新零售說

文/牟恩東

新零售說

文/牟恩東

馬云總是語出驚人。杭州云棲大會上，馬云在演講中提出了新零售、新制造、新金融、新金屬和新能源，這種對需求的敏銳，讓我一下子想起了蘋果公司的創始人喬布斯，一生都在挑戰消費需求，有關現實扭曲力場的能力，成為喬布斯一生的標簽。

不管專家們怎么說，不管政府怎么做，互聯網的到來，顛覆成為不可抗拒的力量。

互聯網橫掃商業的時候，淘寶和天貓作為第一代電子商務先驅，開創了商業零售業的新天地，零售在線化令大群百貨商店頹然倒下，勉強站著的也只是茍延殘喘，實際上門可羅雀。微信崛起之后，去中心化的零售微商小店雨后春筍般破土而出，特別是對于生鮮等產品，線上成就了全新通道。到阿里巴巴回撤村淘，推出供應鏈計劃，新零售真的成長起來了。

新零售對農業有著特殊的意義。以往我們死死地盯著產品自身，農產品整體低調，比價模式幾乎是唯一的選擇，再好的農產品也賣不出一個好價格。新零售將以供應鏈的名義，以品牌為抓手，邀政府出場背書，倒逼產業前端標準化生產、規?；洜I，封閉式管控和分銷，傳統農業據此邁向優質優價的現代之路。

9月17日，我們在海城操持了一場鴻鵬南果梨網絡節，邀請了新浪、騰訊和網易現場直播，202萬人的圍觀，成就了品牌的傳播和品牌農產品的交易。從一定意義上講，這也是新零售在農村端的一次嘗試。活動還在繼續，我們一起慢慢品味它的甜蜜與悠長。

或許，馬云的新零售在農村市場先行落地。