鞏固壯大傳統(tǒng)主流媒體的幾個著力點

李黎

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新型流媒體逐漸占據(jù)了社會的主流，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)面臨著較大的挑戰(zhàn)與沖擊。為了能夠讓傳統(tǒng)主流媒體復(fù)興并壯大，國家推出了“媒介融合”等相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略，從傳統(tǒng)主流媒體中的幾個著力點入手，對主流媒體進(jìn)行深化改革，并順應(yīng)大環(huán)境的趨勢，積極的鞏固壯大傳統(tǒng)主流媒體。筆者將結(jié)合如今的媒介生存環(huán)境的變化入手，深入的討論如今媒介融合的多遠(yuǎn)概念，并就傳統(tǒng)主流媒體的多元概念展開分析，討論如何增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體信息生存與服務(wù)能力，鞏固并壯大傳統(tǒng)主流媒體。

關(guān)鍵詞：媒介融合；傳統(tǒng)主流媒體；著力點

新媒體的蓬勃發(fā)展為傳統(tǒng)主流媒體造成了極大的影響與沖擊，為了能夠讓傳統(tǒng)主流媒體順應(yīng)時代的改變，在競爭日益激烈的環(huán)境中謀求長遠(yuǎn)的生存，需要就其中的幾個主要著力點展開分析鉆研，并采取有效的措施進(jìn)行深化改革，以期可以讓傳統(tǒng)主流媒體得到鞏固壯大。

一、傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢資源

（一）傳統(tǒng)主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

社會的媒體需要堅持正面的宣傳，積極的鞏固壯大主流的思想，弘揚(yáng)正能量。因此傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)當(dāng)勇于的將責(zé)任與義務(wù)扛在肩上，積極的發(fā)揚(yáng)核心價值觀，并以此為媒介成為社會主義建設(shè)的中堅力量，并擔(dān)負(fù)著發(fā)揚(yáng)我國優(yōu)秀文化與積極向上信息的重要職責(zé)。傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)當(dāng)在如今良好的大環(huán)境下得到更加十足的發(fā)展空間，勇于擔(dān)當(dāng)，并努力的站在時代的前沿。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的深入，人們的思想呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展特征，新興媒體的出現(xiàn)徹底顛覆了人們對信息的獲取與傳播的途徑，讓人們可以利用簡單方便的方式傳播自己的聲音與觀點，但同時也會夾雜著一些負(fù)能量的元素。

（二）傳統(tǒng)主流媒體的公信力

新型媒介雖然具有較多的優(yōu)點，但卻也因人聲鼎沸而魚龍混雜。傳統(tǒng)主流媒體中以電視行業(yè)為代表，不能人云亦云隨波逐流。傳統(tǒng)主流媒體需要主動的站在輿論的前沿，擔(dān)當(dāng)主動的作為，以著自身強(qiáng)大的引導(dǎo)力，宣揚(yáng)充滿正能量的主流思想，客觀的評判，為公共認(rèn)知增強(qiáng)信服力，并最終搶占思想輿論的制高點，發(fā)揮出傳統(tǒng)主流媒體獨有的優(yōu)勢，樹立公眾對其的信心。傳統(tǒng)主流媒體在政治思想的引導(dǎo)層面中，需要積極的發(fā)揮中流砥柱的作用，強(qiáng)化職責(zé)的所在。一旦丟掉了本心，也將失去最后的一個制勝法寶。

二、依據(jù)資源的優(yōu)勢進(jìn)行資訊的傳播

（一）權(quán)威公信力的作用

對傳統(tǒng)主流媒體而言，絕對的真實信息是生存下去的基本保證。在新興媒體泛濫的今天，各種各樣的信息數(shù)據(jù)充斥在了網(wǎng)絡(luò)之中，且傳播的速度極快，造成的影響巨大。但同時由于數(shù)據(jù)信息的真實性難以得到保證，使得所造成的后果往往好壞難料。新興媒體雖然具有速度快、方便便捷等特點，但由于缺乏必要的監(jiān)管，導(dǎo)致許多數(shù)據(jù)真假難辨。相反，以電視行業(yè)為主導(dǎo)的傳統(tǒng)主流媒體則有著足夠的公信底蘊(yùn)，往往可以站在客觀的角度，進(jìn)行真實公平的評判。傳統(tǒng)主流媒體需要依托自身的優(yōu)勢所在，不斷的鞏固與壯大自己的地位，充分的發(fā)揮資源優(yōu)勢，秉持堅守誠信與真實的信念，在錯綜復(fù)雜的新型媒體大背景下，逐漸占據(jù)主心骨的作用。

（二）關(guān)鍵性的權(quán)威信息

傳統(tǒng)主流媒體的信息傳播雖然沒有網(wǎng)絡(luò)等新媒體的速度快，但在面對一些重要新聞與信息的層面上，卻仍然有著決定性的地位。公眾在面臨一些重大的新聞焦點上，往往會將主觀意識寄托于傳統(tǒng)主流媒體的決策，網(wǎng)絡(luò)新媒體對于公眾僅是指引的作用，無法起到?jīng)Q定的影響。因此，傳統(tǒng)主流媒體可以作為壓軸的角色出場，并起到一錘定音、畫龍點睛的作用。傳統(tǒng)主流媒體由于有著自身強(qiáng)大的權(quán)威性，在對一些信息數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀的過程中，有著更加信服的底氣。網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息來源渠道眾多，錯綜復(fù)雜，即便有著很強(qiáng)的互動性，卻仍然沒有足夠的公信力與權(quán)威，甚至?xí)煜罕姷囊暵牐沟霉姷暮袈暷砸皇恰鹘y(tǒng)主流媒體在權(quán)威性方面有著無可比擬的地位，在對事件與新聞的原委進(jìn)行探究的過程中，傳統(tǒng)主流媒體可以通過相關(guān)的部門與權(quán)威機(jī)構(gòu)的發(fā)聲，利用核心事實真相，以還原事情的本來面目。因而傳統(tǒng)主流媒體的每一次報道與新聞，都會起到重大的反映效果，并經(jīng)常性的起到一錘定音的效果。

（三）深化媒體融合與增加傳播的途徑

傳統(tǒng)主流媒體不應(yīng)當(dāng)與新興網(wǎng)絡(luò)媒體站在對立的層面，而是需要通過一系列的改革促使二者進(jìn)行有機(jī)的融合。互聯(lián)網(wǎng)媒體的主方向已經(jīng)從PC轉(zhuǎn)向了手機(jī)，傳統(tǒng)主流媒體受限于傳播方式的相對保守，使得與新型媒體的競爭上處于劣勢。傳統(tǒng)主流媒體想要改變落后的格局，需要主動與新型媒體進(jìn)行融合，將傳播的方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖儯艜龠M(jìn)自身的轉(zhuǎn)型成功。傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)當(dāng)借助于新型媒體高效的傳播手段，采取多樣化的傳播方式，加大傳播的有效媒介。傳統(tǒng)主流媒體不可墨守成規(guī)，應(yīng)當(dāng)打破固有的思想理念，采取多元化、多樣式的技能，利用更加靈活、多變、多形式的創(chuàng)新組織報道方法，緊追時代的潮流。

三、結(jié)語

在如今日益競爭激烈的市場大環(huán)境下，傳統(tǒng)主流媒體需要揚(yáng)長避短，發(fā)揚(yáng)自身的優(yōu)勢資源，整合優(yōu)勢項目，就幾個明確的著力點展開深入的改革。傳統(tǒng)主流媒體與新興媒體需要進(jìn)行有機(jī)的融合，以便增強(qiáng)自身的市場競爭力，恢復(fù)以往傳統(tǒng)媒體的主流地位。

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