企業綠色營銷管理戰略的有效途徑

王素蘭

隨著我國市場經濟的快速發展，為了適應市場的變化發展需求，同時響應我黨十八大提出的生態文明建設發展號召，需要企業執行綠色營銷管理戰略，將綠色生態環保理念徹底融入到現代化企業的生產經營和市場營銷中，從源頭上減少因企業生產而對自然環境的破壞。

近幾年來，我國生態文明建設理念已經逐漸融入到社會發展的各個領域當中，現代化企業之所以提出綠色營銷管理戰略，也是為了能夠不斷完善綠色產品市場，做好環境保護，對自然資源進行科學合理的開發和保護，提高企業的綠色環保意識，實現人與自然的和諧相處。

一、企業綠色營銷管理概念

從定義上來看，綠色營銷可以說是一種能夠辨識并且預期制定出符合消費規律，能夠帶來利潤或是幫助企業完成永續經營的管理過程，這樣企業會在自身營銷過程中，不斷順應新時代的社會主義協調可持續發展要求，做到自然生態環境和市場經濟的協調發展，提升企業效益，保障消費者權益，創造出更多的社會效益，因此綠色營銷應當被看作是消費者與經營者共同利益發展而制定的綠色需求管理模式。隨著我國國民生態環保意識的不斷提升，在全社會希望提倡綠色消費，使用綠色技術，創新綠色產品，要求企業在生產過程中，加強綠色生態保護，降低對自然環境的污染和破壞，節約開支，進一步促進市場完善，企業生產衛生要安全，還要能夠響應國家節能減排的發展號召，從產品生產到加工制作，都可以結合綠色營銷管理理念，創建企業綠色文化。

二、企業實施綠色營銷管理戰略的重要現實價值

（一）滿足綠色生產及消費需求

首先我們來談談企業實施綠色營銷管理戰略的現實意義，現代化社會人們都在提倡綠色消費，那么企業綠色營銷戰略的提出，就是要從生產到消費上提高綠色產品和服務質量，既符合人們的消費需求，又可以保護環境，確保企業生產低能耗、低污染，提高企業產品的節能環保性，并且向消費者宣傳理性消費觀和節制消費觀，消費要適度，要從產品的實用層面思考問題，厲行節約，反對普漲浪費，不要過度消費，要讓消費者在購買產品時能夠崇尚自然，崇尚健康。

（二）促進企業協調可持續發展

企業通過實施綠色營銷管理戰略，還能夠有效促進企業和自然環境之間的協調可持續發展，這樣可以讓企業享受到更多的良性利潤，讓企業能夠創造出更多的社會效益，企業只有充分發揮出綠色營銷管理戰略的作用，意識到企業發展離不開對自然生態資源的保護，只有“綠水青山”，才有“金山銀山”，企業要從始至終強調綠色生產經營，才能實現生產、社會、生態效益的和諧統一。

（三）提升企業核心競爭力

企業實施了綠色營銷管理戰略以后，不但可以讓企業獲得更多的經濟收益，更重要的是能夠提高現代化企業的核心競爭力，讓企業能夠在市場經濟競爭中脫穎而出，始終保持著企業發展生機和活力，不斷創新出新的綠色產品，使企業自上而下形成正確的科學發展理念，提高企業的創新凝聚力，完善企業的綠色產品質量體系，提升現代化企業的日常生產效率水平。

三、現代化企業綠色營銷管理戰略實施的有效途徑探索

（一）宏觀管理營造綠色營銷環境

現代化企業如果想要開展更加深層次的綠色營銷管理戰略，離不開地方政府的支持，這是因為在地方政府的宏觀調控下，可以為現代化企業的綠色發展，營造出更加健康、和諧的綠色文明環境，不斷完善與企業生產、經營以及銷售有關的法律法規，重點是可以更好地對自然生態資源進行科學合理的開發與利用，對已經被破壞掉的生態環境進行有效的污染與防治，以行政手段強化企業綠色營銷行為，結合地方企業所在地經濟發展的實際情況，對現有的綠色營銷法規進行調整和改進，結合實際情況，修改一系列立法體系，補充并完善綠色生態文明執法環境，加強對企業綠色營銷管理進程的監督和檢查，創建完善的企業綠色管理機制，還可以通過創新綠色獎勵政策的方式表揚企業，對綠色營銷管理水平較高的企業減免一定的稅款，改良折舊權利政策。

（二）營銷組合建立企業綠色健康形象

在創新現代化企業的綠色健康形象時，可以通過營銷組合的方式來完成，所謂營銷組合，就是要進行整體營銷，也就是面向全社會宣傳綠色生態環保的重要性，明確我黨十八大提出生態文明建設號召，倡導并引領消費者進行綠色消費，在此期間，企業需要認真完成市場調研工作，深入到市場內部去了解消費者需求，嘗試著去開發新市場，根據消費者的消費習慣偏好以及以及消費理念，可以多開發一些綠色環保型的可回收利用產品，制定出符合市場運作規律的綠色產品價格，這么做的目的可以讓更多的消費者認識企業，了解并認同企業的綠色生產價值觀，方便企業進一步推進綠色營銷管理戰略，在市場范圍內形成一股綠色健康的消費浪潮，完成企業綠色形象的樹立，打造企業綠色品牌。

（三）創新綠色文化建立綠色營銷理念

為了能夠進一步提升現代化企業的綠色營銷管理水平，還需要創新綠色企業文化，進而創建綠色營銷理念，當然了，這需要企業能夠加強自身的業務管理能力，從系統管理的角度出發，從企業綠色產品的生產，加工再到銷售，售后服務環節上，必須要協調分工好各部門職責和工作范圍，分清權責，責任落實到人，企業中所有工作人員都要為產品的質量和品質負責，在企業成立一個專門的質量監督管理部門，負責監察企業綠色生態環保工作的具體落實狀況，對企業綠色營銷管理過程中出現的問題要及時解決，比如說還可以舉辦一些企業綠色文化知識競賽，在企業走廊的宣傳欄和板報欄上，張貼有關企業綠色營銷及管理戰略方面的知識和技巧，在員工宣講大會中，重點強調綠色文明生產的重要性，引導全體員工樹立正確的綠色企業發展核心價值觀。

（四）加強組織綠色管理完善企業綠色制度

最后，在現代化企業綠色營銷管理戰略實施中，還有一條有效的改革路徑就是要不斷完善企業的綠色管理制度，加強組織建設管理，針對目前現階段的企業管理機制進行完善，融入綠色生態文明理念，做到企業產品的綠色設計，綠色生產和綠色營銷，在企業管理當中，采用分級管理的方式，明確各級生產部門的職責，同時各部門之間要加強協調溝通與配合，分級管理，分工合作，健全并完善企業的綠色原材料采購體系，科學選擇綠色生產的材料供應商，堅決抵制以次充好，濫竽充數的情況發生，構建綠色產品認證制度，讓企業生產出的綠色產品能夠獲得國際質量監管部門的認可，對產品執行綠色包裝，開辦綠色專柜，完成對綠色產品的回收利用，將企業的綠色產品市場推向全世界。

四、結語

綜上所述，在十八大生態文明建設的發展號召下，企業實施綠色營銷管理戰略可以說是大勢所趨，希望可以通過地方政府的宏觀管理為企業營造綠色營銷環境，通過營銷組合的方式幫助企業建立綠色健康形象，不斷創新企業綠色文化，建立綠色營銷理念，加強企業組織管理，進一步完善企業綠色經營管理制度。（作者單位為泰州學院 經濟與管理學院）