新中國兒童用品商店：給孩子想要的母嬰品牌

呂天驕

坐落于王府井商業街的新中國兒童用品商店，迄今有著60多年的歷史，見證了中國幾代人的童年成長。走進新中國兒童用品商店一層大廳，映入眼簾的就是宋慶齡與兒童的合影照片，這張照片的背后，有著新中國兒童用品商店的歷史與輝煌。

新中國兒童用品商店是國內專業的兒童用品專營商店之一，宋慶齡于1962年和1966年先后兩次為商店題寫店名。新中國兒童用品商店總經理張鏡告訴《中國名牌》：“新中國兒童用品商店將繼續關心促進兒童的健康成長，未來在王府井業態升級計劃中，將進一步打造集合母嬰銷售、親子體驗于一體的品牌化專業商店。”

輝煌的老字號歷史

上世紀90年代，王府井大街經歷了一次大改造，原有的7家老字號門店搬遷，一些門店改造后搬進了東安市場繼續經營，只有新中國兒童用品商店一家保留了整座原址的門店，而現在的新中國兒童用品商店就是自1998年由原址王府井172號遷置到現在的王府井168號。

在上世紀八九十年代時，新中國兒童用品商店是一家在北京乃至全國頗有知名度的商店，有著30多年工齡的張鏡，回憶起當時火爆的銷售場面，至今記憶猶新。“當時的消費者人流非常大，銷售員很多時候幾乎是忙不過來，在木質柜臺前需要有鐵欄桿做保護才能進行正常的銷售，因為很多的顧客就一直往前擠呀擠……”張鏡這樣形容當時的場景。

在最早的計劃經濟體制中，可以說新中國兒童用品商店里有著北京人的兒時記憶。