現代企業市場營銷中廣告宣傳的效應研究

秦曉暉

摘要：在傳播媒介逐漸發展的今天，廣告就成為了現代市場經濟高度發展的產物和特殊的象征，大多數的企業為了推廣新的產品都需要投入廣告。到了現在廣告已經隨處可見了，廣告產商通過各種各樣的方法將廣告植入到各個地方，在電視劇當中，我們可以看見通過各種方式植入進去的廣告。本文首先對當前我國部分企業市場營銷的現狀進行分析，然后對現代企業市場營銷的方式進行分析，最后對廣告宣傳在現代企業市場營銷中的效應進行了概述。只有在了解了廣告宣傳和市場效益的現狀才能夠對廣告宣傳在現代企業商業營銷中的重要地位和作用進行分析，才能夠將廣告宣傳在市場營銷當中的特殊優勢發揮出來，促進企業知名度和效益的提升。

關鍵詞：廣告宣傳；市場營銷；現代企業；效應研究；現狀分析

廣告不僅是現代企業宣傳企業形象的需要也是將產品與銷售連接在一起的橋梁和紐帶。經濟信息的一個重要的組成就是廣告信息，廣告信息能夠對現代產品企業商品的生產流通與產品市場的發展等各個方面都產生積極的促進作用。在世界經濟高速發展、社會主義制度逐漸完善的今天，我們必須對企業市場營銷的現狀進行了解，對廣告宣傳的現狀進行分析，才能夠利用廣告宣傳將企業的形象推廣在每一個人的心中，從而擴大企業的知名度，在企業知名度擴大的同時，會有更多的企業尋來進行合作，會有更多的消費者去進行產品購買，此時企業的效益將進一步的擴大。所以我們要支持現代企業市場營銷當中廣告宣傳的積極作用，通過適當的方法將其積極作用充分的發揮出來。

一、對當前我國部分企業市場營銷現狀的分析

在經濟的推動下，我國部分企業營銷取得了一定的成效但還存在較多的問題，這些問題主要表現在：部分企業對于市場營銷的認識存在偏差，受到過去計劃經濟的影響，只注重生產過程對于市場營銷不夠重視，尤其是在售后服務和客戶反饋方面存在極大的缺陷，所以他們在沒有進行市場調研的情況下就開始開展項目，對于客戶和市場的了解不夠，導致生產出來的產品不被市場需要，大量的滯銷，這種問題輕則造成企業的財產損失，重則導致企業被市場淘汰。此外他們認為只要產品的質量好就不用做廣告，這種認識是錯誤的，樹立品牌形象和企業形象才是企業進入成熟期以后該做的事情。還有部分企業利用虛假的廣告進行宣傳，欺騙了消費者，會對企業的信譽造成不利的影響，也違反了社會的功德，最后也會被市場所淘汰。

二、對現代企業市場營銷方式的分析

（一）注重企業文化建設，提升企業在消費者心目中的形象和信譽度

對企業的文化進行廣告宣傳不僅要宣傳產品的質量和效益，更要宣傳的是一種企業的形象和企業的文化。這就要求我們不僅要在企業的目標、經營觀念上吸引消費者，更要在企業形象和企業文化上吸引消費者，體現企業與眾不同的個性，滿足消費者的求異消費心理。通過企業的形象可以看出企業的文化，企業的文化又可以提升企業的形象，所以我們要注重企業文化的建設，從而提升企業在消費者心目當中的形象。

（二）選擇恰當的廣告宣傳提升企業的知名度

廣告可以通過語言、形象或者是情景將企業生產和銷售方面的信息傳遞給消費者，將各種服務信息也駐地給消費者，消費者可以通過廣告來認識企業，決定是否在該企業當中進行消費。所以企業需要根據產品的特點和顧客的特點來選擇合適的廣告媒介，或者是產品代言來滿足消費者的需要、刺激消費者進行產品購買的欲望。但是進行的宣傳一定要正式的反映產品的狀況，不可進行虛假的宣傳。

三、廣告宣傳在現代企業市場營銷中的效應

（一）廣告宣傳在企業或產品形象塑造方面的作用

廣告宣傳在很大的程度上影響著消費者對產品的認知和購買欲望。壓實企業市場信息的重要來源，通過廣告可以將產品的生產和購買溝通起來，從而塑造了產的形象和企業的形象，消費者第一次可能會因為廣告宣傳的產品形象進行產品的購買但要想消費者進行長久的購買還是需要企業的形象來吸引。因此，好的廣告既是對產品形象的塑造也是對企業形象的塑造。

（二）廣告設計在企業發展中的重要作用

廣告宣傳在商品的生產流通、市場發展等方面有著積極的作用，他也是現代文化傳播的集中表現，傳播的企業的服務、產品的市場等各種信息。從李寧“一切皆有可能”，動感地帶“我的地盤我做主”到OPPO手機“照亮你的美”等廣告宣傳，這些在市場上取得了成功的企業都是公共廣告宣傳來將產品和企業的良好形象樹立了起來，使得這些產品和企業在市場當中占據著有利的市場地位，促進了企業的發展。也可以說企業之所以成功與優秀的廣告密不可分。

四、結論

現代廣告是在社會主義市場經濟服務之中特殊的經濟形態下出現的，現代廣告以經濟全球化為背景，以市場經濟為舞臺進行著各種的活動。宣傳活動、營銷策劃、塑造品牌形象都是現代廣告的發展目標，它是現代企業為了生存發展，占據市場、獲得經濟效益的有效手段。通過不斷的研究我們發現，廣告的宣傳與現代企業的利益有著異常明顯的互動效應。從廣告宣傳與現代社會之間的關系看來，廣告宣傳推動了現代社會生產分配過程的發展。從廣告宣傳與現代企業之間的關系看來，它是現代企業產品生產、產品供應以及產品銷售之間的潤滑劑。廣告宣傳的特殊優勢要在我們對現代企業市場營銷的現狀進行分析的基礎上，對廣告宣傳進行切合時代潮流的改進的前提下，才會充分的發揮。但他對于現代企業的經濟活動以及社會的進步都有一定程度的推動作用，我們不能忽視。

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