提高電視新聞吸引力的幾個(gè)辦法

劉春生

摘要：本文從電視新聞報(bào)道的特點(diǎn)和規(guī)律入手，探討、分析了提升電視新聞吸引力的方法。旨在引起業(yè)界對(duì)電視畫面語言之外的表現(xiàn)手法的重視和研究，使電視新聞報(bào)道的語言和畫面渾然一體，促進(jìn)電視新聞呈現(xiàn)美感的提高和吸引力的增強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：電視新聞；寫作手法；標(biāo)題黨

相比于紙媒的新聞報(bào)道和廣播新聞報(bào)道，電視新聞報(bào)道的傳播手段更加豐富多彩，也更加形象，易于接受。曾有電視民生新聞對(duì)此這樣宣傳：有畫面的報(bào)紙，帶影像的廣播！正因?yàn)槿绱?，具備了豐富傳情達(dá)意表現(xiàn)手段的電視新聞報(bào)道，在新聞的寫作手法、布局謀篇、語言運(yùn)用等方面曾一度不被重視，編輯、記者把大量的經(jīng)歷投放在了畫面的運(yùn)用調(diào)度上，色彩和光線的合理搭配上。其實(shí)，對(duì)于電視新聞來說，不但不應(yīng)該忽視寫作的手法，反而應(yīng)該更加重視豐富寫作手段，否則，新聞報(bào)道就不會(huì)富有吸引力和感染力，信息的傳達(dá)效果就會(huì)嚴(yán)重打折，報(bào)道往往成為無源之水和無本之木。提高電視新聞報(bào)道吸引力的寫作方法可以有下面幾種：

一、堅(jiān)決避免成為標(biāo)題黨

從社會(huì)學(xué)的角度分析，壞習(xí)慣總是更容易被模仿和養(yǎng)成，因?yàn)槠洳恍枰窈昧?xí)慣一樣需要付出更多的努力和自律，而且其獲得的效果往往是最直接的，也是最快展現(xiàn)出來的。在新聞的寫作中，成為“標(biāo)題黨”絕對(duì)是一個(gè)壞習(xí)慣！這里說的“標(biāo)題黨”不是指在標(biāo)題上標(biāo)新立異、抓人眼球，而是指為了抓住觀眾的眼球故意用比較夸張、聳人聽聞的語言作為新聞報(bào)道的標(biāo)題，實(shí)際內(nèi)容有時(shí)與標(biāo)題完全風(fēng)馬牛不相及，有時(shí)又是完全背離的。“標(biāo)題黨”只會(huì)在短時(shí)間甚至僅僅在一次閱讀上起到吸引的作用，對(duì)節(jié)目或者媒體形象的傷害卻是巨大的、長遠(yuǎn)的。小而言之，媒體的公信力會(huì)因此打折，大而言之，這已經(jīng)嚴(yán)重違反了新聞的真實(shí)性原則。

二、短些短些再短些

無論哪種新聞報(bào)道體裁，在對(duì)事件或論述進(jìn)行了充分闡明的前提下，一定會(huì)有更短小精悍的體量來完成內(nèi)容承載。在對(duì)電視新聞報(bào)道的寫作設(shè)計(jì)中，新聞體量要盡量做到短些短些再短些。冗長的新聞報(bào)道除了交代給觀眾大量的廢話和無用信息之外，還會(huì)擠占原本就有限的播出資源，喪失掉其他珍貴信息的傳達(dá)空間。同時(shí)，電視新聞必須依靠畫面語言來傳達(dá)信息，過長的內(nèi)容體量一樣會(huì)產(chǎn)生大量的無意義的空畫面，帶來收看疲勞。

三、近些近些再近些

曾經(jīng)有學(xué)者和業(yè)界專家對(duì)新聞?dòng)浾叩牟稍L素養(yǎng)提出過類似的要求，要求記者必須盡量拉近與被采訪者、新聞現(xiàn)場(chǎng)、新聞事件核心真相的距離，只有這樣才能保證新聞的真實(shí)和客觀。在電視新聞的寫作中提倡近些近些再近些，實(shí)際上是指記者在新聞呈現(xiàn)中要以“與新聞事件更近”的距離感和體驗(yàn)感來謀篇布局、來闡述事實(shí)、來表達(dá)議論。要為電視觀眾帶來新聞現(xiàn)場(chǎng)的帶入感、新聞人物命運(yùn)的感同身受、新聞評(píng)論的同感而發(fā)等。

四、快些快些再快些

在電視新聞的采訪報(bào)道中，為了保證電視新聞的時(shí)效性，記者需要用更短的時(shí)間和更快的速度完成稿件上線播出。在新聞寫作中要求快些快些再快些的意義不同與此，而是在新聞的實(shí)效已經(jīng)無法在提前的情況下，需要通過寫作方式的調(diào)整來使新聞的呈現(xiàn)更加具有相對(duì)的時(shí)效性。最直接有效的辦法就是運(yùn)用“時(shí)間的相對(duì)性”語言，如：新聞事件已經(jīng)過去一段時(shí)間，但是內(nèi)容卻十分重要必須播出，可以采用如下句式解決：“在xx事件發(fā)生僅xx小時(shí)后……”，“當(dāng)xx當(dāng)事人xx（行為）后xx分鐘，即……”。

五、讓有意義的新聞?dòng)幸馑?/p>

作為主流媒體，電視新聞報(bào)道承載著宣傳黨和政府大政方針、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳遞社會(huì)正能量的重大責(zé)任使命。在對(duì)重要信息的傳遞和發(fā)布中，要讓受眾對(duì)“有意義”的事情更易于接受，即所謂的喜聞樂見，在受眾的第一感覺中要“有意思”。這種“有意思”不是好玩，不是不嚴(yán)肅，而是聲動(dòng)、形象和吸引人。通過“有意思”實(shí)現(xiàn)重要信息的傳播到達(dá)，實(shí)現(xiàn)媒體傳播力的提升。

六、讓有意思的新聞?dòng)幸饬x

電視新聞報(bào)道，尤其是電視民生新聞報(bào)道，對(duì)節(jié)目選題和操作手段稍有不慎，就容易陷入呈現(xiàn)階段的流于表面、雞毛蒜皮、隔靴搔癢。生活中我們面臨的世界是豐富多彩的，新聞事件也是千奇百怪的，新聞報(bào)道不能僅僅停留在對(duì)時(shí)間和新聞呈現(xiàn)的初級(jí)階段，要對(duì)新聞背后的規(guī)律、問題進(jìn)行更加具有脈絡(luò)話的梳理，并通過合理的方式呈現(xiàn)出來。首先，新聞?dòng)浾咭袑?duì)社會(huì)問題的敏感觀察和動(dòng)態(tài)捕捉，能夠捕捉到符合新聞傳播規(guī)律、遵守新聞傳播紀(jì)律、反應(yīng)社會(huì)大眾精彩豐富的生產(chǎn)生活實(shí)踐的新聞事件，同時(shí)通過最為恰當(dāng)?shù)男侣勼w裁對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道。其次，新聞編輯要有對(duì)復(fù)雜社會(huì)問題的辨識(shí)和分析能力，善于抽絲剝繭，透過現(xiàn)象看到本質(zhì)，對(duì)新聞事件進(jìn)行精當(dāng)?shù)母爬ㄔu(píng)論，對(duì)受眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)。

七、合理使用被采訪對(duì)象的稱謂

提高電視新聞的吸引力，有一個(gè)重要的內(nèi)容不能忽視，那就是對(duì)被采訪對(duì)象的稱謂。有時(shí)候，主持人面對(duì)比自己年長，特別是在某一領(lǐng)域作為突出的嘉賓，不管對(duì)方是否從事教育工作，一律稱之為“老師”。這種稱謂的不妥之處，就在于尊重有余平等不足，以至于觀眾看起來會(huì)有幾分壓抑。有時(shí)候，主持人還會(huì)對(duì)一些嘉賓稱先生、女士，這是對(duì)嘉賓的充分尊重，但怎么聽起來都會(huì)感到別扭，為什么？因?yàn)楫a(chǎn)生了距離感。更多的時(shí)候，主持人是以嘉賓的社會(huì)職務(wù)或職業(yè)、職稱做為稱謂，譬如：xx市長、xx書記、xx經(jīng)理等等。這樣的稱謂比較準(zhǔn)確，但在運(yùn)用時(shí)需要注意一些細(xì)節(jié)，比方說嘉賓是來自某廳局的廳長局長，主持人在節(jié)目中不能簡稱其為“x廳、x局”，這樣隨意的簡化，更多強(qiáng)化了嘉賓的官階身份，直接影響了融洽的訪談氣氛，也會(huì)令觀眾心生反感。還有一種情況，就是直接借用親人之間的稱謂，譬如：李大姐、陳大哥等等。這種生活化、平民化的稱呼，使得很多來自基層一線的嘉賓消除了緊張情緒，受眾也感覺親切自然。一個(gè)稱謂看似微小卻很微妙，對(duì)嘉賓恰如其分的稱呼，節(jié)目就會(huì)增色幾分，否則還真的很尷尬。

參考文獻(xiàn)：

[1]于松明.廣播電視新聞實(shí)務(wù)[M].國防工業(yè)出版社，2016.