律法規及規章制度建設。endprint

（五）從陸地到海洋，實現海洋文化構建視角的轉變

現代媒體在進行海洋文化的構建與宣傳時，必然要以海洋元素為中心，要走進海洋，去發現海洋的美麗，探尋海洋的隱秘。海洋文化構建中的海洋元素多種多樣，比如海島文化，海島居民有他們獨自的語言文字符號、風俗習慣，不同海島之間有不同的文化特色，有些海島文化積淀十分深厚，能夠形成自己的文化發展名片，是構成海洋文化的元素之一。再比如海上文化線路的現狀探尋與保護，近海遠洋探險、海洋考古等都能夠出一系列的主題宣傳片，讓大眾能夠走進海洋并且更加全面深入地了解、認識它。現代媒體應該意識到這些海洋元素對海洋文化構建的重要意義，尋求更多的海洋資源與海洋切入點，不斷豐富完善我國的海洋文化體系。

過去我們總是從陸地看海洋，把海洋當作陸地之間的間隔，將近海當作陸地的延伸，是陸地的附屬物，所以幾千年來，受大陸文化影響，我國的海洋文化一直都具有農業性的特點，不具有自己的獨立屬性。現在我們應該轉變視角，從海洋看陸地，海洋應該是連接陸與陸之間經濟和文化的橋梁。2013年10月3日，國家主席習近平應邀在印度尼西亞國會發表重要演講，首次提出中國愿同東盟國家共同建設“21世紀海上絲綢之路”。可以說，這是我國海洋文化建設的新坐標，海洋的作用與意義正在發生著巨大的變化，媒體看待海洋的眼光也應該有所轉變，只有將海洋視為一個獨立的個體，海洋文化的建設才能走出大陸文化的“陰影”，削弱大陸文化的影響，擁有屬于自身的特點與屬性。

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[責任編輯 劉嬌嬌]endprint