農村淘寶的使用和發展情況—以江蘇農村地區為例

孫敏+周玲玲

摘要：自阿里提出并開展農村淘寶項目以后，農村電商迅猛發展，也逐漸發展出以“淘寶村”為代表的電商平臺模式。沙集鎮東風村、顏集鎮堰下村是江蘇省兩個典型的“淘寶村”，本課題以這兩個地區作為樣本區域，在進行實地調研的基礎上對這兩個案例進行分析與研究，通過對這種新型農村經營現狀與發展模式進行分析，了解農村淘寶運行現狀并分析其中存在的問題，為農村電商經營模式提供政策建議。

關鍵詞：農村淘寶；電子商務；發展

2014年，由阿里巴巴集團和各地政府合作推出的“千縣萬村計劃”——農村淘寶項目，通過鼓勵知識青年回鄉充當電商致富帶頭人，以實現“消費品下鄉”和“農產品進城”的雙向流通。2015年，國家政策開始力促農村電子商務發展，以解決部分農村因受到自然地理條件的制約無法跟上國家發展步伐的問題。

1調研方法

研究小組通過訪談，問卷調查，參與講座以及書籍資料等形式，在江蘇農村地區做了深刻的關于農村淘寶的調查研究，在了解阿里巴巴經營模式的基礎上聯合政府出臺新型政策的具體進度，以及對我國農村經濟發展的研究和探索。具體有以下幾點：

第一，查詢資料了解我國各地農村人民對農村淘寶的想法，以及各專家對我國農村全面開啟電商時代的見解；

第二，通過問卷調查的形式調查不同經濟發展程度農村地區對于設立農村站點的看法。

2樣本區網絡銷售調查概況

2.1徐州睢寧縣沙集鎮東風村

研究小組于國慶期間赴江蘇睢寧縣沙集鎮進行調研，期間通過當地相關部門對睢寧縣網商發展情況進行了簡單了解。

根據調查，沙集鎮網商群體具有規模大、多樣化、獨具特色等特點。其多樣化指的是沙集淘寶村以拼裝家具為主營，輔之以服裝、休閑食品、小家電、箱包、鞋類、電子產品等的多樣化經營格局。

截止到2016年9月份，沙集鎮超過80%的農戶在網上有自己的店鋪，其網店的年銷售總額超過5億元，帶動上下游多個產業的新產業鏈的誕生和成長，并創造性的為該村實現規模化就業，沙集鎮的30289個網店直接帶動就業8萬人，間接帶動就業13萬人。

2.2宿遷市沭陽縣顏集鎮堰下村

宿遷市沭陽縣顏集鎮是睢寧縣沙集鎮東部的另外一個淘寶村，研究小組于寒假期間對該鎮部分農村淘寶站點進行走訪。

根據調查，顏集鎮與沙集最大區別就在于電商項目的同一性。顏集鎮是遠近聞名的“花木之鄉”，花木也是顏集鎮絕大部分網店的主打產品。

截止到2013年12月份，全鎮共有花木網店3200多個，帶動就業1.2萬人，其中婦女就業人數超過5000人。“皇冠”級網店100多家，網絡銷售額100萬元以上的有211家，最高達500萬元。

3實體經濟運行模式

實體店的運營是在一定的硬件設施基礎上進行，地點固定并具有切實的進貨渠道與質量保證，其商品既可以是實物，也可以是虛擬商品（如充值卡，翻譯服務等），與電商相比，具有更高的可信度、商品售后與服務，但是由于店鋪租金、人員雇傭、水電等成本的存在其價格不具備競爭力，備受電商的沖擊壓力。

4農村淘寶存在的問題與發展建議

4.1農村淘寶存在的問題

4.1.1缺少組織

雖然蘇北地區90%的淘寶村都集中在睢寧縣、沭陽縣，并且主要經營電商類型基本上只有家具和花木兩種，但是，淘寶村內部分布空間卻相對零散，整體密度較低，呈現出“多而散”的特點。根據兩村調查來看，多數村民都是依靠具有網店經驗的親戚、朋友面授的方式來啟動屬于自己的網店，缺乏集體性、系統性。據兩村40家淘寶店鋪掌柜反饋，超過60%的人沒有接受過專業的培訓，大多是邊學邊做。

4.1.2同質化現象明顯

東風村20家淘寶店中有8家是以銷售生活小商品為主。根據對8家網店的調查發現，其網店產品、圖片都以拷貝他人為主，網店本身的創新性和運營能力都比較弱；而另外12家商品為拼裝家具，則存在著商品類似、圖片相似的情況，可見淘寶村內大部分的網店自己本身沒有設計能力和開發能力。

4.1.3人才缺乏

一方面，雖然農村淘寶為廣大大學生提供了就業和創業機會，但相當一部分大學生更愿意留在城市里；另一方面，當前農村淘寶合伙人大多數都是培訓考核出來的，其數量和質量還不能滿足發展需求。受教育水平和程度參差不齊的限制，當前農村淘寶還存在一窩蜂、盲目跟從、蜂擁而上的問題，進而很可能會導致資源投入大，收益少，甚至資源浪費的狀況。

4.2農村淘寶發展的建議

一，成立電商協會。組織建立農村電子商務協會，一方面為農村商戶提供專業的技術培訓和指導并拓寬獲取信息的渠道，另一方面農村商戶能在商務協會的幫助下互相交流，共同營造以及維護好區域集體品牌；

二，引導差異化經營。建議政府規范和引導網上建立良好的市場意識，一方面要為店鋪打出自己的特色，另一方面開拓消費者的個性化需求市場，打開消費者定制的新路；

三，加快人才隊伍建設。根據農村淘寶的發展形勢，規范考核制度，合理設置經培訓課程，以此提高合伙人門檻，培養一批批扎根農村、服務大眾、勇于創新創業的人才資源。

5結論

江蘇省淘寶村的發展對我國農村社會經濟發展具有積極意義，尤其在促進農村地區發展、推動地方專業市場升級，以及帶動農民創業就業等幾個方面。但是，過快的發展背后也存在很多困難與瓶頸，需要深入的研究和探索。不可否認的是，農村淘寶將成為農村網絡購物發展的必然趨勢。

參考文獻：

[1]周靜，楊紫悅，高文.電子商務經濟下江蘇省淘寶村發展特征及其動力機制分析[J].城市發展研究，2017，24（02）：9-14.

[2]崔志鵬.農村淘寶的設立對農村電商發展的意義研究[J].赤峰學院學報（自然科學版），2017，33（04）：126-127.