鞏固壯大傳統主流媒體的幾個著力點

李黎

摘 要：隨著科學技術與互聯網的不斷發展，新型流媒體逐漸占據了社會的主流，傳統的媒體行業面臨著較大的挑戰與沖擊。為了能夠讓傳統主流媒體復興并壯大，國家推出了“媒介融合”等相關發展戰略，從傳統主流媒體中的幾個著力點入手，對主流媒體進行深化改革，并順應大環境的趨勢，積極的鞏固壯大傳統主流媒體。筆者將結合如今的媒介生存環境的變化入手，深入的討論如今媒介融合的多遠概念，并就傳統主流媒體的多元概念展開分析，討論如何增強傳統媒體信息生存與服務能力，鞏固并壯大傳統主流媒體。

關鍵詞：媒介融合；傳統主流媒體；著力點

新媒體的蓬勃發展為傳統主流媒體造成了極大的影響與沖擊，為了能夠讓傳統主流媒體順應時代的改變，在競爭日益激烈的環境中謀求長遠的生存，需要就其中的幾個主要著力點展開分析鉆研，并采取有效的措施進行深化改革，以期可以讓傳統主流媒體得到鞏固壯大。

一、傳統主流媒體的優勢資源

（一）傳統主流媒體的責任擔當

社會的媒體需要堅持正面的宣傳，積極的鞏固壯大主流的思想，弘揚正能量。因此傳統主流媒體應當勇于的將責任與義務扛在肩上，積極的發揚核心價值觀，并以此為媒介成為社會主義建設的中堅力量，并擔負著發揚我國優秀文化與積極向上信息的重要職責。傳統主流媒體應當在如今良好的大環境下得到更加十足的發展空間，勇于擔當，并努力的站在時代的前沿。隨著我國市場經濟的深入，人們的思想呈現出了多元化的發展特征，新興媒體的出現徹底顛覆了人們對信息的獲取與傳播的途徑，讓人們可以利用簡單方便的方式傳播自己的聲音與觀點，但同時也會夾雜著一些負能量的元素。

（二）傳統主流媒體的公信力

新型媒介雖然具有較多的優點，但卻也因人聲鼎沸而魚龍混雜。傳統主流媒體中以電視行業為代表，不能人云亦云隨波逐流。傳統主流媒體需要主動的站在輿論的前沿，擔當主動的作為，以著自身強大的引導力，宣揚充滿正能量的主流思想，客觀的評判，為公共認知增強信服力，并最終搶占思想輿論的制高點，發揮出傳統主流媒體獨有的優勢，樹立公眾對其的信心。傳統主流媒體在政治思想的引導層面中，需要積極的發揮中流砥柱的作用，強化職責的所在。一旦丟掉了本心，也將失去最后的一個制勝法寶。

二、依據資源的優勢進行資訊的傳播

（一）權威公信力的作用

對傳統主流媒體而言，絕對的真實信息是生存下去的基本保證。在新興媒體泛濫的今天，各種各樣的信息數據充斥在了網絡之中，且傳播的速度極快，造成的影響巨大。但同時由于數據信息的真實性難以得到保證，使得所造成的后果往往好壞難料。新興媒體雖然具有速度快、方便便捷等特點，但由于缺乏必要的監管，導致許多數據真假難辨。相反，以電視行業為主導的傳統主流媒體則有著足夠的公信底蘊，往往可以站在客觀的角度，進行真實公平的評判。傳統主流媒體需要依托自身的優勢所在，不斷的鞏固與壯大自己的地位，充分的發揮資源優勢，秉持堅守誠信與真實的信念，在錯綜復雜的新型媒體大背景下，逐漸占據主心骨的作用。

（二）關鍵性的權威信息

傳統主流媒體的信息傳播雖然沒有網絡等新媒體的速度快，但在面對一些重要新聞與信息的層面上，卻仍然有著決定性的地位。公眾在面臨一些重大的新聞焦點上，往往會將主觀意識寄托于傳統主流媒體的決策，網絡新媒體對于公眾僅是指引的作用，無法起到決定的影響。因此，傳統主流媒體可以作為壓軸的角色出場，并起到一錘定音、畫龍點睛的作用。傳統主流媒體由于有著自身強大的權威性，在對一些信息數據進行解讀的過程中，有著更加信服的底氣。網絡新媒體的信息來源渠道眾多，錯綜復雜，即便有著很強的互動性，卻仍然沒有足夠的公信力與權威，甚至會混淆群眾的視聽，使得公眾的呼聲莫衷一是。傳統主流媒體在權威性方面有著無可比擬的地位，在對事件與新聞的原委進行探究的過程中，傳統主流媒體可以通過相關的部門與權威機構的發聲，利用核心事實真相，以還原事情的本來面目。因而傳統主流媒體的每一次報道與新聞，都會起到重大的反映效果，并經常性的起到一錘定音的效果。

（三）深化媒體融合與增加傳播的途徑

傳統主流媒體不應當與新興網絡媒體站在對立的層面，而是需要通過一系列的改革促使二者進行有機的融合。互聯網媒體的主方向已經從PC轉向了手機，傳統主流媒體受限于傳播方式的相對保守，使得與新型媒體的競爭上處于劣勢。傳統主流媒體想要改變落后的格局，需要主動與新型媒體進行融合，將傳播的方式進行適當的改變，才會促進自身的轉型成功。傳統主流媒體應當借助于新型媒體高效的傳播手段，采取多樣化的傳播方式，加大傳播的有效媒介。傳統主流媒體不可墨守成規，應當打破固有的思想理念，采取多元化、多樣式的技能，利用更加靈活、多變、多形式的創新組織報道方法，緊追時代的潮流。

三、結語

在如今日益競爭激烈的市場大環境下，傳統主流媒體需要揚長避短，發揚自身的優勢資源，整合優勢項目，就幾個明確的著力點展開深入的改革。傳統主流媒體與新興媒體需要進行有機的融合，以便增強自身的市場競爭力，恢復以往傳統媒體的主流地位。

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