新農人如何利用社交媒體資源

文/勤勞農哥

新農人如何利用社交媒體資源

文/勤勞農哥

熟識我的人，都知道我是農友會創始人，農特微商節創辦人以及微博電商媒體大號——“@網店運營那些事兒”的博主，目前此帳號粉絲65萬，加上旗下幾個矩陣微博加起來至少一百多萬。但大家有所不知，我其實是草根創業，而我的創業資本就是社交資產。社交資產即是社交影響力，在某個行業的話語權。我如何通過社交媒體資源，做到“電商自媒體”轉型“農業自媒體”，本文提煉了一些實操性和理論心得給大家分享。

當下主流的幾個社交媒體平臺，新農人最常用的是微博、微信（公眾號、朋友圈），加上近幾年視頻社交的崛起，短視頻：秒拍、快手等；直播平臺：一直播，花椒，映客等。

新浪微博怎樣用

微博活躍著一批新農人群體，在這里給大家推薦幾位農業大咖：

微博名：畢慧芳農業。畢慧芳老師是行業最早通過微博寫各地新農人故事和推薦產品的人，翻一下畢老師的微博內容，評論的人基本都是新農人。如果你想積累微博好友，不妨就把這些人都關注一遍，私信求關注，或者加一個微信好友，這就是主動操作的結果。

推薦大家關注畢慧芳老師，因為我做農友會之前，就是受到畢老師的啟發，也得到過畢老師的幫助，才有今天的行業人脈資源，所以當你基礎扎實的時候，有貴人提拔一下，你的社交資源積累就快一步。

其他還重點推薦（以下均為微博名）：陜西魏延安、新張利、五道溝有機農場主、食品界姜昆等等，活躍在微博上的新農人基本圍繞這幾位農業前輩，當然還有我——勤勞農哥。

這里我要說明一下，我個人微博粉絲不多，5萬左右，也是一些會員以及新農人關注，我對個人微博的用處是輔助，因為我的主戰場是朋友圈+社群，我會把朋友圈發布的內容，同步到個人微博，這樣一方面多一個傳播渠道，另一方面可以通過微博給自己微信引流。

微博互動怎么做

微博需要養號，一定要常更新，發的內容跟自己朋友圈可以是一樣的，但值得提醒大家的是，在微博上玩，一定要有幾個常互動@的人，也就是我們常說的互轉，你發內容也@別人，也轉發別人的內容，這樣禮尚往來，你的內容就不會出現沒人互動、自說自話的尷尬。

第一：剛才提到的幾個農業大咖，你有跟農業相關的觀點發布后，@他們，基本也會得到轉發互動，不要粗暴發產品信息，這種一定不會回復。當然我們有事沒事，一定要常轉發和互動大咖的微博，刷臉熟，這樣下次你@他，才會比其他人更快得到響應。大咖心里也有自己的忠實粉絲，你要先把他人氣互動起來。

第二：自己去農業大咖微博上找互動對象，大家都是過來找人的，不用怕沒效果，咱們挑選一些微博個人標簽明顯的，比如微博昵稱，頭像，進去翻一下他的內容，可以大概了解這個人的情況，知道他也是一個活躍的人，有正能量觀點，這種就是你日后常互動對象。

第三：一定要先利他，不管別人有沒有@我們，自己主動去轉發他發表觀點的內容或者軟文產品信息，給予一個好的評論，表示支持。有時候會看到一個內容，大家都在幫他轉發互動，這個時候，你轉發要帶上前面幾個人的評論，這樣后面轉發的人，也會帶上你的評論，自然就幫助你的微博曝光了。你這樣做，別人會視你為友好的人，把你帶入他的互動圈層，就這樣，傻傻重復以上的事情，效果會慢慢感受到。

第四：要養成一個習慣，就是在互動的過程中，發現你沒關注過的，你主動關注他一下，如果別人沒關注你，可以私信求關注。補一個技巧，讓你有效互粉：我們可以借助別人的名氣來提高有效關注，比如，你好，剛才看到（畢慧芳老師、姜昆老師）互動推薦，我也是一名剛創業不久的新農人，剛才已關注你了，方便的話，互相關注一下。如果想增加微信好友，就順口主動問一下他的微信號，一定是需要我們主動加他，別人才會方便，這是一個體驗問題。別人為什么會互粉和給你微信號，原因很簡單，大部分人也在跟你做一樣的事情，他們就是希望獲得這樣的效果。

玩轉微博的要點

心態要開放。有耐心和堅持去做上面提到過的事情，社交效果往往需要時間沉淀，如果急功近利，微博你堅持不了多久會自動放棄。微博是自己日常發表觀點和傳播自己做的事情，當作一個窗口。你不會操之過急，細心去耕耘自己的內容和積累粉絲。微博已經過了純粹追求粉絲量的階段，互動是關鍵。

內容方面更新可以跟朋友圈同步。無非你就手工復制粘貼一下，這樣就不會覺得內容制作麻煩，微博平時在參與一些互動，就差不多了。

在微博上，廣結善緣。不要輕易參與口水戰（除非明確是非的事情，出手聲援）和不要惡意詆毀別人的產品和語言粗暴攻擊人身。

善于用粉絲頭條。對于一些你發布的重點內容想要被大家看到的，購買一次粉絲頭條，花費不了多少錢，就可以讓你的信息在微博好友信息中，增加被看到的機會。

把微博粉絲流量導入個人朋友圈維護。雖然結緣微博，但論人情的維護，還是朋友圈近距離一些，畢竟當下朋友圈人氣更足，我們如果有合作的轉化目的(什么意思？)，朋友圈會更加合適溝通。

以上屬于微博的一個操作講解，另外，順帶提一個值得注意的視頻問題，微博和秒拍、一直播屬于一家人，所以我們在微博上發的視頻，都是掛在秒拍上，用的直播是一直播，今后大家想把秒拍視頻、直播人氣做起來，就可以借力微博的積累了。大家一定要用微博帳號去登錄秒拍、一直播，系統會把微博粉絲同步到秒拍、一直播帳號，這樣你就不會零粉絲起步了。

如何經營朋友圈

關于朋友圈運營，我有一個核心觀點：個人品牌。

為什么在朋友圈這塊要特意提到個人品牌？因為朋友圈的屬性更合適我們在好友中樹立個人的品牌形象，以及建立信任感，若你待人處事到位，事情做得好的話，會形成口碑效益，結果是你的微信好友來源，會看得到某某推薦，這就是優質用戶入口。

我們先說幾個現象，早期很多淘寶小伙伴，把朋友圈當作營銷平臺，經常發布一些淘寶平臺的信息。我不希望大家這樣干，用微信平臺給它的競爭對手淘寶引流，這事不符合平臺邏輯。前段時間，微信封號做淘客優惠券的就是最好的證明，當然也是因為這些用戶的行為騷擾了大家，影響微信用戶體驗。

大家思考的內容，應該是怎樣通過個人朋友圈的經營，把用戶沉淀、內容運營、互動轉化這些事直接在朋友圈這個閉環內完成。

微信好友怎樣增加？朋友圈內容怎樣發？如何互動？這些問題換做任何一個社交平臺都是一樣的，所以我給大家幾個操作建議：

關于好友。你能夠想到給自己微信打廣告的地方，你都要去引導加微信，比如之前的QQ好友，聊天過程中，主動加一個。或者你的QQ心情，寫上：QQ不常用，請加微信****。剛才也提到微博私信問題，我經常的做法就是，微博不常在線，可以加一下我的微信，因為大家知道我，所以更愿意加微信溝通。加好友的方法太多了，我不一一羅列，但幾個精準的方法，大家一定要去做。

關于社群。可以加入一些行業群，最好是農業社群，一定要有門檻的或者收費的，有人管理的群才值得你去投入時間互動。社群活動可以通過線上分享和線下沙龍進行。線上分享活動，比如“開談說農”這類精準的圈子分享會。線下沙龍活動，比如行業峰會、農產品展覽等等。當前做的比較好的農業社群主要有：畢慧芳老師（新農聯）、鐘文彬老師（新農堂）、開哥（開曼4000）、呂不白（農說呂不白），我們都不是競爭對手關系，每個社群領袖資源不一樣，服務方式不一樣，我們都在互補各自優勢，攜手共進，助推中國新農業的發展。

玩轉微信的要點

生活化。可以更新一些個人生活相關的內容，比如去哪里玩，吃什么特色菜，跟一些朋友聚會等等，其實就是展示個人的信息，最好會更新自己的自拍照，別人通過觀察這些，大概知道你是一個怎樣的人。

產品信息。建議用軟文的方式，比如在果園基地里面實拍一些圖，自己也入鏡頭，這樣有真實感。或者買家反饋圖，消費者曬朋友圈的真實感受等等，學會讓別人幫我們說話。有條件，一定要把產品素材拍好，有美工處理就最佳，比如制作海報。

善用小視頻。很多人不擅長文字表達，那就小視頻展示，記住，用好一點的手機，畫面會清晰一些，畫質細節對自己展示的產品，品牌形象都有影響。

更新節奏：大部分的人一天三條左右都ok，我自己控制在5條左右，因為大家的帳號維護程度不一樣。

定期刷朋友圈內容。第一是關注周邊朋友的動態，我們也可以獲取一些信息，另外看到一定要至少點贊或者評論互動，養成習慣。