大陸綜藝節目正改變臺灣

本報駐臺北特約記者　蕭師言　本報特約記者　李俊峰

大陸選秀節目《中國新歌聲》日前在臺大舉辦的音樂節活動，遭到一些臺大學生和“臺獨”分子的鬧場。但與“獨派”的“仇中”情緒相比，島內民眾對大陸熱門綜藝節目的熱衷和支持更為明顯。很多臺灣年輕人都是通過網絡第一時間收看大陸電視節目，有島內網友稱，兩岸綜藝節目兩相對比，高下立判，臺灣節目“潰敗到完全沒面子”。

高收視率

臺灣曾經創造出許多膾炙人口的電視節目，早年通過網絡傳送到大陸、香港，甚至全球華人，令臺灣成為華人世界的“綜藝王國”。但近年來臺灣綜藝節目陷入低潮，大陸綜藝節目不斷“登島”，引發臺灣年輕一代熱捧。臺灣《旺報》24日報道稱，作為臺北與上?！半p城論壇”的文化交流品牌，大陸當紅的音樂真人秀《中國新歌聲》（原《中國好聲音》），2015年及2016年走遍臺灣的多所大學、中學和小區，獲得臺灣民眾及年輕學子熱烈追捧，也讓大陸民眾通過活動直播及媒體報道，感受臺灣民眾對中國傳統文化的喜愛。今年活動舉辦前，臺灣的大學生紛紛在臉書上轉發消息，直呼“好想去！”

2013年，臺灣當局宣布開放大陸綜藝節目赴臺后，大陸綜藝節目就以旋風之勢迅速在島內形成氣候。當年，臺灣中天電視臺購買播出《中國好聲音》，首播以0.88的好成績打敗同時段的《康熙來了》（0.77），收視排在第一位。隨后，八大電視臺、TVBS-G臺也相繼播出大陸綜藝節目，《我是歌手》《爸爸去哪兒》等都有著不錯的收視率。特別是選秀節目《我是歌手》總決賽更是席卷臺灣。報道稱，《我是歌手》第一季總決賽那天，臺灣東森電視臺于當晚7時發出公告，告知觀眾該臺晚間10時的節目《關鍵時刻》將停播，原因是對《我是歌手》進行全程直播，有數據表明，當晚東森電視臺贏得了2.15%的高收視率——平均每分鐘有48萬名觀眾收看，比平時增長了近220%。還有臺灣媒體報道稱，隨著《爸爸去哪兒》親子節目在臺熱播，親子教育議題備受關注，節目中的明星親子檔互動，讓許多父母重新檢視自己的育兒方法，是現在難得兼具娛樂及教育意義的好節目。

“中時電子報”報道稱，2017年愛奇藝豪擲2億元人民幣打造的《中國有嘻哈》，目前為止已累計16.2億次的播放量，連續17天高居微博網絡綜藝節目排行冠軍。節目中一句“你有freestyle嗎”，更成為時下兩岸年輕人最夯的用語；連嘉義縣長張花冠為營銷梅山太平云梯拍攝的影片中，也跟風用了“freestyle”的嘻哈梗。而臺灣藝人“西進”大陸投身綜藝節目，也提升了大陸綜藝節目在臺灣的熱度。2015年，由于有臺灣歌手黃麗玲的參與，湖南衛視開播的《我是歌手3》在臺灣的報紙、電視臺和網絡上引發不小關注，就連制播這一節目的大陸影音網站“芒果TV”也成為臺灣App下載排行榜的冠軍。很多臺灣觀眾尤其是年輕人，通過這一渠道同步觀看了《我是歌手》的最新進展。

大陸網絡綜藝節目中，由臺灣藝人蔡康永擔任主持的脫口秀節目《奇葩說》也在島內引起廣大關注。有島內媒體曾報道稱，最早像江吉雄這樣的制片人，后來是歐弟、蔡康永這樣的主持人，然后是小甜甜、寇乃馨、瑤瑤這樣的綜藝明星，逐漸進入到大陸綜藝界，很大程度上成為大陸綜藝節目發展壯大并“反哺”島內社會的重要因素。而越來越多的臺灣普通人參與到大陸綜藝節目，也成為島內民眾追捧的“另類原因”。江蘇衛視的《非誠勿擾》開播至今，有越來越多的臺灣嘉賓參與。有人曾統計過，《非誠勿擾》上男嘉賓牽手成功率最高的地區排行榜，臺灣位居榜首。臺灣《聯合報》報道稱，《非誠勿擾》火到，每回節目播完的隔天，很多白領族都在辦公室“回放”一遍男女主人公的驚人語錄。

模仿大陸

早在臺灣放開大陸綜藝節目“登臺”前， 2009年，有媒體披露，島內電視臺為了節省成本，大興“山寨”之風，對大陸綜藝節目全盤照搬，如2008年8月“中視”推出的《舞林大道》被發現模仿上海東方衛視的《舞林大賽》，在島內很紅的《超級星光大道》實際上是大陸《超級女聲》的翻版，2009年推出的“挑戰101”也被爆是模仿湖南衛視的節目。此外，諸如臺視的《百萬大歌星》源于浙江衛視一檔記歌詞的節目等等，在島內也早已不是什么新聞。

2014年6月，全球著名的市場調研公司尼爾森曾發布調查顯示，2013年9月至2014年4月，以歌唱比賽為首的大陸綜藝節目，在臺播出共計1208小時，高達近七成臺灣民眾看過，為播出頻道帶來較高收視。臺灣《工商時報》日前報道稱，數據顯示，2016年全球網綜節目制播數量達264個，大陸制播95個，高居全球第一。2017年大陸網綜更是百花齊放，包括今年夏天最火的《中國有嘻哈》《中國新歌聲》《極速前進》等都是島內討論聲量相當高的節目。據介紹，來臺的大陸綜藝節目以競賽綜藝為主，占播出量的86％，其中絕大多數為歌唱比賽類，其次是信息綜藝節目。在競賽綜藝類中，參賽選手或決定選手去留的評審均可見臺灣知名歌手或制作人，也加深臺灣觀眾對該類節目的關聯性，拉抬收視。

哀鴻遍野

在大陸綜藝節目火遍兩岸的同時，曾經號稱“領先大陸20年”的臺灣綜藝卻步步衰退。2016年，大陸綜藝節目井噴，出現至少400檔綜藝節目，而臺灣卻是另外一番景象，陸續停播了《康熙來了》《大學生了沒》等幾大超十年的老牌節目，整體綜藝狀況一片蕭條，哀鴻遍野。2015年，臺灣《中國時報》曾在報道中直截了當地做了一個對比，制作《我是歌手》的湖南衛視2013年盈利63.5億元人民幣，相當于臺灣所有電視臺一年收入的總和。收益豐厚，自然舍得制作投入。與大陸強大的資源配置相反，臺灣綜藝人仿佛回到作坊式制作模式，每集幾萬元的制作費用，最貴的《康熙來了》單集制作費也只有10萬元人民幣，而大陸綜藝節目制作費平均在150萬元人民幣，讓臺灣綜藝宛若“萬劫不復”。

臺灣今日新聞網報道稱，大陸綜藝節目制作費越砸越多，總成本是臺灣的十幾倍，導致臺灣電視臺干脆直接向大陸購買節目版權，“反而省時省力還更能賺錢”。如今島內年輕人只在網絡中觀看節目或影視劇，家中電視幾乎不打開，而臺灣綜藝節目仍以傳統電視臺作為載體，自然無法與大陸綜藝節目大行其道的網絡平臺對抗?！?/p>