基于交流成本的檔案宣傳新思維

楊臻

（揚(yáng)州大學(xué)社會發(fā)展學(xué)院揚(yáng)州225002）

基于交流成本的檔案宣傳新思維

楊臻

（揚(yáng)州大學(xué)社會發(fā)展學(xué)院揚(yáng)州225002）

文章從社交成本的角度出發(fā)，對新時期下的檔案宣傳工作進(jìn)行調(diào)查與研究，對影響檔案宣傳交流成本的因素進(jìn)行分析，提出諸如尊重已有用戶進(jìn)行信息分享的價值等改進(jìn)措施，繼以希望提升檔案宣傳平臺的宣傳效果。

檔案宣傳交流成本社交媒體思維變革

在社交媒體時代，檔案部門常常通過檔案網(wǎng)站、檔案微博、微信與用戶交流，宣傳信息。雖然取得一定成績，但很多時候效果并不理想。究其原因，是因為在檔案宣傳中對交流成本的管理不夠細(xì)致，本文從交流成本與檔案宣傳的關(guān)系入手，深入分析造成檔案宣傳失敗的原因，以期對我國的檔案宣傳平臺打造提供有益借鑒。

一、交流成本與檔案宣傳的關(guān)系內(nèi)涵

如今，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行檔案宣傳已成為主流，無論是檔案網(wǎng)站、檔案微博，抑或是檔案公共號、檔案app，都體現(xiàn)了檔案宣傳從單向輸出向雙向交流的改變。一味的發(fā)布信息，而忽視與用戶的交流，這樣的檔案新媒體往往難以存活。而正是因為這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，促使我們不得不從社交角度重新考慮檔案宣傳。

我們知道，許多檔案機(jī)構(gòu)會試著通過微博或者微信吸引粉絲和消費(fèi)者，在這些平臺上發(fā)布促銷信息，此舉看上去很有前途，但結(jié)果卻令人失望，有的檔案機(jī)構(gòu)根本沒有吸引到消費(fèi)者，就算吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，也很難把這些關(guān)注轉(zhuǎn)化為真正的消費(fèi)。……