淺談新聞的娛樂化

劉豐寧

摘要： 什么叫新聞的娛樂化？與娛樂新聞相似的是，它在內容上也偏重于軟新聞， 減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點，但不像娛樂新聞那樣僅僅關注娛樂界的瑣碎和明星逸聞，它竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值. 在表現形式上，強調故事性、情節性，適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變為一味片面追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。

關鍵詞： 娛樂化：新聞規律

什么叫新聞的娛樂化？與娛樂新聞相似的是，它在內容上也偏重于軟新聞， 減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點，但不像娛樂新聞那樣僅僅關注娛樂界的瑣碎和明星逸聞，它竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值.

在表現形式上，強調故事性、情節性，適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變為一味片面追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。

那新聞的娛樂化何以在當下成為一種時尚呢？與娛樂新聞相同的是，它也與社會文化緊密相連，娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤，并且在這個土壤里扎根更深.

首先，大眾的需求給它生存的空間.當今的社會是個多元化的社會，人們的思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動的信息從而利于自己的生存和發展。人們的需求不再是過去那種政治味濃厚的信息，他們還需要經濟、文化、科技、教育等各個領域的信息，更重要的是人們除各類信息的獲取外，他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣。在人們對媒介投入過多關注時，他們反而覺得有些無所適從了.有相當數量的大眾追求物質利益的最大化，忽視文化修養，甚至不能坐下來讀讀書，文化素養平庸，審美情趣低下，人們感覺越來越麻木，遲鈍，不能深入思考，追求心靈感悟，而是更多地需求感官刺激，以求打破現實生活的沉悶單調，空虛無聊，而新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑，調侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了大眾的享樂和游戲的心理需求.

其次，媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發展.進入市場經濟后，很多媒體從原來的事業單位轉向企業化經營，向市場要錢.要有利潤，就必須創造出好的媒介產品，以迎合大眾的需求.大眾愿意看什么，媒體就得給什么，否則，無論你認為是多好的精品，只要不受人們歡迎，銷售不了，一切都是空話.所以媒體盡量使自己的產品大眾化，大眾在文化方面的特殊興趣引領著媒體傳播的趨向，迎合大眾，吸引手中的注意力意味著獲得經濟效益，對經濟效益的渴求驅使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓大眾滿意.其最終結果是，傳媒有意識地進行針對大眾需要的娛樂化新聞傳播.于是我們看到我們的傳媒用很大的篇幅和黃金時段炒作某某導演和某某演員的花邊新聞，某某明星又纏進三角戀，某某局長包二奶等等，黃豆大的事也炒成頭版.除了迎合大眾需求以外，媒體的利益還與一些企業，廣告商相關.廣告商掌握著媒體的經濟命脈，決定了媒體的生存與否，而廣告商是否投資一個媒體取決于這個媒體能否吸引大眾，能否為他的投資帶來最大的利益回報.在這里，吸引大眾不僅是媒體的目標，也是廣告商的衡量尺度，因此從這個角度出發，傳媒提供娛樂功能更是有了它堅定的方向，也因此壓制了傳媒的其他功能，新聞的娛樂化更是如魚得水.

再次，是整個世界文化交流的結果，是一股世界風潮.文化是一個民族的生活方式和思維方式的總匯，是在特定的自然環境和社會環境中經過長期發展形成的，人類所處環境不同，人文條件不同，所形成的文化必然有差異.西方國家注重個性發展，張揚個性，西方新聞價值的要素有：突發性，顯著性，異常性，接近性，重要性，人情味等等.往往在報道時將空前絕后，聳人聽聞的事件之類作為報道重點，以此來沖擊和刺激大眾的感官神經.而新聞的娛樂化從這個方面來看是大勢所趨了，因為它張揚的是異乎尋常的感覺.施拉姆說過一句話：“幾乎全部美國商業電視，除了新聞和廣告（其中很大一部分也是讓人消遣）；大部分暢銷雜志，除了登廣告的那幾頁；大部分廣播，除了新聞、談話節目和廣告；大部分商業電影；還有報紙內容中越來越大的部分——都是以讓人娛樂而不是以開導為目的的。

最后，新聞的娛樂化能夠大行其道，與社會的認可也有關.我們國家對新聞的控制體制還是較完善的，政府和社會輿論對于新聞事業的影響還是巨大的.新聞的娛樂化為什么能得到它們的認可呢？第一，人們既然對娛樂性的東西很感興趣，那自然而然會對一些政治問題，社會問題的熱情減弱，對政府，對社會的抱怨也會減少，社會安定的因素會增多，政府自然認可了.第二，新聞的娛樂化給媒體帶來了活力，使其充分發展自身，媒體實力的壯大必然會給自己帶來巨大的經濟收益，他們靠自己生產的傳媒產品完全可以養活自己，并且還為國家創造出很大的利潤，政府的經濟壓力大大減輕，又何樂而不為呢？第三，整個社會都陷入在一種全身心地放松之中，自己盡可能地忘記痛苦，盡情享受快樂，逃避現實，緩解壓力，在這樣的輿論下，新聞的娛樂化也就順理成章了.

鑒于新聞編輯在社會文化構建中的重要地位，如何讓他們擔當起這種角色就成了重要的課題。從內在因素來說，每個新聞編輯是新聞領域從業者的同時，也是社會化的個人。在實踐中，編輯群體已經形成了個人獨特的個性、世界觀、人生觀和價值觀，他們的新聞作品反映著他們的文化傾向，所以新聞編輯提高自身的編輯水平、文化涵養和品位，這是做好社會文化構建角色的內在動力。特別是在網絡文化大勢興起、傳統文化和現代文化交融沖突，部分外來文化蠶食國內優秀文化的背景下，新聞編輯更是要尊重新聞規律，將文化的內容和形式規范起來。應該有服務意識和精品意識，加強媒介自律，提升在文化傳播中的公信力，承擔起在文化傳播中的媒介責任，構建起社會文化的大廈，也只有在正確的編輯方針下，新聞編輯才能通過自身的編輯活動對社會文化進行規劃和構建。endprint