中國古典詩詞的商業插圖設計研究課題作品選登

課題主持：徐洪德（福建農林大學藝術學院講師）

指導老師：徐洪德 林海

作品選登

中國古典詩詞的商業插圖設計研究課題作品選登

課題主持：徐洪德（福建農林大學藝術學院講師）

指導老師：徐洪德 林海

中國古典詩詞是中國傳統文化中非常經典的一部分。一首古詩詞，反映了詩人的思想情感、審美意識和價值取向，同時也反映了這一時期的經濟、政治、文化、宗教以及人的社會意識形態的方方面面。將古典詩詞以插圖的形式運用于廣告、包裝、VIS等各種視覺傳達設計中，使詩詞得到更直觀和豐富的表現，易于被人們接受和記住，也就易于品牌的塑造、傳播和推廣。同樣，不論古典詩詞作為廣告語、企業文化還是品牌核心價值理念等，運用現代插圖的形式去表現和傳播，都使這一傳統經典文化在視覺傳達設計領域中得到更加廣度和深度的應用。因此，研究中國古典詩詞在商業插圖中的設計應用具有重要的意義。

課題以產學研相結合方式進行研究，已形成一定成果。此選登的作品都為本課題理論指導下的部分實踐設計作品。設計作品圖文結合、手法不限，充分表現古典詩詞的文化內涵、美學意境及思想情感，探討在視覺設計中利用不同學科的共生系統來思考和解決設計問題，以形成新的設計思維方法和設計觀念，真正解決傳統文化在現代視覺設計中融合的問題。

林云“芙蕖”插圖設計

“芙蕖”插圖設計，主要以唐代劉禹錫的《賞牡丹》詩句中“池上芙蕖凈少情”為主要意境，并結合整首詩的文化內涵而表現。

方萍“萬物生長”品牌包裝與海報設計

“萬物生長”品牌包裝與海報設計的創意以“蘭山翡翠峰，枸杞探頭來”；“小圓五畝采百合,便覺人間跡可逃”；“水中蓮子，已懷芳心”三句古詩詞意境的視覺化設計。圖文結合，塑造個性鮮明的品牌形象，傳遞養生概念與健康的生活理念。

福建省教育廳社會科學研究項目（項目編號：JB13093S）