扎根本土 融合發展

陳宇

【摘 要】目前，大部分省級電視臺以及一些市級臺，都開辦了早間電視新聞節目，收看早間新聞節目，已成為越來越多人的生活習慣。然而，一些省級臺的早間新聞節目定位不明確，內容雷同率較高，缺少早間特色，競爭力不夠。本文對電視早間新聞的特點 、分類及其存在的共性問題，從定位、形態、板塊設置等方面進行了探討，探索其在融媒體環境下的發展之路。

【關鍵詞】早間新聞；媒體融合； 創新發展

一、當下電視早間新聞節目概況、特點及分類

（一）國內早間新聞節目概況

繼《東方時空》開播十年之后，央視財經頻道重磅推出了早間新聞資訊節目《第一時間》，并取得巨大成功。《第一時間》的收視率經常與該頻道晚間時段的節目相仿，甚至超過央視一套同時段的同類節目。在電視晚間黃金時段的市場基本飽和后，多家省市電視臺推出了早間節目，如東方衛視的《看東方》，北京臺的《北京您早》，江蘇城市頻道的《早安江蘇》，江西衛視的《晨光新視界》等等，紛紛瞄準電視新聞的早間空檔，收視也在不斷攀升。以《早安江蘇》為例，其收視份額早在2012年就高達27%以上，相當于當地每4臺打開的電視機，就有1臺在看《早安江蘇》。[1]早間新聞節目逐漸成為當地電視臺的重要節目，上海衛視的《看東方》、江蘇臺的《早安江蘇》、黑龍江臺的《共度晨光》等，摸索出適合自己的節目特色，以輕松歡快的節奏，清新貼近的播報方式，大容量的生活資訊和本土服務等，越來越受觀眾青睞。

根據CMS媒介研究數據，2016年各類新聞節目全天不同時段播出情況（所有調查城市），播出時長一天中主要集中在早上7點、中午12點、晚上19點和22點左右這四個時段，而早上7點的播出時長甚至高于中午12點和晚間22點[2]，可見其市場價值和挖掘潛力之大。

（二）早間新聞節目的特點

跟其它時段相比，早間節目的受眾在選擇節目時，有很大的隨意性，這主要是由早間的節奏快和電視的線性傳播特點決定的。人們很難坐下來一動不動地收看早間節目直到結束，而只是把它當作一種伴隨方式來收看和收聽。

（三）早間新聞節目的分類

通過對央視和30多家省級衛視及地面頻道統計發現，早間節目的首播時間大多從早上7點開始， 均為日播，從表現形式和結構形態上來說，已接近國外成熟的早間節目，但總體上看與其仍有不小的差距。目前早間新聞節目主要有這樣幾種類型： 一是“聯播式”，是早間版的昨日新聞串播，除了天氣播報，其它播出的多是“舊聞”；二是囊括新聞、氣象、專題、談話、生活服務等大容量旗艦型新聞播報類節目，如東方衛視的《看東方》；三是全省性晨間新聞資訊直播節目， 以本地新聞為主，即便是國內新聞，也做出“落地”處理，具有鮮明的地域色彩，這一類尤以《早安江蘇》為代表。

二、早間新聞節目面臨的問題和受眾分析

（一）早間新聞節目面臨的問題

1、內容雷同

在對全國近40家電視臺播出的早間新聞節目進行比較分析后，筆者注意到，對于國際或國內時事新聞，多數早間節目內容上有重合，如：“英國首相宣布提前舉行大選”、“ 澳大利亞取消457簽證以保證本國就業”（2017年4月19日播出），這兩條新聞就有29家電視早間節目播出，重合率達73%，而當天的其它資訊，也有不同程度的重合。

一檔節目能否生存，很大程度上看其能否吸引觀眾，并在受眾心目中占據獨特位置，雷同化的結果將導致節目失去個性 ，難以形成特色。

2、時效性弱

這主要表現在兩個方面：一是播出的新聞多以編輯類為主。筆者在觀摩多數早間節目時發現，絕大多數節目都是以編輯類為主（有的節目中會穿插實時直播連線），自采新聞所占比例較少，素材主要來源于城市協作平臺（如中國公共電視新聞網）和網絡媒體視頻。這樣就出現明顯的弊端，即播出的是二手甚至三手新聞，其在時效性上必然大打折扣。

二是由于節目內容基本以編輯類為主，故不少早間新聞節目采取錄播的方式，或者在早間時段重播前一天的晚間新聞節目，這就使最新發生的事件無法得到及時呈現。而一些雖是直播的早間新聞節目，有不少存在“假直播”的現象，就是形式上的確采取直播的方式進行，但卻是“新瓶裝舊酒”，播出的內容還是舊聞，同樣無法體現早間新聞的特質。

3、貼近性差

目前，我國早間電視新聞節目的時長多數在60分鐘左右，少部分是30分鐘，也有的是90分鐘甚至更長。由于時間較長，不少節目在編排上貪多求全，結果內容寬泛，風格游離。不少省市臺的早間新聞節目，形式和內容上模仿央視，但央視早間節目，因其權威性和資源易得性，難以復制，省市臺如果一味地模仿會適得其反，造成很多早間新聞節目內容千篇一律，缺乏競爭力。

4、服務性低

提供“資訊+服務”是早間節目的主旨。早間電視節目的觀眾，相較于其它時段的觀眾而言，更需要從節目中獲取除新聞事件之外的服務信息，如天氣狀況，交通出行信息，市場菜價等，應該說，不少早間節目對此已非常重視并在節目中設置了相應的板塊，但遺憾的是仍有半數以上的早間節目對此沒有任何體現。

（二）影響早間新聞節目發展的因素

1、早間節目的受眾組成

受眾是影響媒介生存發展的重要因素之一。對于早間新聞節目來說，首先必須了解受眾的想法，知道受眾在這一時段想要什么。而在此之前，先要確定早間時段的觀眾主要是哪些人。“目前，我國早間電視收視群體構成呈現中間高兩頭低的態勢，以30—50歲年齡段的城市居民居多，此外還有相當一部分城市上班族。”[3]

2、受眾的收視需求

“早間電視新聞節目既然在早時段播出，就必須依照早間受眾的收視特性來明確定位，在節目的內容和形式上，做出屬于這一時段的鮮明的特色”。[4]早間時段最明顯的特征，就是人們早間收看的隨意性。此時的電視節目，主要是起伴隨作用。正由于這種伴隨性特征，決定了早間的電視新聞節目不僅要能看，還要能聽，觀眾即使不看電視，也能從節目中聽到有價值的信息。endprint

對于早間時段來說，人們的需求主要體現在生活服務、新聞資訊和輕松話題等內容上。這就要求早間節目跟其它時段節目相比，要把著眼點較多的放在資訊和服務上。

三、省級電視早間新聞節目發展探索

（一）節目風格 ：突出特色 ，強化早間特質

一日之計在于晨。早間新聞因其時段的特殊性，播出時間早，人們從清晨醒來，開始準備一天的工作生活，這個時候，作為以伴隨為主的早間電視節目，其語言必須通俗易懂，簡潔明了，力求言之有物，讓觀眾感到自然、親切、輕松、有用。

早間新聞節目要明確題材選擇和播出方向，在內容上體現出個性特征。后期制作上，要善于應用設計手段，如有節奏的廣告間隔、片頭、導視，使節目版塊清晰 ，讓觀眾在接受信息時，感受到早間新聞節目的獨特之處。“我們應該從本土性、服務性、針對性上打造自己的核心競爭力，這樣會使我們有很大的發揮空間，而且才能抓住更多電視觀眾的眼球，這就是我們所謂的差異化競爭戰略”。[5]

（二）題材和定位：貼近本土 ，落地化處理

新聞的貼近性對受眾來說至關重要，“身邊事”以及與自己生活休戚相關的內容，才會引起受眾更大的興趣。以《早安江蘇》為例，其節目宗旨是“立足南京、覆蓋江蘇、面向世界”，每天從海量資訊中，挑出最新鮮、最有用的部分傳遞給觀眾，并對國內大事作出落地化處理，省內要聞挑選出重大又跟百姓密切相關的部分加以解讀。相較于央視等的側重于全國乃至全球事件的早間新聞節目來說，省級臺應該把著眼點放在本地，自采的本地新聞更接地氣，也更有生命力。

（三）板塊化設置：海量資訊+貼心服務

節目板塊化設置是通過對信息的梳理整合，突出主體、加快節奏，以形成良好的傳播效果。由于早間時段具有“晨間”特色，筆者認為，早間新聞節目應考慮設置以下板塊：

1、新聞快速瀏覽

早間節目應對剛過去的24小時或12小時內的新聞進行梳理回顧，并突出節奏，用快語速播報+快節奏音效的方式呈現。

2、生活服務

氣象預報：天氣狀況關系到每個人的出行，現在附著在天氣預報中的信息也越來越像穿衣、運動、旅游、疾病預防，等等，這些信息都是受眾所關注的。因此早間的氣象預報，不應該僅限于天氣的變化，還要充分挖掘這些附加信息，讓受眾獲知與天氣有關的更多延伸信息。

交通路況：早間時段正是上班的早高峰，作為一檔資訊服務節目，早間新聞應該給人們提供更多更直觀的交通信息。筆者認為，這一板塊可設計這樣一些內容：一是無人機航拍城市最為擁堵路段；二是將演播室與交警指揮中心和路警中心連接，獲知當地乃至全省道路實時路況。此外，如菜價 、航班信息 、招聘會 、新片上映等服務信息，也可以通過視頻連線，游走字幕，短片預告等方式呈現在節目中。

3、本地夜間和清晨新聞

“前晚已經做好只是早晨播出的新聞不是早新聞，形式上直播，但內容僅僅是重播昨日新聞，沒有大量昨夜今晨新鮮消息的也難以說是真正的早新聞。”[6]省級臺在獲取視頻資源上占有優勢，夜間和清晨的新聞更有時效性，可以讓觀眾一早獲知最新的動態。

4、健康知識+飲食生活

搜集日常的健康小知識，或實用的生活小常識，乃至菜品制作、衣物整理等，輕松之間拉近與觀眾的距離，達到寓教于樂、寓學于樂的目的。

（四）播報方式和節目形態：男女雙播， 強化“可聽性”

根據早間收視人群忙碌的特點，早間節目應做到輕松、溫情、明快，因此采用“男女室內雙播”的方式較為妥當。兩個人可以“你問我答”、“你來我往” ，產生互動，讓觀眾覺得像是在拉家常。其中，主持人要以第一人稱口語化播報，而不是正襟危坐“照本宣科”，播報時，主持人可通過穿著及肢體語言，增強表達效果。

綜觀多家電視臺的早間新聞節目，多數都采用一男一女兩位主播的播報方式，這樣做的好處是輕松 、活潑 、有交流 ，在說新聞、聊新聞的氛圍中，為觀眾帶來好心情。

四、電視早間新聞節目的融合發展

時至今日，媒體變化日新月異，以網絡為代表的新媒體，對電視產生極大沖擊，從節目內容到觀眾接收的渠道和方式，都發生很大改變。在新形勢下，若墨守成規，仍然堅持傳統的方式編播制作新聞節目，必將走入死胡同；而恰當合理的借鑒和利用新媒體，則會使具有時段特色的早間節目，生機盎然，蓬勃發展。

（一）借助新媒體手段

工欲善其事必先利其器。融媒體時代，電視早間新聞節目應拓寬播出渠道，如本臺的網絡臺，節目的微博、 微信公眾號，做到大屏小屏相結合，也可根據節目內容，通過廣播頻率，擴大受眾面。播報手段上可以借鑒新的播報方式，如東方衛視的《看東方》，在說天氣時采用機器人“小冰”進行播報，讓人耳目一新，也有助于擴大傳播范圍。

（二）設置融媒體板塊

在早間電視新聞節目中，很多都有讀報評說這樣的板塊，即選取全國紙媒的熱點話題，加以分析解讀，應該說，這也是媒體融合的一種形式。但僅這樣做還不夠，因為紙媒受其發行時間的限制，其速度較慢，相比之下，網絡則要快得多。一段視頻，傳到網上可能不到一小時就會得到擴散。針對如此情況，早間新聞節目可以設置“全媒速覽”板塊，對紙媒 、網絡、 社交媒體上的內容進行提煉梳理，播報最新最快的新聞事件。

（三）增強互動性

受眾的媒介身份并非是孤立的，觀眾在收看電視節目時，可能同時也是正在進行社交互動的社交媒體用戶，對于電視新聞節目而言，要打通電視、 移動端兩塊屏幕。[7]相較于其它時段來說，早間新聞節目應在互動性上做文章，比較有用的互動方式有設置互動話題，由觀眾評說，評說的形式既可以是文字或語音，也可由觀眾自己錄制視頻傳過來，或者在節目直播中視頻連線，這樣可以增加觀眾的參與度，擴大節目的影響力；在天氣 、交通以及每日菜價等便民服務上，節目組對提供有效信息的觀眾予以一定獎勵。這樣做一方面降低了節目的制作成本，另一方面又讓節目更活潑輕松，還增加了觀眾的參與度，可謂一舉多得。

結語

早間新聞節目因其時段的特殊性，在風格定位上和其它時段的新聞節目有所不同，早間新聞節目應采取增強服務性和差異化的手段，利用電視媒體的優勢，盡力讓早間電視新聞出彩 、出新、 出情；對于省級電視臺來說，由于各地生活習慣、 地域風俗等差別較大，各地的早間新聞應該扎根本土，給當地居民提供最新的資訊 、最貼近的服務，并與新媒融合發展，進一步擴大影響力。如今，媒體競爭日趨激烈，誰能找準定位，辦出特色，有效搶占這一時段，誰就會多一份勝出的把握。

注釋：

[1]陸樹鑫.從《早安江蘇》看地面頻道早間新聞的成長之道[J].今傳媒，2013（04）.

[2]2016年新聞節目收視概況與競爭格局[J].收視中國，2016.

[3]劉朝霞.省級衛視如何做好早間新聞[J].新聞前哨，2017（07）.

[4]任斐.早間新聞節目的特色研究——以央視“第一時間”為例[D].南開大學，2010.

[5]張歡.找準早間新聞節目的本土化切入點[J].貴州大學學報，2007（04）.

[6]王波.昨夜今晨資訊：地方電視早間新聞的競爭優勢[J].視聽界，2009（01）.

[7]潘宇華.媒體融合背景下早間新聞節目的突圍策略[J].南方電視學刊，2016（03）.

（作者單位：安徽廣播電視臺經濟生活頻道）

責編：姚少寶endprint