新片場：上市后又融1.47億

張永迪

用戶遍布國內外32個地區，認證創作人超過60萬人，原創作品超過180萬部。

近日，新片場宣布完成1.47億人民幣的定向增發。據了解，本輪融資由上市公司完美世界旗下基金領投，其他新加入的投資者包括孚惠資本、永桐資本等多家投資機構，泰合資本擔任獨家財務顧問。

新片場成立于2012年8月，前期通過互聯網聚集了一批年輕創作人，后逐步發展成為新媒體影視內容出品發行公司，曾先后獲得阿里巴巴、紅杉資本等機構的投資，并于2015年登陸新三板。

新片場2016年年報顯示，相比上一年公司營收增幅達877.92%，近兩年復合增長率達475.15%。新片場因此在2017年躋身新三板創新層，成為創新層32家影視公司之一

在融資消息發布前，新片場創始人尹興良進行了盤并展望了這家互聯網影視公司的發展歷程。

風口不是追出來的

目前為止，新片場主要包括創作人社區、新片場影業、魔力系短視頻三大業務板塊。

回首創業初期，用尹興良自己的話說，那是“連創業的概念都沒有，融資、估值更是一竅不通，我完全是被推著走的”。抱著好玩兒，和同學拍片子、制作視頻的念頭，尹興良和同學寫了個網站，想做個聚集創作人的平臺。后來有投資人找到他，他才認真開始做這件事，方向是創作人社區。

看到這兒，可能會覺得尹興良的經歷充斥著幸運色彩：大學未畢業就拿到融資，有自己的公司。但他坦言，2014年拿到阿里的錢之后，他開始焦慮：“沒有內容，這是最大的擔憂。”

他一度想過要不要用導演培訓、售賣器材的形式變現。“最痛苦的不是前面有座山，你要翻過去。最痛苦的是把你丟在沙漠中，你都不知道做什么，加上糧草有限。”

好在2015年底的時候，視頻網站開始了付費模式，尹興良團隊便朝著網劇制作、出品、發行的方向發力。直到2016年初，內容成了火熱的風口，他們便正式成立了新片場影業這個板塊。

根據艾瑞咨詢的數據，2016年短視頻用戶規模已經達到1.53億人，并依舊保持快速增長。有創作人社區作基礎，尹興良覺得短視頻這個內容形式他們不能放過，便做了魔力系短視頻內容品牌矩陣，包括“造物集”“小情書”“魔力美食”等短視頻內容。目前，“魔力TV”短視頻內容品牌矩陣管理著上百個短視頻內容品牌，播放累計點擊量超過60億次。

業內有人評價“新片場是家神奇的公司”，但爭議在于——盲目擴張。尹興良對此回應，他們只是基于創作人社區的基礎去嘗試內容上更多的可能性，而這需要資本和擴張。他提到：“公司幾乎沒缺過錢，融資也很順利，并且幾乎不預測風口，也沒特意追過。網絡大電影和短視頻這兩條業務線是基于創業人社區這棵大樹上結出來的‘果。不管什么渠道和方式，內容都是核心。融資也不是我擅長的事，這塊兒我都教給專業的人來打理。”

一家互聯網影視內容公司

尹興良去年被湖畔大學錄取了。面試時有個自我介紹環節，他思考了很久該如何介紹，結果說完后有人笑言：“你們就是拍片子的嘛！”這句話給了他不小的影響，畢竟在尹興良的規劃里，對新片場的定義是“一家互聯網影視內容公司”，既不是拍網絡大電影的公司，也不是做出品、發行的廣告公司，更不是只拍短視頻的公司。

為了讓自身“互聯網影視公司”的定位更清晰，新片場從內部開始改變：四層樓的辦公室，整個第三層都被劃為創作人社區。

“第三層是最花錢的。沒有第三層，公司馬上就能盈利，但創作人社區恰恰是我們的核心根本。”尹興良語氣堅定。

形成品牌矩陣

據尹興良介紹，新片場目前的社區用戶遍布國內外32個地區，認證創作人超過60萬人，原創作品超過180萬部，是國內最大的影視創作人社區。

2016年新片場影業共計出品發行網絡電影107部，總點擊量達15億次，推出了包括《痞子兵王》《總裁在上》《四平青年》在內的多部爆款作品。

2014年，新片場成為國內最早提出MCN概念的公司。2015年，他們跟搜狐視頻的MCN自媒體頻道合作，經過半年時間成了搜狐最大的MCN合作機構，旗下有150多個內容品牌。2016年，新片場成為新浪微博短視頻戰略合作伙伴，與今日頭條、優酷土豆、搜狐、美拍等平臺均建立了MCN合作伙伴關系，不斷發掘和孵化優秀短視頻內容品牌。

這些成績并非一蹴而就，是新片場基于對創作人社區如何運營、如何變現等問題的思考探出來的路。

相比MCN的短視頻業務，影業板塊的發展速度更快。新片場影業CEO徐增新曾對外表示，視頻網站開始發力會員，付費的趨勢來了，并以低價買斷了《殺人游戲》《微博直播殺人事件》兩部驚悚片，然后靠這兩部片子摸透了行業，還摸索出了賣衍生品的盈利形式，造就了新片場在發行方面的獨有優勢。

和光線傳媒類似，新片場把發行做好了，再切入出品、制作也是自然而然的事。加上又有創作人社區這個內容產出的池子，新片場影業先是成立了“導演聯盟”，之后又在內部發起了立項會和投資決策會，以這種形式來保證出產“爆品”的可能。

短視頻的風口來臨前，尹興良是有感覺的。“以前微博的內容都是圖文，現在短視頻越來越多，加上人們時間碎片化的原因，短視頻是趨勢。”于是，他從用戶基礎最為廣泛的美食品類切入，做了“魔力美食”。

但短視頻光靠自己推一兩個號，意義不大。這時候，前期尋找變現出路的MCN就有了機會。產品速形成了魔力系短視頻內容品牌矩陣。“當前的流量還沉淀出了IP。”尹興良告訴創業邦（微信搜索：ichuangyebang），他們在南鑼鼓巷還開設了以“MagicFriends”（魔力朋友）形象IP為主的線下店。

短視頻該如何變現是當下創作者仍在摸索的問題。在剛剛過去的“618購物節”大促中，出自阿里系的新片場出品的“魔力美食”“魔力引擎”等多個魔力系短視頻欄目與入駐天貓的多個行業品牌深度合作，推出了一系列與品牌相結合的短視頻內容;而主打“手作溫暖生活”的“造物集”推出了自有電商品牌，試水內容電商領域。

尹興良26歲開始創業，如今已經而立，但他并未感覺30歲有何不同。創業帶給他的成長，更多是在經驗方面，而非心態。“他能夠24小時工作，像是靠充電的一樣。”這是同事對尹興良的評價。

新片場成立之初，創業邦（微信搜索：ichuangyebang）就采訪過尹興良。這些年來，真誠是他一直未改的特質。他說，因為阿里投了他們，媒體就對他冠以“馬云看上的青年”諸如此類的頭銜。“還挺不好意思的，阿里投了那么多企業，我們挺普通的。扎實把公司的業務做好才是最重要的。”endprint