大數據下新媒體技術發展應用策略探究

岳文輝

（哈密市日報社，新疆維吾爾自治區哈密市，839000）

大數據下新媒體技術發展應用策略探究

岳文輝

（哈密市日報社，新疆維吾爾自治區哈密市，839000）

隨著互聯網技術、移動互聯網技術、數字技術等新的技術生成，新媒體取得了很大的發展空間，為社會大眾廣泛接受，實現信息傳播的個性化、互動性，更加體現信息傳播的對等性，并且能夠快速產生很大的影響力，激發社會公眾參與新聞互動的熱情與積極性。因此，在新聞傳播行業中應用新媒體技術能夠凸顯新聞傳播的時效性，同時還能增強新聞的社會影響力。本文首先進行相關概念界定和內涵分析，然后分析新聞傳播行業運用新媒體技術的重要性，最后嘗試探索新媒體技術在新聞傳播行業中的發展應用策略。

新媒體技術；新聞傳播行業；應用策略

0 前言

在當今這個以光速發展的時代，信息的傳播顯得格外重要。同時，媒體技術的更新換代可以說是日新月異。新聞信息傳播繁冗復雜的要求，催化了新興技術的誕生與改革，而新媒體技術的發展在促進新聞傳播行業轉型的同時，也加快了信息的傳播速度、擴大了信息的傳播范圍、加深了信息傳播的內涵以及對于受眾的意義。因此，新媒體技術需要在新聞傳播行業有效地應用。

1 相關概念的界定與內涵

“新媒體技術”至今在學界沒有一個公認的統一定義。新媒體，英文是New Media，是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、移動電視、桌面視窗、手機媒體、數字電視、觸摸媒體、數字雜志、數字報紙和手機短信等。新媒體相對而言，是一個比較寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

2 新聞傳播行業運用新媒體技術的重要性

2.1 對于新聞受眾能夠產生影響

根據相關數據調查，中國網民人數不斷增加，使用新媒體的受眾不斷增加，54.60%的客戶每天都是使用，23.70%的客戶2至3天使用一次，12%的客戶每周使用一次，9.60%的客戶半個月至一個月使用一次，0.1%的客戶一個月至三個月使用一次，可見，受眾對于新媒體的使用頻率還是比較高，具體見圖1。

圖1 新媒體使用頻率

新媒體進行的大眾宣傳活動的目的是通過新媒體多樣化的平臺，傳播一定的意圖，從而達到對受眾的認知、態度和行為產生影響，甚至是改變。

2.2 新媒體技術能夠更加及時了解受眾的動態

在新媒體的大眾宣傳中，受眾的參與度呈上升趨勢，且意見和情感表達也更為直接化、便捷化、公開化。只要具備使用新媒體的條件和技能，且對所關注的問題有一定的認知，就可以進行意見表達和情感表露。借助于先進技術，作為宣傳者能夠清楚了解受眾態度，并予以回應。微觀層面上體現為宣傳者對宣傳內容的重新議程設置，宏觀層面上可體現為國家的重大決策和戰略調整。

3 新媒體技術在新聞傳播行業中的發展應用策略

3.1 充分利用傳統媒體

傳統媒體包括報紙、期刊雜志、電視等，在新媒體技術的沖擊下，傳統媒體受到的沖擊很大，但是傳統媒體也傳播新聞也有其一定的優勢。因此，使用傳統媒體來吸引用戶光顧新聞傳播網站或者參與到網絡上新聞的互動傳播活動，進一步增強新聞體驗或者驅動受眾對于新聞傳播的消費行為。

3.2 組合新媒體技術

充分應用移動互聯網技術，建立新聞的移動互聯網門戶網站、手機新聞或者手機新聞報報和手機雜志、手機電視、手機社交網絡、手機微博、電子閱讀、二維碼等，促進將新聞傳播活動能夠與這些移動終端的消費者進行互動，也成為新媒體環境下的創新方向。

3.3 新聞傳播行業形成跨界發展思維

新聞傳播行業的工作應樹立跨界思維，充分利用好新媒體的復合性。新媒體環境下，伴隨著互聯網的介入，技術革命、產業革命、產業融合成為必然趨勢，新時代下的新聞傳播行業的工作很難再用單一的媒體、單一的傳播方式來鎖定所有的受眾。對此，新聞工作者在推進新聞傳播工作的同時，就需要樹立跨界思維，充分應用各類新媒體技術。

4 結論

在網絡技術的大力推動下，形成了新媒體環境，新媒體平臺已經成為新聞傳播行業的重要應用工具和平臺，對于社會產生深遠的影響。因此，新聞傳播行業有待轉變工作理念，不斷創新工作模式，組合各類媒體技術，引領社會輿論，將新媒體技術在新聞傳播行業中更加廣泛地應用。

[1]許竹.淺析新媒體技術在新聞傳播行業的發展應用[J].今傳媒, 2015(5)：118-119.

[2]尕多加.淺析新媒體技術在新聞傳播中的發展應用[J].中國傳媒科技, 2016(12).

[3]王磊.新媒體在新聞傳播中的應用及發展前景[J].新聞研究導刊, 2017, 8(4).

[4]孫曉迎.新媒體技術在新聞傳播中的應用[J].電子技術與軟件工程, 2016(17)：88-88.

Application Strategy Research of new media technology development under big data

Yue Wenhui
(Hami Daily News Agency, Hami Xinjiang ,839000)

With the development of Internet technology, mobile Internet technology, digital technology and other new generation technology, new media has made great development space, has been widely accepted by the public, realize the information dissemination of personalized, interactive, more reflect the equivalence of information dissemination, and can produce great influence, enthusiasm and arouse the enthusiasm of the society public participation in the news interactive. Therefore, the timeliness of the application of new media technology in the news media industry is to highlight the dissemination of news, and enhance the social news influence. The article firstly analyzes the related concept and connotation, then to analyze the importance of the news media industry with the new media technology, and finally trying to explore new media technology in the news the spread of industry in the development and application of strategies.

new media technology; news media industry; application strategy