試論媒體在引導閱讀中的作為
——以銀川市新聞傳媒集團的實踐為例

□黨艷紅

（銀川市新聞傳媒集團，寧夏 銀川 750001）

試論媒體在引導閱讀中的作為
——以銀川市新聞傳媒集團的實踐為例

□黨艷紅

（銀川市新聞傳媒集團，寧夏 銀川 750001）

全民閱讀，媒體先行。在倡導全民閱讀的大環境下，媒體利用其文化傳播平臺的天然優勢，在引導閱讀中大有作為。本文以銀川市新聞傳媒集團為例，通過分析其在引導全民閱讀中的做法和取得的效果，試圖就進一步創新報道方法、強化報道效果找出對策。

活動樹立品牌

自2013年起，銀川市持續開展了“書香銀川·銀川書香”全民閱讀活動，銀川市新聞傳媒集團承擔了全民閱讀活動的大量工作。僅2017年，銀川市“書香銀川·銀川書香”推出227項主題閱讀活動，銀川市新聞傳媒集團承辦的就有近一半，且其中多項活動已成為銀川市的文化品牌。僅舉幾例便可見一斑。

1.朔方人文科學大講堂

由《銀川晚報》承辦的“朔方人文科學大講堂”2013年5月起開講，向市民免費開放，每二周一次，至今已舉辦近百期。“朔方人文科學大講堂”充分利用媒體優勢，通過大型高端的人文講座，讓市民汲取人文營養。人文大講堂已先后邀請中國對外經貿大學楊言洪教授、國內知名心靈導師雷豐年等近百人作為嘉賓，向市民傳授了文化、藝術、社科、經濟等多方面的知識，有近萬人次聆聽了講座。

2.中華經典誦讀電視大賽和中華經典誦讀詩會

兩項活動均由銀川電視臺承辦，自2013年起一年一屆。“中華經典誦讀電視大賽”每屆歷時4個月、20多場比賽、萬余人參加。幾年下來，已成為銀川市同類活動中歷時最長、規模最大、影響最廣的大賽。“中華經典誦讀詩會”每屆都邀請國內著名的節目主持人、表演藝術家、朗誦藝術家來銀川，以經典誦讀傳承一脈書香，虹云、魯健、海霞、瞿弦和、張家聲等都先后參加詩會，與銀川市民一起誦讀經典。詩會為公益性質，每屆都選在大型的室外場地舉行，現場總被數萬觀眾圍得人山人海，且常能看到臺上臺下齊誦名篇的盛景。

此外，集團還利用銀川市每月最后一個星期六開展的“銀川讀書日”活動，開展“開卷”“圖書漂流”等系列活動，舉辦讀書沙龍，設立圖書交換站，組織青年志愿者開展“圖書互換”和“我捐書，我快樂”圖書捐贈活動，在全市各中小學校開展“校園圖書漂流”活動，使“讀好書、換好書、做好人”成為社會的時尚話題。

由于銀川市新聞傳媒集團承辦的讀書活動內容豐富，形式多樣，各活動都吸引了廣大的粉絲群，在社會大眾中樹起良好的品牌形象。

守好份內之責

作為一家傳媒集團，舉辦活動彰顯的是媒體的社會責任，而利用媒體的版面、節目時段等做好全民閱讀的輿論引導，尤其是做好優秀文化的傳播者，則是媒體的份內之責。

《銀川日報》原就有《書香》版，自2013年5月15日起，擴展版名為《書香銀川》，一周一期，同時增設“大家推薦”“湖城新書榜”等欄目。6月起，又推出常設重點欄目“書香銀川·銀川書香”，報道銀川市書香活動開展的情況。4年來共刊發《書香銀川》專版208期、專欄695期。《銀川日報》截至2017年7月11日總刊數為1518期。而刊發《書香銀川》專版和專欄的報紙期數，已分別占到報紙總期數的13.7%和45.8%，對全民閱讀輿論引導的重視程度由此可見一斑。

這些年，《銀川日報》的《書香》版和相關欄目刊登的文章涵蓋名篇佳作、熱點圖書的賞析、品評、推薦及讀書雜談等多方面內容。以2017年7月11日刊發的一期《書香》版為例：“在讀時光”欄目登載的是《血與火的故紙溫情——讀〈抗戰家書：我們先輩的抗戰記憶〉》；“新書上架”欄目介紹的是《一脈相傳的人性之美——讀喬葉〈最慢的是活著〉》；“大家談讀書”欄目發的是《鑿一條心私通往幽深——讀張佐香散文集〈鮮花照亮了我的房間〉》；“讀書雜談”欄目刊登的是《枕上書，墨里香》；“湖城新書榜”推薦的是：《南懷瑾的最后100天》《如果這可以是首歌》《叩拜雪峰山》《以筆為旗：與軍旅作家對話》。這些文章皆對讀者的閱讀起到了正面引導作用。

除報紙以外，集團旗下的廣播、電視也都有書香方面的節目。在央視《朗讀者》開播后，銀川市新聞綜合廣播于2017年2月28日改版原有的書香節目，以“講述人生故事、朗讀經典作品”為形式，適時打造了一檔《銀川朗讀者》節目，一周兩期。節目一開播，立即引來機關、學校、企業等社會各界人士紛紛爭當朗讀者，他們走進直播間，講述生活感悟，朗讀經典美文，節目在聽眾中反響強烈。以7月6日的一期節目為例，節目組走進寧夏閱海養老中心，10位老人和工作人員分別朗讀了《春江花月夜》《致母親》《你是我生命中最美的相遇》等作品，他們以朗讀的方式，傳遞了對生活的真摯情感。現在隨著這檔節目影響愈來愈大，欄目組在銀川市總工會建立了“銀川市職工朗讀者培育基地”，該基地已成為銀川市輔導培訓誦讀名家的平臺。

創新報道手法

當前，隨著網絡、手機、電子書等多元閱讀媒介的快速發展，傳統的閱讀方式正被信息社會多樣的閱讀方式所改變。為適應這種變化，銀川市新聞傳媒集團在引導閱讀的報道手法上也進行了探索和創新。

如《銀川日報》的《書香銀川》版常設欄目“大家推薦”就定位為一個與讀者互動的欄目，設立之初就面向社會大眾，由讀者推薦各種好書或文章。該欄目開篇刊發的是由原自治區黨委常委、銀川市委書記徐廣國推薦的文章《濱海新區新改革何處發力》，并附了推薦理由。之后，這一欄目形成了領導帶頭、大家紛紛推薦好書或好文章的氛圍，吸引了大學教授、機關干部、在校學生等廣泛的作者群。

《書香銀川》版的另一個欄目“湖城新書榜”則由銀川市新華書店提供，推薦書目皆是近期暢銷書目。凡持《銀川日報》的《書香銀川》版的讀者，前往銀川市新華書店各門店購買當期推薦書目，均享受9折優惠。通過這種方式，報紙與新華書店形成了良性互動，對于市民購書也起到了引導作用。2014年，銀川市新華書店圖書銷售額破億元，2015、2016年又連續兩年圖書銷售呈兩位數增長。面對電子閱讀的沖擊，銀川市新華書店圖書銷售不降反增，該書店負責人坦言這與銀川市“書香銀川”所營造出的全民閱讀氛圍是分不開的，與銀川市新聞傳媒集團對全民閱讀的引導分不開。

而《銀川朗讀者》則探索出線上線下結合，臺內臺外結合的節目方式，被市民譽為“銀川市流動的朗讀亭”。其音頻不僅通過FM90.5、AM801播出，還在喜馬拉雅APP和銀川新聞綜合廣播的微信平臺同步播出。尤其是《銀川朗讀者》每周有一次是將節目直播車開進學校、機關、鬧市……所到之處，廣受矚目。許多讀者都是第一次走進直播間，并且第一次在戶外的直播車里朗讀作品，其興奮激動的心情溢于言表。

盡管銀川市新聞傳媒集團在引導全民閱讀中取得了不俗的成績，但相較于當下受眾對傳播方式多樣性的要求還有距離。目前，隨著圖文閱讀、音頻閱讀、視頻閱讀和多媒體互動閱讀形式的不斷涌現，讀者對閱讀方式的選擇有了更多變化。面對新形勢，銀川市新聞傳媒集團建立了新媒體試驗室，通過多機位直播等多種方式，探索新的報道手法，增強報道效果，并力圖將成熟的方面運用到“書香銀川”報道中來，進一步增強集團在引導全民閱讀中的文化自覺和文化自信。

（編輯：秦明瑛）