淺談如何加強新形勢下企業新聞宣傳工作

摘要：企業新聞宣傳工作是企業文化建設的一項重要內容，是塑造企業內外部形象的重要平臺和基本載體，對于增強企業內部凝聚力和向心力，提升企業市場競爭力，推進企業健康發展具有重要意義。本文對當前形勢下如何做好企業新聞宣傳工作，提出了相應的對策和措施。

關鍵詞：新形勢；企業；新聞宣傳

新聞宣傳工作無小事，它貫穿于企業一切活動之中，要充分發揮企業各種媒體的效能，大張旗鼓地開展多層次、全方位的新聞宣傳活動，推動宣傳工作向縱深發展。

一、加強主媒體網站建設

要借鑒企業內外成功媒體的經驗作法，在現有的基礎上進一步提升網頁質量，包括頁面的可視性、欄目的廣泛性、題材的豐富性和內容的可讀性。不僅要發布國家法律法規、企業規章制度、企業動態等信息，更要加大編輯力量，拓展宣傳題材，突出宣傳主題位置，創造條件合并內網外網，發表更多的反映企業建設發展動態、員工拼搏進取典型事跡和先進人物的通訊報道，登載企業理論探索、群眾自創文學的文化產品，形成百花齊放、重點突出、生動活潑的網頁平面，實現與社會讀者信息共享，增加社會對企業的認知度和理解度。更好地保證網頁的規范性、嚴肅性、可視性和文章的吸引力，努力建成一流的企業網站。

二、加強企業與社會新聞媒體的互動

企業很有必要開展與外部新聞單位的聯誼交流活動，通過與權威媒體及其記者的互動，聘請資深記者參與重要新聞編寫或交流宣傳經驗等，可以增進彼此了解和感情，提高企業創作和宣傳水平，擴大企業社會影響力。應充分利用報刊、網絡、廣播和電視等大眾傳媒具有覆蓋面廣、傳播速度快的優勢，及時向外部新聞媒體傳遞新聞信息、投遞宣傳稿件，借勢共建順暢通達的新聞宣傳途徑和領域，反過來又促進企業優秀新聞稿件創作的內外環境，從而實現主動出擊，正面引導，形象塑造的工作目標。

三、把握宣傳主題和重點，唱響企業發展的主旋律

（一）要在增強新聞報道的思想性、指導性上高出一籌

從新聞采編來看，要結合時代要求、中心工作、重要動態來創意組稿，提煉新聞宣傳特色亮點，關注生產生活熱點重點。作為新聞工作者應善于捕捉新聞線索和焦點，盡可能圍繞具有思想性指導性的人物、事件開展新聞采編工作。同時，要把宣傳黨的路線、方針、政策精神和思想體現到各個組稿環節，融匯到讀者喜聞樂見的稿件中去，才能獲得雅俗共賞、事半功倍的效果。

（二）要在宣傳企業主旋律，弘揚企業文化和精神上高出一籌

當前的宣傳重點，就是要大張旗鼓地宣傳社會主流、企業文化、企業精神，實現“宣傳群眾、教育群眾”的目的。要以提升企業核心競爭力、凝聚力為目標，著力宣傳企業在哩念上、體制上、管理上、技術上的創新活動和創新成果，積極發掘、熱情謳歌企業發展和建設中涌現出來的先進集體、先進人物和典型事跡。要把黨的建設、企業文化、員工教育、廉潔從業、勞動競賽的活動成果不斷展示，弘揚企業風清氣正的形象，把企業精神文明建設工作引向深入。

四、完善工作制度，構建新聞宣傳工作激勵機制

只有領導重視，新聞宣傳工作才能真正發揮其應有的作用。企業應當高度重視，堅持兩手抓，兩手都要硬，傾力構建大宣傳的工作格局，培養一支“能征善戰”的新聞宣傳隊伍，實現企業“三個文明”建設的共進共贏。

一是要制定或完善新聞宣傳工作管理制度和獎勵問責制度，明確領導、部門、編輯、記者（宣傳員）的工作職責，把新聞宣傳工作納入主要領導業績和單位精神文明建設目標管理考核的主要內容。

二是企業新聞宣傳要有具體的、系統的工作計劃。要有總的思路、階段方案和具體要求。做到各部門各單位、廣大宣傳工作者心中有數，重點突出，步調一致。

三是實行定期通報制度。對各單位新聞稿件上傳、采用情況及時進行通報，定期召開工作例會，相互總結經驗，交流體會，推動工作落實和改進。

五、堅持兩手抓兩手硬，加強新聞宣傳專業隊伍建設

做好新聞宣傳工作的關鍵在于人。企業領導人要樹立新聞宣傳也是生產力的新理念，要舍得投入，盡力造就一支政治素質好、理論功底強、業務水平高、人員相對穩定的宣傳隊伍。

（一）重視一線宣傳人員

根據宣傳需要設置崗位，配齊人員。基層宣傳人員，是職工艱苦奮斗優秀事跡和一線工程建設創業歷程的第一信息采編渠道，工作量大，任務艱巨，需要企業良好的人文關懷和相應的工作條件，使之從心底認同感激企業，充滿激情地去挖掘真實、積極的宣傳素材，組編思想性和藝術性俱佳的優秀稿件。

（二）穩定新聞宣傳隊伍

切實改變宣傳人員可有可無的認識誤區，從政治上、工作上、生活上關心和愛護這些同志，幫助他們解決實際困難，解除后顧之憂。選拔那些熱愛宣傳崗位、業務能力強、采編效率高、有一定組稿經驗的人員充實宣傳隊伍，鼓勵其長期安心宣傳事業。

（三）加強宣傳人員培訓

建立健全宣傳人才培養機制，形成有利于宣傳人才脫穎而出、健康成長的氛圍。切實加強宣傳人員的日常管理和經常培訓，根據其素質結構和實際能力，有針對性地組織開展相應的政治思想、專業知識和實際操作能力培訓。不斷提升綜合素質，著力造就一批政治強、作風正、業務精、工作實績突出的宣傳人員隊伍。

新形勢的發展，給企業的發展描繪了振奮人心的藍圖，同時也給企業新聞宣傳工作帶來了大顯身手的春天。要充分利用好這一宣傳工作的主要陣地，形成上下互通、橫向聯動、協同推進的“大宣傳”格局，不但能提升企業知名度，提高經濟效益，而且能為社會公眾提供更豐富的信息，開拓公眾的社會視野，進而提高全社會的精神文明水平。

作者簡介：厲福生（1980，10-），男，大學專科學歷，中共黨員，研究方向為企業黨建工作，現任神華集團大雁公司扎尼河露天礦團委書記。