吉林省新媒體企業人才供需與新聞專業調整策略研究
——以吉林省新媒體公司調查為樣本

葉 愚

(吉林工商學院傳媒藝術分院，長春 130507)

吉林省新媒體企業人才供需與新聞專業調整策略研究
——以吉林省新媒體公司調查為樣本

葉 愚

(吉林工商學院傳媒藝術分院，長春 130507)

介紹了吉林省新媒體企業的概況與用人需求情況，概述了新媒體公司人才需求及新聞專業教學調整的策略，并提出新聞專業教學調整策略的構想。

新媒體企業；人才供需；新聞專業；調整策略

依托互聯網以及移動媒體的新媒體業務公司以其規模報酬遞增、高滲透性、高附加值等特點，逐漸成為傳統經濟轉型的重要參與者，也代表著未來經濟的發展方向。相比之下，傳統的新聞教學沒有跟上行業迅猛發展的步伐，還沒能站在新媒體等新興產業發展的角度考慮教育教學問題。為了有效地破解這個專業困局，新媒體公司用人需求的市場調研應該用需求指導專業教學，由傳統新聞體系向新的傳播格局靠攏。理清新媒體人才的需求情況，有助于明確專業定位、探明專業發展空間與方向的重要基礎。

以吉林省新媒體公司為樣本做一次用人需求調查，共發放問卷30份，有效問卷25份，較為全面地反映了吉林省新媒體公司的概況與用人需求。對于探索經濟轉型過程中新聞專業如何服務新興媒體企業提供了較為準確的數據支撐。

1 吉林省新媒體企業人才供需情況

1.1 吉林省新媒體企業概況

第一，吉林省新媒體企業以民營企業為主。在調查中了解到，在吉林省新媒體企業中，民營新媒體企業占69.57%，國有企業占26%。多數企業規模不大，員工規模為50人以下的達47.8%，超過100人的不足10%。第二，業務輻射廣泛，其中以網絡、社交平臺為依托的新媒體業務占較大比重。根據所調查的數據，傳媒企業主要業務是品牌、形象策劃與宣傳，占到總業務比例的56.52%，網站、社交平臺制作、運營、維護等業務占比例的43.48%，廣告設計、制作、發布占比例的39.13%， 其中，認為公司的主要業務為新媒體業務的占比高達39%，而以傳統媒體為主業的只有13%。

圖1 吉林省新媒體員工規模比例Fig.1 The proportion of new media staff scale in Jilin

1.2 吉林省新媒體企業用人需求概況

1.2.1 相關企業能夠提供的主要崗位

網絡、新媒體社交運平臺運營崗位占47.83%，品牌、產品策劃崗位占43.48%，文案編輯、創意崗位占60.87%，視頻、節目采編制作崗位占30.43%，平面視覺設計崗位占39.13%，后端技術支持崗位占21.74%，產品營銷推廣告崗位占43.48%，公關溝通崗位占39.13%，其他崗位占8.7%。

從崗位需求來看，基于網絡的新媒體職位占比較高，幾乎與文案等傳統媒體崗位平分秋色。值得注意的是，產品推廣及公關溝通崗位分別占43%和39%，應該與這些新媒體公司的發展階段有關。

1.2.2 相關工作的能力要求，文本和平面依然占比較高，新媒體技術能力凸顯

文本編輯、表達發布占60.87%，視頻制作、發布占30.43%，平面視覺設計占 43.48%，媒體運營、維護占 47.83%，節目策劃、編導占 26.09%，通用視覺設計軟件應用占 17.39%，口語溝通表達 占47.83% ，計算機數據處理占 13.04%，動漫制作占 21.74%，3D/Vr技術占30.43%，一般辦公軟件應用占 43.48%，其他占 8.7%。

1.2.3 相關新媒體企業聘用人才時業務能力和工作經驗是首要因素

業務能力占5.96%，相關工作經驗占5.3%，創造性占5.26%，團隊意識占4.7%，社交能力占4.39%，設計思維占4.35%，教育背景占4.04%，新媒體實踐經驗占3.86%，薪資需求占1.22%。

1.2.4 傳媒公司認為入職者應具備哪些除業務能力之外的知識儲備？

傳播相關理論占56.52%，外語占 8.7%，管理學占39.13%，文學占26.09%，商業心理占65.22%，歷史占 8.7%，美學占 43.48%，邏輯占 56.52%。

1.2.5 新媒體公司認為初入職者在工作經驗和新媒體知識、能力儲備方面存在的問題

專業基礎知識技能不扎實的占8.7%；實踐經驗少，實際操作能力差的占34.78%；新媒體業務方面知識能力準備不足的占 13.04%；創造性不強的占13.04%；流動性大的占0%；心浮氣躁、要求過高的占21.74%；文化素質不高的占8.7%。

2 基于新媒體公司的人才需求，新聞專業教學調整策略

2.1 吉林省新媒體企業人才需求的特點

以本次調研結果為基礎，就經濟轉型背景下的新媒體企業在人才需求上的特點得出以下觀點：第一，這些新媒體公司處于成長發展期。規模較小，人才消化能力相對較弱。業務覆蓋了線上線下多個層面。依托于互聯網的新媒體業務已經占據半壁江山，純粹的傳統媒體業務很少。第二，企業提供的崗位和能力要求上，新媒體運營和新媒體技術所占比重較大。第三，在人才遴選原則上注重實踐經驗以及相關專業的理論儲備。

2.2 新聞專業教學調整策略構想

新媒體的迅速發展使原有專業教學體系在實踐中失去精準性，整合瞬息萬變的實踐需求與復雜的新聞專業體系是我們研究的目的。本次調研較為明確地回答了一個具體問題，即在經濟轉型環境中新媒體為主的公司需要什么樣的人才。使我們得以轉換視角，站在企業需求的角度考慮專業建設問題，以便更貼近實踐需求的尺度來衡量現有的專業建設。以此為基礎，圍繞企業人才需求的特點提出以下專業調整構想：

2.2.1 企業的崗位、業務構成較為多樣，輻射廣泛，對人才的能力要求也較為多樣

從最新的3DVR到傳統的文案寫作，從運營銷售到后端技術，等等，范圍廣泛、跨越多個領域，這些都集中于中小公司為主的新媒體企業，要求員工一專多能。再次印證了關于新聞專業多學科涉獵、跨領域學習的特點。在專業建設上要保證教學門類的廣泛性，尤其是跨學科的選修課設置必須完善并呈現制度化。

2.2.2 與專業相關的實踐成為新媒體公司的用人重點，尤其是新媒體經驗，在資源稀缺的環境下是專業建設的重點

如何提高新媒體實踐的范圍、時長、效率，是我們考慮專業問題時的首選，也是專業人才特色建設的重要組成部分，在吉林這樣的經濟轉型初期地區，新媒體實踐經驗的多少是選擇人才的重要標志。所以，增加相關實踐的比重成為新媒體人才就業的當務之急。

2.2.3 在新媒體相關業務占比方面，處于營銷前端的媒體運營、傳播要大于后端技術

一方面吉林省此類公司更為偏重于媒體運營，另一方面則啟示新聞專業在新媒體教育中可以按照此比重調配前后端課程比例。技術性較強的課程可以通過跨專業選修課來實現，而相關專業理論課程也應作為重點課程來看待。

2.2.4 通過問卷以及座談走訪，結果認為不可忽略基本素質的培養

人文素養、團隊合作能力等都是此類公司在用人時所關心的問題。在新聞專業建設中，不可因新媒體比重的調整偏廢素質教育的內容。科學技術日新月異，而基本素養是人才培養不變的根本。另外，創造性能力的培養也應被重視，甚至應當作為貫穿專業教育始終的重點內容。

[1] 趙桂靜. 新媒體時代吉林省動漫游戲產業發展現狀研究[J]. 大眾文藝，2017，(05)：65-67.

[2] 鮑立泉，胡佩延. 新媒體專業教育定位研究—以媒介形態創新為視角[J]. 現代傳播(中國傳媒大學學報)，2014，(08)：144-146.

Research on new media talent supply and demand in Jilin province and adjustment strategy of journalism——taking the survey of new media companies in Jilin province as the sample

YE Yu

(Communication and Art Branch, Jilin Institute of Business and Technology, Changchun 130507, China)

This paper introduces the general situation of new media enterprises in Jilin and the situation of employment needs, summarizes the strategies of talent adjustment of new media companies and the teaching adjustment strategies of journalism, and puts forward the conception of teaching adjustment strategy of journalism.

New media enterprises; Talent supply and demand; Journalism; Adjustment strategy

G219.24

： B

： 1674-8646(2017)16-0156-02

2017-05-25 本論文為吉林省高等教育學會2016年度相關成果研究論文(JGJX2016D136)

葉愚(1970-)，男，碩士，副教授。