微信熱門文章標題的語體特征分析

欒天亮

微信熱門文章標題的語體特征分析

欒天亮

(四川大學文學與新聞學院，四川成都610065)

語體是全民語言的功能變體，適應語言的應用與交際，具有鮮明的時代性。從網絡聊天語體，到淘寶語體、微博語體，網絡語言語體的發展一直備受語言學界關注。自媒體時代，微信公眾號成為最具傳播力的平臺，微信熱門文章標題語體，因其重要的流量拉升作用，備受關注。以其為代表的自媒體時代網絡語言新語體，有著更強的隨意性、自主性以更廣泛的傳播力，影響著我們的語言應用。基于新榜2013-2015年微信年度熱門文章的標題為語料素材，通過話語結構分析，總結其語言風格、用詞特征，進而總結出微信熱門文章標題語體(以下簡稱“微信熱文標題語體”)共性的語體特征。

微信熱門文章標題；語體特征；語言結構

1 微信熱門文章標題語體的來源

互聯網技術的發展，帶動傳統媒體及網絡媒體向自媒體全面轉型。信息需求呈爆發式增長，原有的資訊已經無法即時、充分地滿足用戶需求。此外，微博、微信公眾平臺的開發，大大降低了媒體的運營門檻，個人媒體逐漸興起，并由此開啟了自媒體時代。中國自媒體時代開始的標志，是2014年12月14日在北京召開的We Media 2014中國首屆自媒體年會。會上發布2014年自媒體作者超過15萬人，這些自媒體作者來自各行各業。大多數的自媒體人沒有新聞專業背景，甚至沒有傳統媒體、網絡媒體的從業經驗，因而語體風格有了更多個性化、差異化的特點。

自媒體人對網絡語言新語體的創造，多集中在微信平臺表現主體為微信公眾賬號文章，其主要原因是微信平臺的用戶數量最多，傳播最為廣泛。2012年8月微信官方賬號平臺上線，2012年12月正式推出公眾賬號平臺。We Media自媒體年會發布于2014年自媒體平臺上，微信公眾賬號每日閱讀數達300億，單篇最高閱讀量超1 000萬①，微信公眾賬號成為自媒體時代最重要的平臺之一。而微信文章的標題對流量拉升的作用最大，因此自媒體人有意識地發展微信文章標題語體，其具有強烈的目的性與導向型，拉取用戶，促成傳播，增強粉絲受眾的忠誠度。其中熱門文章的標題往往具有鮮明的語言風格，獨特的語言結構，成為最有代表性的新語體之一，被自媒體人、互聯網用戶快速傳播，直接影響著我們的語言應用，具有較大的語言學研究價值。

2 微信熱門文章標題語體特征分析

2.1 微信熱門文章標題語言結構分析

微信熱門文章標題鮮明的語體風格，來源于其獨特的語言結構，包括詞類的選擇、句型的結構、句類的使用等。了解微信熱門文章標題的語言結構，有助于整體把握這一語言應用的總體特征，進而總結出微信熱門文章標題的語體特征。

在詞類上，主要考察名詞、動詞、形容詞。以2013—2015年新榜發布的微信年度熱門文章排行榜②為語料。微信熱門文章標題中的名詞，絕大多數是表示人、物、處所的名詞，具有極強的指示作用，屬于新聞類標題共性的特征。在語法上除了作主語、賓語，也沿襲了網絡語言的語法特點，省略介詞，名詞直接作為狀語來修飾謂語動詞。

動作動詞心理動詞存現動詞判斷動詞能愿動詞趨向動詞 總數數量 122 16 38 45 73 26 320比例 38% 5% 12% 14% 23% 8% 100%

在動詞中，“要”“愿”“想要”等能愿動詞使用尤為頻繁。這些動詞創造了一種表達愿望的語境，站在讀者立場抒發感慨、埋怨、感動等情緒，引起共鳴，從而吸引人們點擊閱讀。此外能愿動詞具有緩沖作用，能委婉地表達出作者的意圖。在主觀色彩較強的文章標題中，弱化觀點的撞擊力，可在傳播時減少對反向觀點讀者的傷害。在形容詞的使用上，大部分為文章發布時的網絡流行語言，如2013年的“奇葩”、2014年的“高大上”“萌萌噠”等，這些詞占到了語料中形容詞總數的68%。

在句型上，語料中63%的標題采用了復句結構，形式多為主句表達完整的概念，副句表示感嘆、評價等情緒。這樣的形式同樣有助于強化標題的讀者意識，弱化作者的感情色彩和立場傾向，盡量站在讀者的立場，去評價、表達情緒，從而容易引發共鳴。其余的單句標題中，仍有部分標題使用多個單句的組合，以“悲傷這么大”“已經轉瘋了”等單句來表達感情傾向。

在句類上，陳述句標題占23%，疑問句標題占43%，祈使句標題占3%，感嘆句標題占30%。疑問句中以假性疑問句、設問句為主，其作用是以疑問語氣引起關注，同時更是強調作者的觀點。此外微信熱文標題有著網絡語言擅用符號的特點，在疑問句、感嘆句的標題中，問號與嘆號常常重復使用，增強語氣，甚至疑問句后是一個疑問的表情符號。

2.2 微信熱門文章標題語體特征分析

微信熱文標題語體帶有此前語言學界總結的網絡語言語體的普遍特征，如張玉玲在《網絡語言的語體學研究》中總結的開放性、交融性、多層次性[2];張穎煒在《新媒體視野下網絡語言的語體特征》中總結的多樣性、混合性、動態性[3]等。此外因其確切的傳播功能及拉取流量的目的性，具有其他網絡語體不具備的新特性。基于此前對語料語言結構特征的論述，作出以下分析：

2.2.1 情景性

微信熱文標題語體會在標題中創造一個十分明確的語言情景，試圖將讀者帶入其中，以引起共鳴。情景性強的語體都具有較強的讀者意識，在情景的創造上，十分注重與讀者拉近距離。例如“喜歡窩床上看電影?宜家成全你”，這一篇標題首先創造了窩在床上看電影的情景，這是多數人有過的經歷或是普遍存在的一種愿望，面對情景，讀者自然會產生強烈的代入感，順利展開自我聯想，促成文章閱讀和傳播目的實現。當有些情景不常出現在人們生活中時，標題則會使用“幻想你在……”“如果是你……”等句式，強迫受眾首先進入標題的情景模式，以便后面情緒的傳遞。

此外，在情景的選擇上，通常是小而明確的，這正是為微信熱文標題語體的對象指向性服務的。

2.2.2 對象指向性

微信熱文標題不同于其他文章、新聞類標題，它在事件陳述的基礎上，尤為注重強調受眾對象。不僅是為了拉近與讀者的距離，其深層目的是利用媒介傳播刺激反應效應，采用心理暗示的做法，通過圈定對象的話語刺激，激發讀者的情緒反應，快速植入一個對象，讓讀者產生心理暗示，進而促成點擊和傳播。微信熱文標題語體的對象指向性體現在兩方面：一是通過圈定目標群體，強化微信熱文標題語體的指向性;二是通過強調人稱，形成較強的對話關系，進而突出指向性。

圈定目標群體的做法比較常見，“致每一個背井離鄉的夢想家!au電信再次感動全日本”。標題的前半句，給出了明確的對象指向，“背井離鄉”“有夢想的人”都是作者有意設置的對象指向，在傳播中會不斷刺激此類用戶點擊文章。此外，“夢想家”一詞，讓“有夢想的人”這一形象會快速地在讀者心中建立起來，引發自我認同的心理暗示。

強調對話關系的微信熱文語體，通常會采用“你也是……”“你一定……”等等句式，如“你對家人不耐煩過嗎?臺灣遠傳電信催淚新作”。讀者作為對話的受事者 ，在產生代入感、認同感以后，會有繼續對話的欲望產生。采用疑問句、半開放話題的標題語體，會促成讀者完成與標題的對話，轉發分享并加入自己的評論，促成多次傳播，最終產生高點擊量的效果。這也與此前分析句類特征時，疑問句比例高達43%的數據特征相吻合。

2.2.3 無邏輯

自媒體時代，讀者的閱讀習慣漸漸趨向于淺閱讀，通常只對標題一看而過，因而標題要在短時間內抓住眼球，無邏輯的標題語體可以刺激讀者的糾錯反應，引起讀者對標題的注意，從而促成點擊。無邏輯的形式，一種是給事件強加因果，一種是就某一細節夸張放大。例如“快男評委傳出離婚消息收視率飆升，好聲音導師果斷離婚”，強行給明星的離婚傳聞與節目收視率加上因果關系。讓人捧腹的同時，的確促成了點擊量的提高，這樣的錯誤邏輯更容易引發讀者在朋友圈分享、吐槽，產生文章的二次傳播。

此外，微信熱文標題語體還具有煽動性等語體特征。如“喜歡窩床上看電影?宜家成全你”煽動了讀者渴望休息、放松的情緒，在這一情緒的作用下，讀者往往會不自主地點擊和分享。情緒煽動也可以反向利用，“你對家人不耐煩過嗎?臺灣遠傳電信催淚新作”利用的是受眾對負面情緒的抵觸、畏懼促成點擊。

3 結語

微信熱文標題語體，是網絡語言語體新的發展分支，伴隨移動互聯網技術、自媒體媒介的快速發展，方興未艾。以微信熱文標題語體為代表的自媒體時代網絡語言新語體，有著更強的隨意性、自主性，以及更廣泛的傳播力、影響力。新語體必將再次改變我們的已有語體，影響我們的語言應用，甚至促進本時代語言學觀念的調整。本文對微信熱文標題試做出的語體特征分析，只是自媒體時代對網絡語言新語體眾多研究中的一管之見，冀為語體學研究提供一種新的視角。

注釋：

①數據來源:搜狐新聞《We Media 2014自媒體年會今日召開》.

②數據來源:新榜自媒體內容創業服務平臺，2013、2014、2015微信年度熱門文章排行榜.

[1]王德春，陳瑞端.語體學[M].南寧:廣西教育出版社，2000:1-14.

[2]張玉玲.網絡語言的語體學研究[D].上海:復旦大學，2008.

[3]張穎煒.新媒體視野下網絡語言的語體特征[J].江蘇社會科學學報，2015(4).

責任編輯：李增華

Analyzing the Stylistic Features of WeChat Hot Titles

LUAN Tian-liang
(Sichuan University， Chengdu 610065， China)

Stylistic is the functional variant of language， adapting to the application of language，it has a distinct era.From the network chat style， to the Taobao style， the micro-blog style， the development of network language style， has always been the concern of the linguistic community.Since the media age，WeChat public number has become the most powerful platform， WeChat hot article title style， because of its important traffic lift action， attracted much attention.Stylistic of WeChat hot titles with stronger randomness，affects our language application.Analyzes the stylistic features based on WeChat hot titles，summed up its language style and wording characteristics， and then the WeChat popular title style(hereinafter referred to as WeChat hot Title style)common stylistic featuresfrom 2013 to 2015.

WeChat hot titles;Stylistic features;Language structure

H002

A

1674-6341(2017)05-0152-02

10.3969/j.issn.1674-6341.2017.05.052

2017-02-27

欒天亮(1993—)，男，黑龍江哈爾濱人，2016級語言學及應用語言學專業碩士研究生。研究方向:語言學及應用語言學，對外漢語教學。