中國網絡時代的藝術品市場探析

摘要：中國科技的快速發展，互聯網時代的到來，網絡營銷逐漸走進我們的生活。藝術品的追求是為了滿足人們對于美與時尚的定義，隨著網絡營銷的發展，藝術品也被囊括其中。本文介紹了在網絡時代下藝術品市場的優勢，為廣大追求藝術品的人們提供參考。

關鍵詞：網絡時代 藝術品市場 優勢

就互聯網誕生的時期而言，最早可以追溯到20世紀60年代后期到70年代初期，經過不斷地完善和發展，進入到我們的生活中，而網絡營銷的方式改變了傳統的貨幣交易形式。電子商務快速發展，中國的藝術品市場的管理也開始進入一個新的時期。我國藝術品市場的蓬勃發展，也拉動著世界藝術市場的加速發展。在中國網絡營銷的背景下，中低檔藝術品占據主導的地位，優點與缺點并存。

一、藝術品市場在網絡時代的優勢

（一）突破了區域的限制

這一優勢使得消費的人群快速增加，不同城市、不同地區，甚至是不同國家的人都可以進行交易。互聯網時代成長起來的年輕一代，在購買藝術品的平臺上也更加容易接受，甚至不用出門，利用網絡就可以直接地購買、收藏，能夠突破空間的限制進行藝術交易，藝術品的購買人數也更加廣泛。這種符合市場運營的操作方式，使藝術家、藝術收藏家和藝術愛好者能夠同時獲益，對藝術市場的發展有著健康積極的作用。

（二）打破了時間的限制

傳統的藝術拍賣市場有著固定的拍賣形式，買家往往會因為多種因素的影響而無法得到自己想要的藝術品。而網絡營銷在這時候就可以得到很好的利用，在一年的任何時間里都可以進行交易。對于買家來說，網絡上的拍賣可以節約時間、交通、住宿成本。而對于線上銷售商來說，前期的運營成本以及后期的宣傳推廣、場地租費等都遠遠地低于傳統拍賣方式所花費的費用，同時也更加方便客戶清楚地了解項目，降低不必要的成本，擴大服務的范圍。有數據顯示，中國的電子銷售、藝術眾籌、手機端的藝術品銷售均為全球銷售第一，在新時代下，這種藝術品在網絡的推動下也促進著中國經濟的發展。

二、網絡時代藝術品市場的發展措施

（一）模擬真實的拍賣現場

在信息技術發展的今天，網絡始終存在，卻在很多時候無法帶給人們一種真實的藝術品交易體驗，因此要對網絡時代藝術市場平臺有一個正確的認知。在網絡營銷中的藝術品交易這一過程中，最重要的是公信力。平臺的服務創新需要多元、形象、生動，讓買家有一種真實的感受，所以需要數碼技術以及媒介傳播的技術不斷更新。

（二）加強藝術素養普及

隨著傳統市場的比例逐漸縮小，低端藝術品在網絡銷售上的廣泛普及，網絡營銷和傳統的營銷方式相比，就會出現藝術品真偽難辨的問題。比如我們所熟悉的淘寶、京東等電商平臺，在這類電商平臺搜索有關藝術品，就會出現無數的賣家，從銷售價格到購買者對質量的評價，使得藝術品在網絡市場上更有競爭性，從而出現了造假、欺騙等一系列問題。在網絡營銷上，也會出現誠信缺失的弊端，這嚴重影響了電商的發展以及對于藝術品的推廣。在網絡時代，除了要求講究效率和規模之外，還需要藝術品商家找到一個平衡點，加強藝術素養的普及。

（三）售后服務和完整的法律系統需要得到保證

網絡時代的藝術品市場必須設有售后服務的平臺，因為網絡傳播的廣泛性以及電子商務的特殊性，使著網絡營銷拍賣會出現欺騙的風險，而健全的售后服務和相應的法律法規對于網絡起到了規范的作用，也讓消費者的權益得到了保障。在未來時代不斷地發展中，對于藝術品的定價也更加地多樣化。在新興市場的發展下，微博、微信等客戶端使用人群在不斷地擴大，藝術品的宣傳形式也更加地多樣化。在藝術品保持自身的優勢下，借助網絡平臺的定位，創造良好的商業發展的同時，也要將這些出現的問題加以重視，畢竟網絡只是一種工具，給予藝術一定的傳播平臺，卻沒有改變藝術的本身。在互聯網模式下發展，要突出“網絡時代+藝術品市場”的融合機制，形成生產、創意、流通與消費資源的融合，提升整個市場的水平和效率。

三、結語

網絡時代的到來，帶動了藝術品市場的發展，使藝術品市場不斷趨于成熟，中國當代藝術正在呈現出巨大的活力。網絡成為一個新興的市場，但發展的過程中存在著優勢與缺點并存的現象，我們要做到在發展中不斷前行，充分了解當前的行業以及市場，加強線上線下的溝通和交流，定制合適的營銷手段，促進網絡與藝術品市場的融合。

參考文獻：

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[2]殷志，何有世.SNS應用于藝術品行業電子商務營銷模式探討[J].江蘇商論，2012（04）.

（作者簡介：蔡驊，女，碩士，華東交通大學理工學院，講師，研究方向：藝術設計）