關于傳統圖書出版與新媒體融合發展的探討

侯孝軍

摘 要：隨著網絡信息技術的發展，使新媒體得到了快速發展，對傳統圖書出版造成了強烈的沖擊。而如何推動傳統圖書出版行業的快速發展，是當代出版業所重點關注的問題。對此，本文對新媒體與傳統圖書出版之間的關系進行了分析，并對其融合措施進行了探討，以供相關人員進行參考。

關鍵詞：傳統圖書出版；新媒體；融合發展

隨著新媒體技術的發展，在我國各領域得到了廣泛運用，對我國國民經濟的增長有重要的推動作用。但對我國傳統圖書出版行業來說既是機遇又是挑戰，要求其認清發展現狀，了解新媒體的優勢，從而進行有機融合，推動我國出版行業快速發展。

1 我國傳統圖書出版發展現狀

在新媒體時代的發展下，使公眾接收信息的方式發生了改變，人們更喜歡通過網絡來收發信息，對傳統圖書出版業的發展造成了嚴重的影響。例如，一是，隨著新媒體技術的發展，人們的閱讀方式發生了改變，從紙質閱讀轉移到電子閱讀上去，使傳統出版業的發展受到了限制；二是，網絡具有豐富的圖書資源，人們可以隨時隨地進行查閱，比較方便，人們帶上一部手機相當于帶上了一座圖書館，擺脫了紙質媒體的限制性；三是，傳統圖書出版的費用比較高，作者只能獲得小部分的收入，而新媒體平臺的出版費用低，受眾面廣，具有廣闊的發展前景，導致人們對傳統出版業的依賴性逐漸下降；四是，當讀者有閱讀需求時，紙質閱讀成本較高，而新媒體平臺有大量的免費資源，閱讀成本較低。在這些因素的作用下，對傳統圖書出版業的發展造成了嚴重的影響，而要想提高市場競爭力，需要與新媒體進行融合，從而整合優勢，促使我國出版業快速發展。

2 傳統圖書出版與新媒的融合發展對策

2.1 融合方向

1.融合觀念

隨著新媒體技術的發展，我國已經進入到了數字時代，可將各種數據信息通過數字的方式進行展現，使人們的生活和生產方式發生了改變。在這種趨勢下，應將傳統出版理念與數字理念相融合，創新出版方式，從而提高市場競爭力。

2.融合技術

隨著社會經濟的發展，傳統的出版技術已不能滿足社會發展的需要，使出版質量和效率受到了限制。而在新媒體技術的發展下，已經實現了數字出版技術，可利用網絡、大數據、移動技術等來提高出版質量和效率。因此，需要傳統出版業提高新技術的使用率，建立完善的數字平臺，從而提高出版水平[1]。

3.融合營銷

現階段，我國傳統圖書出版行業的營銷模式比較單一，通常都是以現場活動為主，傳播范圍有限，使其發展受到了限制。而新媒體時代，使營銷模式向多元化方向發展，可同時開展線上、線下營銷。將營銷模式進行融合，可以促使傳統出版業快速發展。

2.2 融合發展的對策

1.加強政府的主導作用

在新媒體時代的發展下，對我國傳統出版業的發展造成了嚴重的影響，而數字出版技術還并不成熟，導致出版業的發展比較緩慢。對此，需要加強政府的主導作用，加大政策扶持力度，從而保證其安全、穩定的發展。例如，一是，加大資金扶持力度。政府可建立專項資金，對傳統出版業提供相應的補助，降低出版成本，使其具備價格優勢；二是，加大技術扶持力度。將傳統出版技術與數字出版技術相融合是比較困難的部分，單靠個體進行融合還存在很多的問題，因此，政府可提供人才、技術支持，可以提高融合效率，保證傳統出版業快速發展；三是，加大政策扶持力度。政府可根據出版業的融合情況提供一些稅收減免政策，降低財務負擔，有利于提高出版行業的積極性，促使我國出版業快速發展。

2.加強運營模式的融合力度

隨著經濟社會的發展，我國已經出現了很多家出版集團，有雄厚的資金力量，可以滿足運營模式融合的發展需求。例如，一是，出版集團應根據實際發展需要，建立數字出版平臺。通過融合各自的優勢，可開展線上、線下聯合運營，可以有效拓展市場范圍，提高經濟效益；二是，建立全媒體出版平臺，形成一個媒體集團，將網站、手機客戶端、報紙、電視、廣播等進行融合，根據各個媒體的需求特點，出版相對應的圖書類型，從而全面推動我國出版業的快速發展。

3.消除融合障礙

第一，將傳統圖書出版與新媒體進行融合，不僅僅是在出版方面融合，還需要在業務上進行融合。當涉及到業務交易時就需要有相應的經營資質，需要申請網絡文化經營許可證等相關證件，尤其是在融合發展的模式下，更是增加了辦證難度。對此，要求相關企業做好調查工作，合法辦理證件，保證出版業安全、穩定的發展。

第二，無論是傳統出版模式還是數字出版模式，都將面臨盜版侵權等問題。對于傳統出版行業來講，圖書的受眾面較窄，只針對部分人群，在這種情況下，對作者的利益不會造成太大損失。數字出版的受眾面廣，價值量比較大，而盜版操作比較簡單，只需要進行復制、粘貼即可，對作者會造成較大的損失?，F階段，我國在網絡盜版問題上還沒有完善的法律體系，將紙質內容轉化為電子版時產生的侵權行為還無法界定，給出版業帶來了嚴重的經濟損失。因此，需要國家出臺完善的法律法規，對盜版侵權行為進行法律追責，保護作者的合法權益。另外，還要提高公眾的法律意識、版權意識，從而保證出版業安全、穩定的發展[2]。

第三，根據現有的數字出版形式來看，網絡閱讀成本比較低，紙質閱讀的成本比較高。在將兩種出版方式進行融合時，缺乏明確的收費標準，過高收費會使數字出版喪失價格優勢，而過低收費又會對作者的利益產生影響。因此，需要出版商制定完善的價格標準，保護雙方的合法權益，從而推動傳統圖書出版與新媒體的快速融合，實現其經濟效益。

4.加強人才建設力度

將傳統出版模式與新媒體技術進行融合，導致出版業缺少大量的技術人才，融合效率比較慢，對其發展造成了影響。主要是因為出版人員受傳統技術理念的影響較深，對數字出版技術、理念、方法等不了解，不能有效進行融合，致使出版業的發展受到了限制，對此，應從以下幾點來培養人才。

首先，加大對傳統出版人才的培訓力度，對其進行新媒體技術培訓，使其了解新媒體的發展現狀及特點，將新技術理念與傳統技術進行融合，從而創新數字化出版流程，包括內容編輯、封面設計、營銷方法等，使其滿足數字出版的要求。同時，逐步開展全員培訓，從而建設數字出版專業強隊，提高企業效益[3]。

其次，加大數字化人才的培訓力度，可選拔優秀人才進行新媒體技術培訓，培養其專業的知識和技能，包括平臺維護、管理、設計等等，從而滿足企業運營發展的需要。

最后，加大法律人才的培訓力度，將數字出版的相關法律知識培訓給工作人員，一方面，要求企業按照法律要求進行經營，避免出現法律風險，另一方面，對他人的侵權行為進行維權處理，避免企業受到損失，從而促使我國出版業快速發展。

3 結束語

隨著新媒體技術的發展，使我國傳統圖書出版行業面臨著機遇和挑戰，要求其抓住機遇，盡快與新媒體進行融合，提高市場競爭力，同時，又要針對存在的問題進行分析，制定正確的解決策略，從而推動我國出版業快速發展。

參考文獻

[1]隗建華.關于傳統媒體和新媒體融合發展的思考[J].新媒體研究，2017，3（01）：78-79.

[2]兀妞.關于傳統媒體與新興媒體融合發展中出版物編校質量的思考[J].商，2016，（31）：206.

[3]張賞.傳統圖書出版與新媒體融合發展過程中的幾點思考[J].中國統計，2016，（05）：72-73.