淺析動漫陶瓷衍生產品的設計與開發

吳霆

摘要：本文試從動漫陶瓷衍生產品的現狀、動漫陶瓷衍生產品的特點和動漫陶瓷生品的發展趨勢三個部分，研究探討我國陶瓷動漫衍生產品的設計與開發。

關鍵詞：動漫 陶瓷 衍生產品 設計與開發

一、動漫陶瓷衍生產品的現狀

動漫陶瓷衍生產品成為動畫周邊產品、動漫衍生品等，是較新的一種藝術形態，同時也具備著產品的特性。動漫產業中除了傳統的動畫相關音像制品與書籍外，現階段還誕生了電子游戲等新鮮事物，結合食品、服裝、玩具等其他行業，動漫產業的覆蓋面是非常廣的。那么應運而生的依托于動漫產業去生產與營銷的各式商品，成了新的潮流與傳播主力軍，它就是動漫衍生產品。動漫業在我國是新興產業，而陶瓷業是有著悠久歷史的國際化產業，新老產業結合到一起就出現了動漫陶瓷業。動漫陶瓷衍生產品具有其獨特的藝術魅力，從各方面吸引著人們的眼球，和普通的陶瓷品比較，現在的動漫陶瓷制品除了注重實用性以外更加追求它獨特的觀賞性也就是美感。

現代的動漫衍生產品已經不局限于卡通模型、毛絨玩具、公仔等為大家熟知的形式。隨之而來的是一些印有動畫人物的食品外包裝、衣服、杯子、卡片、玩偶、掛件、包括家具生活用品等等，在生活中隨處可見，和人們的生活形影不離。經過實際考察市面上的動漫陶瓷衍生產品處于局限狀態，像花盆、杯具、掛件等都是隨處可見的產品，存在的形式比較單一，這說明陶瓷動漫衍生品還在雛形階段，還有很大的空間可以開發研究。如動漫陶瓷衍生產品風鈴以可愛的“史努比狗”就是一個很好設計與開發的例子。造型傳神，比例和諧，色調豐富。“史努比”深受廣大年輕人所喜愛，因他是世界上最純真、善良的狗，它的漫畫形象六十年來就已風靡世界，成為擁有3億5千萬Fans的頂級偶像。它是“史努比之父”查爾斯？舒爾茨創造的漫畫精髓。史努比會模仿各種職業，鼻子大是他最大的特點，以致露茜總叫它“香蕉鼻”。它的肚子還長得很豐滿，所以有時露茜也愛叫它“小牛犢”。他十分有朝氣，想象力非常之豐富，喜歡扮演不同角色，例如小說家、外科醫生、棒球手、辯護律師、響尾蛇等等。由于想象力過于豐富“史努比”?；孟肱c一戰中的王牌飛行員紅男爵在空中對決。可愛的“史努比狗”之所以會如此成功，其中的一個關鍵因素就是設計者善于利用、汲取他人的建議，完善動漫原型及其衍生產品。在創作之初，選出其中最好的形象，再進行修改。然后又將設計好的卡通形象拿到中小學、幼兒園找學生來評議，再根據學生意見進行修改，最后拿到制造商那里去征求意見。經過這三個環節的推敲、修改，才確定好每個卡通形象。這些卡通造型不僅形象可愛，令人過目不忘，而且方便生產各種衍生產品，易被消費者接受。

動漫陶瓷衍生產品符合孩子的審美習慣，是一個優秀的動畫形象，甚至能夠使跨時代的觀眾獲得審美愉悅。又如米老鼠雖自誕生至今已有百年歷史，但至今依然還有鮮活的生命力。我國的動漫陶瓷衍生產品主要是兒童產品，其消費主體是廣大少年兒童，因此，其動畫形象在設計上必須符合他們的審美習慣，而不能將成人世界的審美習慣強加于兒童。少年兒童由于還沒有形成成熟個性的獨特審美觀，因此他們的審美習慣往往是對其所熟悉環境的直觀感受。比如說貓是可愛的，狗是忠誠的，豬愚蠢而懶惰，烏龜緩慢而丑陋，這是兒童對上述動物的直觀感受。而成人世界對之賦予的一些意義和內涵，他們往往還不能理解和接受，比如豬的奉獻精神、烏龜的堅忍不拔等。這就是貓、狗等形象經常成為動畫片主角和正面形象，而豬、烏龜等動物則是配角和負面形象的原因之一，如果不是有特別好的創意，卻反其道而行之，很難獲得成功。動畫片不能獲得成功，動畫形象不能獲得廣大觀眾的喜愛和認可，其衍生產品就更不用說了。

在國產動畫發展的道路上， 動漫陶瓷衍生產品設計開發的成功與否已經成為一部動畫是否能擁有長久“生命力”的關鍵。 發展動漫陶瓷衍生產品，可使我們緊跟時代的潮流，有效彌補中國動漫產品的不足，形成二者共同發展，共同強大的產業局面。同時，動漫陶瓷衍生產品設計將給中國設計行業提供新的契機和挑戰，是創意產業良好的經濟增長點。在引起動漫從業者對“動漫陶瓷衍生產品設計開發”的重視同時，提出相對可行的動漫陶瓷衍生產品的設計方法，并加以實踐應用，以推動國產動畫的發展，為國產動畫的發展盡綿薄之力。

二、動漫陶瓷衍生產品的特點

動漫陶瓷衍生產品具有其獨特的藝術魅力，從各方面吸引著人們的眼球，和普通的陶瓷品比較現在的動漫陶瓷制品，除了注重實用性以外，更追求它獨特的觀賞性也就是美感。現代人為了追求生活品質往往把實用性排在了美感之后，只要喜歡就會去購買。動漫陶瓷產業是一個依賴于文化資源的創新性產業，動漫的原創同動漫品牌是密切相關的。作為一種文化藝術傳播為主要功能的動漫陶瓷產業來說，發掘出不同地域的文化風格特色，進而提高所創作動漫陶瓷作品的內涵，打造出被更多人認可的優秀作品。動漫陶瓷衍生產品的創作就可以圍繞著這些豐富的動漫創作發展出有著獨特風味的陶瓷產品。

動漫陶瓷衍生產品形象必須容易被識別，這種易識別性不僅僅體現在動畫形象處于動畫故事的環境中，而是在動漫陶瓷衍生產品上依然容易識別，這樣，消費者才能為自己喜歡的動畫形象所打動？漫陶瓷衍生產品而來的產品，購買了這一動漫陶瓷衍生產品之后能夠獲得附加價值，否則，動畫衍生產品與其他普通產品將沒有任何區別。動畫形象的易識別性主要可從兩個途徑加以實現：一是造型的夸張，即夸張和突出某個特征，使動畫形象有其鮮明的個性。比如說一休，圓圓的光頭和雙手撓頭的姿式深入人心，無論是出現在動畫片中，還是在黑白漫畫書中，或者是在動漫陶瓷衍生產品上，誰也不會把他和阿童木混淆。相反我國動畫片三個和尚中的動畫形象，由于沒有在造型上進行夸張，與其他連環畫上的和尚形象極其類似，因而當其離開動畫片本身時，就不容易被識別，因而不適合開發動漫陶瓷衍生產品，盡管該片受到大眾的喜愛。二是顏色的夸張，在顏色識別度方面做得很成功的動漫陶瓷衍生產品是藍貓和虹貓，藍皮膚的藍貓和桔黃色的虹貓，世界上獨一無二，無論怎樣變形，甚至只出現局部形象，觀眾也能一眼識別出來。endprint

說到成功的動漫陶瓷衍生產品推廣，迪士尼公司是當之無愧的經典案例。2 0世紀8 0年代《米老鼠和唐老鴨》系列動畫才被央視引入中國，而這部動畫也成為了一代人珍藏的童年記憶。在那個動畫匱乏的年代，這一影片對中國有著特殊的意義，它不僅是令人難忘的經典動畫，更成為很多孩子童年生活的一部分。動漫陶瓷衍生產品米老鼠的出現，讓人們暫時忘記了工作所帶來的煩惱，為生活增添了無窮的樂趣。米老鼠渾身散發著歡樂的氣息，它有著圓圓的大耳朵，幽默大嘴的表情極其豐富，再配上一雙靈活的大腳，讓大家喜歡不已，所以它迅速走紅了。而這樣的動漫陶瓷衍生產品造型也具有非凡的意義，它那豐富迷人的表情，打破了動漫陶瓷衍生產品簡單的面部表情；幽默微笑的嘴，使其造型生動活潑；踏實的雙腳更使整體容易平衡，簡直是近乎完美的造型。從此迪士尼就與米奇一起引導著迪士尼帝國創造了一個又一個神話。米奇所帶來的商業價值也令人驚嘆，米老鼠的形象來設計動漫陶瓷衍生產品，上市之后動漫陶瓷衍生產品很快銷售一空。神話不止于此，同一時期，凡是與米奇相關的商品都獲得了大幅盈利。一個動漫陶瓷衍生產品形象真的有這么神奇嗎？這就是一個成功動漫陶瓷衍生產品形象背后所隱含的巨大的商業價值。

藝術衍生品在西方藝術品市場，一直以來是一個很重要的部分，是一個已經發展成熟的大型產業，也是普遍人都熟悉的一個消費概念和種類。這種由藝術原創衍生出來的產品，既可以是版畫或者藝術書籍，也可以是其它生活用品。但其設計與生產都包含極強的藝術文化因素，使之區別于其他產品。藝術衍生品通常來講制作品質比較高，更因為它所內含的獨特的藝術文化元素，更是成為品味生活的產品代言。經過藝術家授權制作的生活用品種類豐富，從材料、顏色、造型到制作工藝都與藝術家的原作保持統一的風格，令普通的生活用品陡然增添了不少唯美色彩和獨特的的趣味。

三、動漫陶瓷衍生產品的發展趨勢

陶瓷材料的介入與應用能增加動漫衍生品本身設計開發的美感和藝術性。因為陶瓷藝術本身就具有美感和藝術性，這是民族文化底蘊深厚的優越性。對于現代動漫衍生品的設計來說，設計師要做的就是根據人們的需求呈現出滿足人們欣賞和娛樂的、具有持久生命力和影響力的產品。在動漫衍生品設計開發中，對陶瓷材料的應用是對傳統文化的繼承和發展。

國產電影近期可謂熱火朝天，電影《捉妖記》一舉拿下了超2 0億元的票房收入，成為目前國內電影票房排行第二的影片。而動畫電影《西游記之大圣歸來》創下國產動畫電影史上最高票房，突破8億元。另外上映的國產動畫電影《黑貓警長》也廣受關注。不論是胡巴、大圣還是黑貓警長，其超高的人氣和卡通的造型，都很適合開發動漫陶瓷衍生產品。但是目前國內電影動漫陶瓷衍生產品的市場長期處于沉睡狀態，一方面，電影開發滯后，導致市場沒有拓展充分；另一方面，一些動漫陶瓷衍生產品質量低劣也會影響觀眾的觀影興趣。然而，《捉妖記》劇組由于一些客觀原因，忽略了衍生產品的開發，以至于隨著電影票房蒸蒸日上，網上出現了很多山寨版的玩偶。隨后，制片方不得已委托廠家做出來一大批“胡巴”動漫陶瓷衍生產品，但這樣趕工做出來的產品，質量并不被消費者認可。國內雖然很早就有非常優秀并被廣泛接受的電影形象，但在動漫陶瓷衍生產品開發中，缺乏系統的市場調研，也使得大多數產品未得到完整開發。相比好萊塢，國內電影市場的動漫陶瓷衍生產品還處于萌芽階段。而在國內，靠動漫陶瓷衍生產品盈利的成功案例則非常少。目前國產影片原創形象開發不足，后期動漫陶瓷衍生產品的制作、銷售也難以形成完整鏈條，原創優質的動漫形象也很難充分釋放市場價值。因此，喚醒正在沉睡的國內電影動漫陶瓷衍生產品市場，打造完整的產業鏈，中國電影工業須迎頭趕上。

動漫陶瓷產業想要永久地生存下去，就不能只有文化藝術的形式，必須要有較高的商業價值存在。動漫陶瓷衍生產品除了豐富人們的文化娛樂外，還對人們的思想和追求有著深遠的影響，要想動漫業蓬勃發展，那么動漫的創作者就必須在追求美和表現自己藝術理念的同時追求商業利益，做好藝術性與商業性的平衡，才能使動漫陶瓷業的藝術價值和商業價值達到一定的高度。所以說動漫陶瓷業的藝術性和商業價值是相輔相成，密不可分的關系。動漫陶瓷動物化或擬動物化，成功開發動漫陶瓷衍生產品尤其是兒童用品的動畫片，往往是以動物形象為主角，如米老鼠、加菲貓等，或者是擬動物形象，如蠟筆小新。我國的電視動畫主要觀眾群體是少年兒童，開發的動漫陶瓷衍生產品主要是兒童用品，因此，我國涉及動漫陶瓷衍生產品開發并取得了一定成績的動畫形象，基本上全部是動物形象或擬動物形象，如孫悟空、藍貓、虹貓、藍兔等，動物化或擬動物化形象更適合開發衍生產品主要原因有三個：一是觀眾對人物形象的審美變化比較快，當下流行時尚的服飾發型等。二是相對人物形象來說，動物形象更適合設計夸張的造型。在動畫片中，經常會對人物形象進行一些夸張性的設計。三是從總體來說，動物形象深得受眾的歡迎。

動漫陶瓷產業是我國的朝陽產業，也是國家重點扶持的產業，所以其發展前景是非常樂觀的。將陶瓷和動漫相結合不僅能擴大陶瓷業的范疇，也能帶動新興產業的發展。市場可以反映一個行業的發展狀況，通過這段時間的市場調查，發現市面上現有的動漫陶瓷衍生產品相對來說比較薄弱，但是銷量還是可觀的。通過此次觀察我國陶瓷動漫衍生品的市場現狀還存在著品種少、質量差、品牌少等種種不完善的現象；這些現象都是發展的初級階段必然會出現的情況，但是通過市場引導，隨著行業不斷發展，市場需求檔次的變化，陶瓷動漫衍生品的市場前景必將會越來越繁榮、越來越廣闊。

參考文獻：

[1]莫雨.淺談高校動漫衍生產品品牌發展[J].佳木斯教育學院學報.2014.（06）

[2]米高峰，李爽.中國動漫衍生產品的開發現狀及發展策略[J].美術大觀.2012.（03）

[3]周紅云.廣東地區動漫衍生產品的潛在消費趨勢研究[J].韶關學院學報.2012.（08）

[4]張文.“隱喻”在動漫衍生產品形態創意中的運用[J].創意設計源.2012.（06）

[ 5 ]欒黎荔.動漫衍生產品色彩基調與配色技巧[J].藝海.2013.（08）endprint