在重大主題宣傳中不斷提升影響力
——對州市黨報做好迎接黨的十九大宣傳的思考

□周 康

（楚雄日報社，云南 楚雄 675000）

在重大主題宣傳中不斷提升影響力
——對州市黨報做好迎接黨的十九大宣傳的思考

□周 康

（楚雄日報社，云南 楚雄 675000）

在黨的十九大即將召開之際，因勢而謀，應勢而動，順勢而為，宣傳好黨的十八大以來以習近平同志為核心的黨中央治國理政新理念新思想新戰略，讓黨的主張成為時代最強音，唱響主旋律，打好主動仗，凝聚正能量，講好地方故事，營造良好的輿論氛圍，是州市黨報地方媒體義不容辭的責任。

圍繞主題 做好新聞策劃

召開黨的十九大是全國各族人民政治生活中的一件大事。作為重大主題宣傳內容，州市黨報需要結合各自實際，成立專門機構，統籌采編資源，調集精兵強將，圍繞主題主線，主動設置議題，做好新聞策劃。

圍繞主題主線，策劃好轉載事宜。根據州市黨報已有的操作平臺，安排好主要版面、重要位置、黃金時段，及時有效地轉載《人民日報》及新華社、省級黨報等上級主流媒體播發的主要消息、社論、評論、解讀及深度報道等重要稿件內容。實施過程中，一方面，盡可能與上級主流媒體形成并保持良好的信息溝通機制，及時了解掌握新聞動態，準確安排轉發好各類重要稿件；另一方面，科學整合州市黨報地方媒體內部資源，構建采編發良性運作機制，做到指令與落實無縫對接，上下聯動；部門、個體之間相互銜接，橫向互補，讓整個媒體宣傳團隊的作用充分發揮出來，盡量與上級媒體實現同頻共振，力求形成氣息相通、上下相連，聲勢壯大、有一定效應規模的新聞宣傳輿論氣場。

圍繞主題主線，策劃好宣傳主題。事前應及時、主動地做好議題設置，并緊緊圍繞設置的議題，統籌媒體內部優良資源，合理排兵布陣，集中優勢力量，收攏五指攥緊拳，打好主題宣傳突出、方法手段多樣、內容豐富多彩的重大主題宣傳主動仗。當然，設置議題需要有一個及時設立的專門工作部門，而這一工作部門的成員，在整個重大主題宣傳策劃中，不僅需要有圍繞主題主線的核心意識，而且還要支持記者、編輯創新方法手段，寫出和編出結合本地實際、突出反映主題主線的扛鼎之作、鎮版之作。同時，還要制訂相應的宣傳工作應急方案，能因時因勢對設置的議題作出調整。這樣，遵循策劃的路徑，才能統籌媒體內外資源，做到采編發有的放矢、有效出擊，達到最大宣傳效果的目的。

結合實際 創新方法手段

目前州市黨報地方媒體，因受人員、設備條件等多種因素限制，采編發力量顯得相對薄弱，這是其短處。但作為地方主流媒體，其接近基層實際，對基層情況熟悉了解，有豐富新聞資源可供利用，這是其長處。如在重大主題宣傳活動中，有針對性地開設專欄，連續、系統地推出來自基層一線的報道，通過分享群眾在脫貧致富、發展生產生活中的點滴感受，分享群眾在大眾創業、萬眾創新，實施創新驅動戰略中迸發出的激情與智慧，分享基層干部職工在供給側結構性改革中的經驗與成果，營造砥礪前行、實現跨越發展、決勝全面小康的良好氛圍，就能揚長避短，提升地方主流媒體影響力。州市黨報地方媒體唯有結合實際，發揮身在基層一線貼近基層、貼近實際、貼近群眾的優勢，生產出接地氣、帶露珠、冒熱氣、有泥土味的精神食糧，并充分利用現有資源條件，積極主動創新方法手段，方能在重大主題宣傳中發揮作用、體現價值，擴大影響、不辱使命。

創新方法手段，首先需要突破慣性思維，在記者的采訪思路、寫作手法，編輯的把握意識、表現形式等方面，打破以往按部就班、人云亦云式的慣性寫作方法和編輯方式，拿出具有獨特性、吸引眼球、出新出彩的新聞作品來。其次，學會把握重要的時間節點，與受眾關注關切的難點熱點問題有機結合起來，使宣傳內容既能準確地反映新聞事實，又有理有據地對難點熱點問題進行解疑釋惑，履行好州市黨報地方媒體的職責使命。

創新方法手段，需要集中有限的優勢資源，利用州市黨報地方媒體現有的母報、子報、網站、微博、微信公眾號、手機客戶端等有效載體，把握時度效，分時段分層次、立體化地推出新媒體、融媒體產品，提升公信力、影響力，推動網上網下不同平臺的優勢互補。目前，雖然州市黨報地方媒體的條件還一時做不到“一次采集、多元加工、多樣生成、分眾傳播、系統支持”的全媒體生產流程。但是，充分利用好現有載體，做到集中采集、分部門生成，分塊傳播、整體推出的生產流程是可行的。

把握規律 實現有效傳播

新聞宣傳重在把握宣傳規律，堅持與時俱進。把握新聞宣傳規律其中重要的一條就是要把握好“時、度、效”?！皶r”效決定著成效，掌控好時機、節奏，注重“首家、首發”效應，做好“早”和“快”的文章，新聞輿論引導作用就會事半功倍；“度”是分寸是水平，精心把控、精準拿捏，恰如其分、恰到好處，才是輿論引導對分寸把握的關鍵所在，宣傳報道取得理想效果的命脈所系；“效”是效果，體現導向和價值，新聞宣傳的成效始終要看效果，把握新聞規律，彰顯新聞宣傳效果，才能實現有效傳播的目的。

州市黨報地方媒體把握新聞規律需要按照“主動借助新媒體的傳播優勢”的要求，結合本地區域特點、受眾人口分布、經濟社會發展狀況等實際因素，一方面，要利用現有的母報、子報、網站、微博、微信公眾號、手機客戶端等新聞傳播平臺資源，多在內容、技術、渠道、管理等方面策劃布局，精心組織；另一方面，要用好用活現有的人才力量。說到底，不論哪級媒體，新聞宣傳關鍵在人才，人才優勢就是媒體優勢，這是媒體的根本，而且是核心優勢。只有統籌好人才優勢和媒體平臺資源，在宣傳過程中盡可能地形成全方位、多層次、多聲部的有效傳播方陣，盡可能地體現母報、子報的“深度”，微信微博、客戶端的“速度”，網絡網站的“廣度”，才能講好地方故事，傳播好黨的聲音，反映好人民的心聲，讓有限的傳播平臺資源，實現宣傳效果的最大化，讓州市黨報地方媒體的主流思想輿論搶占信息傳播高地，把握輿論引導主動權，有效凝聚人心、傳播正能量。

總結經驗 再造生產流程

做好黨的十九大宣傳是一項重大的命題，州市黨報地方媒體需要全力以赴，通過對重大主題的宣傳，鍛造隊伍，總結經驗，再造采編發流程，尋求媒體本身體制機制的突破。

州市黨報地方媒體在做好黨的十九大宣傳過程中，通過圍繞主題主線做好新聞策劃，結合實際創新方法手段，到把握規律實現有效傳播幾個環節的實踐，應該來說，經過實戰磨合，整個宣傳團隊會形成和具有一定的思想認識和實踐操作基礎。在這個前提下，團隊成員的思想觀念可以有一個較大的轉變，尋求媒體自身體制機制的突破因此也有了統一思想上的保證。一旦思想統一，轉變觀念，實現團隊間人的融合就成為可能。那是不是就可以考慮生產流程再造的問題了。

有了思想的統一，進而達到人的融合，州市黨報地方媒體在總結重大主題宣傳取得的經驗的同時，就可以乘勢而為，順理成章地對新聞稿件的采寫、編輯、刊發、存用，宣傳團隊人員的構成和使用，部門間的互補融合，傳統媒體與新媒體的統籌運作，傳播渠道和平臺間的互動轉換等生產流程進行再造。這樣，通過重大主題宣傳，既鍛煉了隊伍，調整了人員結構，又能不斷地對生產流程進行再造，州市黨報地方媒體的影響力、公信力，也會在一次次重大主題宣傳中得到強化提升，使地方傳統媒體逐漸與新媒體融合直至走向融媒體，實現媒體的漂亮轉身。

（編輯：高秉喜）