蛋蛋秀：一年吸粉百萬，全網(wǎng)播放量超5億

夏弢

開創(chuàng)在微博上利用短視頻直接進行影評的新模式。

剛剛主持完2017微博電影之夜紅毯儀式的蛋蛋，在微博上與粉絲坦言自己好像天生就有被拔苗助長的體質(zhì)。這是他第一次主持這么大的直播場面，比起蛋蛋秀短視頻里的嬉笑怒罵，舞臺上的蛋蛋顯得有些拘謹和緊張。

但這并不妨礙“@蛋蛋秀”獲得2017微博電影之夜唯一一個“微博影響力電影視頻博主”榮譽。在舞臺上發(fā)表獲獎感言的蛋蛋依然敢于表達自己的態(tài)度，結(jié)合今年口碑票房俱佳的印度電影《摔跤吧，爸爸》發(fā)表了對《爸爸去哪兒》等國產(chǎn)綜藝電影的出路的看法。而舞臺的下面，就坐著劉燁、鄧超等經(jīng)常在綜藝節(jié)目露臉的明星。

微博上的蛋蛋自我定位為“一個后現(xiàn)代流派影視評論人，一個普通的朝陽群眾”。他會以一種幽默詼諧的形式來評論當下熱門電影及影視圈的事件，運用后期技術處理后做成幾分鐘的短視頻，從表現(xiàn)手法上來看是輕松的，本質(zhì)上卻是抱著一種“對電影本身和影迷群體負責，為國產(chǎn)電影操心”的認真態(tài)度。

憑著這份“敢說話，說真話”的態(tài)度，蛋蛋秀在這一年風光無限，一年內(nèi)關注人數(shù)就突破了百萬大關。截至7月末，“@蛋蛋秀”上一共發(fā)布了127個短視頻，全網(wǎng)總播放量超過5億次，單個視頻《2016年個人院線觀影十佳和十爛》達到了1300萬次的播放量。

從校園天堂到“人間地獄”

雖然蛋蛋在微博上以犀利而獨到的觀點贏得了很多粉絲的喜愛，但蛋蛋并不是影視專業(yè)科班出身。蛋蛋在大學讀的是法律專業(yè)，但卻偏偏喜歡藝術類表演，天天扎在藝術團里帶著大家排話劇演相聲，生生把藝術團做成了校內(nèi)第一大學生社團。院校生活就像天堂，但他畢業(yè)就進入了“地獄模式”：剛來北京一窮二白，只能蹭同學家的簡陋沙發(fā)睡;在通州的油漆廠工作時被廠子里的大爺追著屁股罵了一年;去做銷售賣紅酒不到一周就裸辭。

生活的困難沒有讓蛋蛋退縮，他始終沒有忘卻自己的初心。蛋蛋告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）：“在最迷茫的時候（我）也沒想過離開北京。再苦再累我能承受，但要我回山西農(nóng)村老家，可能就再也出不來了。”后來機緣巧合，經(jīng)朋友介紹，蛋蛋去了北京的一家萬達影城工作，這份工作為他后來辭職創(chuàng)業(yè)做蛋蛋秀短視頻積累了很多有用的經(jīng)驗，同時也讓他掌握了很多有利的資源。

創(chuàng)微博短視頻影評新模式

自己制作的一些短視頻在影視界爆紅后，蛋蛋去電影院的時候也會被網(wǎng)友認出求合影。蛋蛋和他的團隊開始把這些影評視頻當作一個創(chuàng)業(yè)項目來做，并在內(nèi)容生產(chǎn)過程中形成了一套精細的流程。

首先，在電影正式上映之前，蛋蛋會提前去看幾次海外場和點映場，也會大量收集有關每部電影的資料進行分析與評估。蛋蛋秀有一個精品欄目叫《每月觀影指南》，號稱要為廣大粉絲省錢，會在月初給用戶挑選佳片、爛片和每個月值得去看的電影。

然后是劇本創(chuàng)作，即在看完電影后，蛋蛋會結(jié)合社會上的各種聲音，本著盡量客觀的角度來表達自己的看法。“十句話影評”是蛋蛋秀短視頻的特色環(huán)節(jié)，也開創(chuàng)了微博上利用短視頻直接進行影評的新模式。所有短視頻劇本的構(gòu)架和撰寫都由蛋蛋一人完成，為了保證時效性，制作周期通常會壓縮為一天。拍攝、擬音、剪輯等后期等流程就交給技術團隊來完成。

廣告植入場景化

除了內(nèi)容本身能夠吸引影迷，蛋蛋團隊在宣傳發(fā)行方面也很有心得。已經(jīng)覆蓋國內(nèi)近百個短視頻發(fā)行渠道，包括新聞客戶端、短視頻平臺、社交平臺等。

因為短視頻的發(fā)行成本并不高，在全網(wǎng)發(fā)行既會形成疊加效應和用戶沉淀，又有利于IP品牌的塑造，所以蛋蛋秀迅速在全平臺分發(fā)，覆蓋了微博、微信及各大視頻網(wǎng)站、彈幕網(wǎng)站等。

關于盈利，其一是平臺流量分成。目前今日頭條、阿里大魚號等平臺方都在通過各種扶持政策發(fā)現(xiàn)、引導上游內(nèi)容創(chuàng)作者，平臺同時也是強大的內(nèi)容分發(fā)渠道，此外還承擔了短視頻商業(yè)化的孵化器角色。

第二是原生廣告及商業(yè)代言等，這也是蛋蛋秀主要的營收模式。蛋蛋秀短視頻的特點是場景化，并且視頻植入空間和靈活性非常大。蛋蛋告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）：“我不怕太硬的廣告植入，只要不干擾我表達電影態(tài)度的初衷，基本不會讓用戶反感。”

為了加大自身IP的影響力和品牌的延伸性，蛋蛋在上個月又新開了一個微博號“@蛋說污訪”，主要是做電影明星訪談類內(nèi)容。最新兩期，蛋蛋邀請了《閃光少女》主演彭昱暢和《繡春刀2》里的潛力新星辛芷蕾，反響熱烈。另外，蛋蛋還在線下組織了“富可敵國觀影團”，用于提高用戶黏性。8月底，蛋蛋還和何仙姑夫、神威等微博自媒體大V參加了在上海舉辦的VSHOW文創(chuàng)明星演講活動。endprint