做好新聞宣傳對企業發展的重要性初探

在當前形勢下，國有企業新聞宣傳工作已成為企業思想政治工作的重要組成部分，也是企業經營戰略管理不可或缺的策略和手段。隨著我國改革進程的加快，進一步做好新形勢下企業新聞宣傳工作，對于提高企業軟實力，推進企業又好又快發展提供強大的精神動力，具有十分重要的推動作用。

一、認清新聞宣傳工作對于推動企業發展的重要作用

實踐表明，企業新聞宣傳工作對于推動企業發展具有獨特作用，具體表現在以下幾個方面：

第一，宣示企業發展方向。企業的發展戰略、面臨的形勢任務、經營舉措、奮斗目標及階段性重點工作等，除了通過會議進行傳達貫徹以外，很大程度上必須通過開展廣泛深入的新聞宣傳，通過充分發揮企業新聞媒體的作用，才能使員工明確企業的發展方向，明白每個階段和每個時期自己要做什么、為什么做、如何做，使大家心往一處想，勁往一處使，從而增強企業凝聚力，促進企業發展。

第二，凝聚員工智慧力量。企業新聞宣傳起著教育、鼓舞員工的作用。新聞媒體宣傳群眾中的各類先進典型，為廣大員工群眾樹立學習的榜樣，在企業形成一種學先進、趕先進、積極進取、銳意創新、熱情向上的精神風貌，從而推動企業各項工作的開展。同時通過及時宣傳和推廣各種好經驗和好做法，激發廣大員工的工作熱情和創造力，啟迪廣大員工為企業爭做貢獻的智慧和力量。

第三，培育錘煉企業文化。企業的新聞宣傳工作是企業文化建設的主要載體之一，有其得天獨厚的宣傳手段、媒體條件和受眾基礎，企業文化的教育功能，對促進企業文化建設有著重要的影響力，在企業文化的建設中具有舉足輕重的作用，新聞宣傳工作成功與否，直接關系企業文化建設的成效，直接影響企業員工核心價值觀念的形成，并最終影響企業核心競爭能力的提高。

第四，塑造展示企業形象。企業宣傳工作是塑造企業外部形象的主要渠道。通過積極宣傳企業兩個文明建設的成果，讓外界了解企業，增強企業的知名度和美譽度，樹立良好外部形象，在企業與政府、社會、客戶之間架設了一條溝通的橋梁。

二、做好新形勢下國有企業新聞宣傳工作應堅守的原則

國有企業新聞宣傳工作肩負著統一思想、宣傳主張、教育群眾、推動工作的重要職責，做好國有企業新聞宣傳工作要把握好以下幾個原則。

第一，要堅持圍繞中心維護大局的原則。新聞宣傳工作有著高度的政治性，企業的新聞宣傳工作也不例外，必須堅持黨的領導，要有較強的政治性和政策指向，要符合黨和國家利益；同時要堅持大局意識，要符合科學和諧持續發展的要求；要把提升企業形象同提升社會形象高度統一起來，同社會共同發展。

第二，要堅持新聞宣傳的真實原則。真實是新聞的生命，更是每個新聞工作者應當遵循的理念。新聞宣傳要做到實事求是，企業新聞宣傳當然也要如此；對所做報道的新聞事實，必須經得起考驗，要給社會和大眾樹立一個真實的、良好的企業形象，這個企業形象要經得起時間檢驗。

第三，要堅持新聞宣傳靈活多樣性原則。目前，各種媒體極其發達，新聞宣傳時時處處都在發揮著巨大的作用，充斥在社會方方面面和大眾生活的角角落落；報紙、電視、互聯網則成為新聞宣傳的便捷工具。做好企業新聞宣傳，應當充分發揮這些媒體的作用，通過各種途徑和渠道，利用一切可以利用的形式，進行新聞宣傳工作，著力塑造、全面展示企業形象，傾心服務企業發展。

三、做好新形勢下國有企業新聞宣傳工作的關鍵——不斷創新

在當今社會飛速發展的背景下，企業新聞宣傳工作只有不斷地創新發展，與時俱進，才具有強大的生命力，也才能對增強企業核心競爭力起到積極推動作用。具體來說可從如下幾個創新思路入手。

一是要觀念創新。企業新聞宣傳工作要取得突破，必須要在接受和繼承既有經驗的同時，敢于自我否定舊有思路。當前社會各方面正在發生深刻變化，企業新聞工作者要適應這種變化，在思想觀念上要從單純的“喉舌”意識融入更多的平民意識，把新聞宣傳工作的立足點和著眼點移向職工群眾，被職工群眾認可，新聞宣傳才能顯示出強大的生命力和魅力，才能發揮它的影響力。

二是要內容創新。創新企業新聞宣傳工作，要研究新情況、探索新方法、尋找新規律、解決新問題。企業新聞宣傳工作要把體現企業黨組織的政治核心作用和反映員工的心聲結合起來，從職工群眾的實際需要出發，多報道有實在內容、有新聞價值的事情。要找準結合點，既要圍繞企業改革中心，著眼企業發展大局，又要把職工群眾的意愿和利益作為想問題、做決策、做工作的根本出發點和落腳點。要扣緊切入點，抓住興奮點，緊緊圍繞與廣大干部群眾利益密切相關的重大決策出臺和生產經營活動的開展，有計劃、有步驟地組織系列宣傳活動。

三是要方法創新。要把傳統方法同現代化手段結合起來，不斷探索新的宣傳報道形式，以增強新聞宣傳工作的時效性、準確性、鮮明性和生動性。要注重發揮先進典型的示范作用。要注重運用多種方式，緊貼企業改革、改制和發展的實踐，緊貼企業生產經營的實際活動，緊貼職工群眾的工作、生產與生活，用職工群眾的語言，反映職工群眾身邊的人和事，努力營造積極向上、生動活潑的宣傳輿論氛圍。要適應職工群眾的接受能力，深入淺出、循序漸進，因勢利導、循循善誘，入耳入腦，可親可信，多用職工群眾的語言，多聯系職工群眾身邊的事例，多用群眾喜聞樂見的形式，多用疏導的方法、群眾參與的方法、民主討論的方法。

最后，筆者在這里引述習總書記關于新聞輿論工作的職責和使命與各位共勉，即：高舉旗幟、引領導向、圍繞中心、服務大局、團結人民、鼓舞士氣、成風化人、凝心聚力、澄清謬誤、明辨是非、聯接中外、溝通世界。在此，希望通過全體國有企業新聞宣傳工作者的共同努力，新聞宣傳工作能夠為企業的和諧發展做出更大的貢獻。

參考文獻：

[1]郭亮.試論新形勢下企業新聞宣傳工作思路[J].新西部（理論版）.2011（12）.

[2]周超.關于國企科研單位新聞宣傳工作的幾點思考[J].科技創業月刊.2015（01）.

作者簡介：

彭媛媛，女，政工師，現從事企業新聞宣傳工作.