安徽省健身休閑會所發展現狀及對策研究

范紅梅，裴 立

（1.阜陽幼兒師范高等專科學校 體育系，安徽 阜陽 236000；2.阜陽經濟技術開發區第一初級中學，安徽 阜陽 236000）

安徽省健身休閑會所發展現狀及對策研究

范紅梅1，裴 立2

（1.阜陽幼兒師范高等專科學校 體育系，安徽 阜陽 236000；2.阜陽經濟技術開發區第一初級中學，安徽 阜陽 236000）

隨著休閑時代的到來，健身休閑運動在我國的開展已經相當廣泛，健身休閑會所也應運而生。研究認為安徽省健身休閑會所的發展有一定的規模，市場初步建立，同時也存在公眾健身理念落后，消費能力不強等問題。應該從加強宣傳，政府提供政策支持等方面入手，不斷推進健身休閑會所的發展，為安徽省健身休閑運動的可持續發展提供幫助。

健身；休閑；運動；對策

近年來，隨著人們生活水平的提高，健身休閑成為人們重要的生活內容[1]。安徽地處我國中部地區，雖然社會經濟發展水平與江蘇、上海等發達地區有一定的差距，但健身休閑運動也在不斷發展之中，尤其是健身休閑會所受到了越來越多的關注。本文以安徽省健身休閑會所及其會員為主要研究對象，力求對安徽省健身休閑會所發展現狀進行系統深入的研究，為安徽健身休閑運動的發展提供一定的幫助。

1 研究方法

1.1 文獻資料法

本文通過查閱中國知網相關圖書資料，參考了楊鐵黎著《體育休閑產業概論》、劉勇著《體育市場營銷》等書籍和其它的多篇論文，收集了大量的健身休閑運動有關資料，了解健身休閑運動的發展現狀，為本論文的撰寫提供重要理論參考。

1.2 數理統計法

運用Excel軟件對數據進行統計處理，并根據研究的需要對統計數據進行全面分析。

1.3 問卷調查法

通過設計調查問卷，提出相關問題，并且用隨機抽樣的形式，對健身會所的會員和會所經理進行問卷調查。根據安徽省經濟發展水平，選取合肥、蚌埠、阜陽3個地市，其中合肥代表經濟發達地區、蚌埠代表中等發達地區、阜陽代表欠發達地區（根據2015安徽省地市人均GDP），每個地區抽取四個健身會所。根據研究需要，本次問卷發放的數量為200份，其中回收193份，回收問卷的比例達到95.85%。剔除非有效問卷，有效的問卷率為96.5%。為了保證問卷的有效性，本研究主要采用發放調查問卷的方式，提前對阜陽師范學院2014級學生進行相關培訓，利用暑假進行問卷的發放收集。

表1 問卷的發放及回收情況

1.4 邏輯分析法

在辨證唯物主義思想指導下，本論文采用了歸納法等科學方法對有關資料進行歸納。并對以上研究方法得出的觀點、結論和建議進行了整理，進行對比分析，找出有價值的依據與建議。

2 安徽省健身休閑會所的發展現狀分析

2.1 會員的性別

在回收的185份有效問卷中，其中男性100人，占總體的 63.2%，女性 85人，占總體的36.8%。實際走訪中，女性的健身休閑意識要略高于男性，其人數略少的主要原因是女性在家庭中承擔了大部分家務勞動，缺乏必要的時間和精力。

表2 會員的性別情況表

2.2 安徽省健身休閑會所的發展規模數量

由表3可見，安徽省健身會所在發展過程中，100萬以上會所數量不多，只占到調查總數的16.7%，50萬～100萬的會所占到總數的16.7%，30-50萬的會所占到總數的25%，而低級會所占得比例最高，占到總數的41.6%，由此可知，健身娛樂休閑產業在安徽省的發展不平衡，高檔次會所較少，中低檔次會所數量較多，同時在實地的調查中發現安徽省連鎖化經營模式缺乏，市場集中度不高。

2.3 會員的年齡

由表4可看出20～40歲比重最大，41～60歲占到24.3%，20歲以下和60歲以上占到24.9%，20～60歲之間的健身休閑人群最多，大多是在校大學生和上班族，有時間和精力健身，在實際的走訪中發現，20歲以下的年輕人主要因為經濟原因和學習壓力較大不能參加健身休閑，而60以上人群則主要因為不愿意消費而不參加健身休閑。

表3 健身休閑會所的發展規模數量

表4 會員的年齡情況

2.4 會員的體重程度

由表5可知，會員中體重為45 kg以下的占6.5%，45～70 kg的比重為 22.2%，70～90 kg所占比重為55.7%，90 kg以上所占比重為15.6%，由表可見，被查對象的體重程度分布較均勻，其中70～90 kg重的人所占比重最大，45 kg以下人數最少，呈二頭低中間高的趨勢。在走訪中發現參加健身休閑的人群中，主要目的都是為了強身健體，這既為安徽健身休閑會所的未來發展提供了可能，同時也為健身休閑運動的可持續發展提出了挑戰。

2.5 會員對健身休閑產業的了解程度

由表6可以看出，會員對健身休閑產業了解的人所占百分比為36.2%，一般了解的人群所占比為24.9%，不了解的人群所占的比重為21.6%，而非常不了解的百分比為17.3%。由此可以看出健身會所了解健身休閑產業的人群所占比重最大，但在非健身會所的人群走訪中，能夠比較準確的了解健身休閑內涵的比例則不到10%，這說明對于普通公眾來說，健身休閑思想觀念還有待進一步提高。

表5 會員的體重程度表

表6 會員對休閑體育的了解程度表

2.6 健身休閑會所了解的渠道

由表7可知，通過電視了解健身休閑會所的人群所占的百分比為40.5%，通過體育報紙了解的占到8.1%，通過網絡了解的占到31.4%，朋友影響的占到13%，通過其他渠道了解到的占到7%。安徽省居民通過網絡和電視了解健身休閑會所的人所占比重較大，所以，我們也應該利用網絡、電視作為宣傳的主陣地，加大對于健身休閑的宣傳力度，不斷提高人們認識。

表7 了解健身休閑會所的渠道表

2.7 會員參與健身休閑會所的項目選擇

從表8可看出有氧、器械、游泳和健身舞蹈類是會員最經常參加的活動方式。上表中可以看出有氧運動最受人們歡迎，所占比重也最大，適合大眾化男女，器械運動僅排第二，更加適合男性，而健身舞蹈所占比重最小，僅適合女性選擇為主。作為健身休閑產業服務的提供者，應該根據公眾的需求，增加相應的師資力量，滿足公眾需求。

表8 會員參與健身休閑會所的項目選擇

2.8 活動的時間

表9表明，安徽省居民參與健身休閑活動的時間60～120分鐘為主，1小時以下和2小時以上所占百分比依次為37%和16%。由此可以得出以下結論，會員在健身過程中受時間的限制和身體承受力的影響較大，大部分人健身的時間都在1～2小時為主，健身休閑會所的經營者應該根據會員在健身過程中時間的限制和身體承受力，有針對性的安排服務內容。

表9 會員參加健身休閑活動的時間表

2.9 會員參與健身休閑的接受距離范圍

表10 會員參與健身休閑的接受距離范圍表

表10可見，41.6%的會員在距離體健身所500 m的范圍內都可以，不會因此而放棄去健身會所健身，500～1000 m的距離范圍內，有31.4%的會員依然會選擇區健身會所健身，然而2 000 m以上所占比重僅為9.7%，由此可見，有很少的人會堅持去距離較遠的會所健身，因此，距離也會成為影響會員健身的一個重要因素。

2.10 會員參與健身休閑的指導方式

從表11可以看出，安徽省居民參與體育運動時朋友幫助的比重占到總人數比重的21.6%，說明體育運動能夠讓人們更加融洽在一起，加強交流、人際關系的溝通。而同學指導僅占總比中的10%，因為學生去健身會所的還是比較少的，他們受到時間和金錢的限制較大。其他會員指導所占比重最大，因為運動可以拉近人與人的距離，認識更多新朋友。會所健身教練指導會員所占比重較小，為15.4%，所以人們很少選擇讓教練來指導。

表11 會員參與健身休閑的指導方式調查表

2.11 調查對象在健身會所健身的模式

由表12可見，在抽樣調查中，會員所占的比重最大，占到總數的88%，非會員只占到8%，其他的占到4%，由此可見體育健身會所的經營方式主要有二種，會員制、非會員制，以會員制為主，非會員為輔的多樣化的形式經營。

表12 調查對象在健身會所健身的模式

2.12 調查對象參加健身的會員形式

由圖1可見，健身會員主要以季卡和學生卡占的比例為主，分別占到66%和47%，其次為月卡，為35%,最后為年卡，占到30%。根據所占比例可以得出，安徽省娛樂健身行業發展緩慢不平衡，年卡會員較少，由于會員費用較高、娛樂健身行業的宣傳力度較小，會員根據自己時間和經濟能力安排健身的人員較多。

3 安徽省健身休閑運動存在主要問題分析

第一，健身會所經營模式存在明顯缺陷。安徽省健身會所的經營方式主體上有兩種：會員制、非會員制。目前安徽省健身休閑會所基本都采取以會員制為主非會員制為輔的多樣化的形式經營。非會員和會員在服務質量上有著明顯的差異，散客沒辦法得到有效系統的鍛煉會造成客戶對健身指導員主觀評價較差；散客的單次價格相對過高，消費者心理上容易失衡。另外，在會員中，一般包括年卡、半年卡、季卡、月卡、學生卡等不同層次的消費，能滿足不同人群的消費需求。健身休閑會所的主要經營運動項目，包括有氧運動和器械運動等健身運動。為發展潛在客戶，大部分健身會所采用送免費體驗卡的活動，已成為安徽省大多數的健身會所的一種主要營銷方式。但是目前發達國家普遍采用的公私合營、政府購買等方式[2]在安徽省健身休閑會所中還不多見。

圖1 調查對象參加健身的會員形式

第二，安徽省社會經濟發展水平還比較低，務工人員較多，人們消費能力較低，而當前健身休閑會所普遍收費較高，超過了大部分公眾的經濟承受能力，在對參與健身運動而又不是健身會所會員人群的調查中，因為經濟原因的達到了67.3%，這是一個非常高的比例，造成了很多公眾有心無力的局面。

第三，從性別看，男性明顯高于女性；從年齡結構看，青少年及中老年人群偏少。這與我國公共體育服務發展中的優先照顧弱勢群體的利益相悖。目前發達國家對于健身運動一般都是采取政府購買服務的方式，對于弱勢群體進行補貼[3]，目前安徽省各個地方都沒有采取這樣的方式促進健身運動發展。

第四，從健身的目的看，基本以鍛煉身體為主，這說明當前安徽省公眾參加健身休閑運動鍛煉身體的目的性很強，但還遠沒有成為公眾的重要生活內容。由于公眾對于健身休閑的特點、意義等了解的不夠深入[4]，缺乏相應的專業知識，既影響了鍛煉效果，也在很大程度上影響了公眾參與的主動性和積極性。

第五，目前市場競爭日趨激烈，投資風險的擴大[5]，大型連鎖健身會所進入安徽。一方面帶來了先進健身會所管理理念，為安徽休閑健身產業起到了很好的引領和示范作用，但另一方面加劇了體育市場的競爭力度，一部分小型健身會所在價格上和服務上差異過大，導致經營不理想，投資風險加大，很多中小投資者逐步離開健身休閑市場，影響了安徽健身休閑產業的發展速度和規模。

第六，健身休閑會所的市場和市場占有率小，居民整體健身意識較弱，健身觀念比較落后，付費健身還沒有真正走進公眾心中[6]。另外，健身休閑會所服務業的人才流失是所有行業中最多的，導致目前健身休閑會所的健身教練大多不是專業的人才，不能根據對象的需求及身體狀況安排合理的服務，公眾滿意度不高。專業人才的缺乏是安徽省健身休閑會所發展緩慢的主要原因之一。

從整體看，目前安徽省健身休閑產業體系初步形成，健身休閑服務多元化趨勢不斷加強。但會員對健身休閑會所的健身效果評價不是很高，會員參與的持續意識不強，實際參與過程中，消費能力不強，居民的健身觀念比較落后，健身會所的經營和管理存在一定的問題。

4 安徽省健身休閑會所的發展對策探索

4.1 提高健身休閑會所的技術能力

從發達國家經驗看，隨著社會經濟的發展，健身休閑產業有著巨大的市場需求和開發空間，如何把需求和空間轉化為產業發展是安徽等經濟不太發達地區面臨的主要問題[7]。一方面我們要加強引導，不斷擴大公眾對于健身休閑的需求；另外一方面，健身休閑會所經營者、管理者要不斷創新思路，積極進行健身休閑產品的開發，不斷增加健身休閑服務的吸引力，全方位的提高安徽健身休閑會所的技術能力。

4.2 增強健身休閑會所的市場競爭力，完善健身

休閑會所市場機制

從健身休閑市場特點看，安徽省市場并不小，但由于剛剛起步，所以與其它體育產業相比，競爭力還很低，產業化程度還不夠。對此，我們要不斷開放市場，通過多種渠道吸引資金，不斷擴大健身休閑會所的規模，增強健身休閑會所的市場競爭力[8]。對于市場機制不夠完善、市場集中度不高的問題，政府及相關管理部門應建立健身休閑會所發展的市場法律保障，保障安徽省健身休閑會所的健康發展。

4.3 加強重視和宣傳，營造良好健身休閑氛圍

針對居民的健身休閑觀念比較落后等問題[9]，我們應該積極利用網絡、電視、報紙等媒介，對健身休閑的價值、意義進行廣泛、深入的宣傳，逐步改變人們的鍛煉習慣，參加到健身休閑中來。比較可行的辦法是盡快在社區和單位成立相應的健身休閑俱樂部，通過比賽、集體活動帶動健身休閑的發展，為健身休閑會所的發展創造良好的社會氛圍和文化氛圍。

4.4 加強健身休閑專業人才培養及政府支持力度

安徽省的健身休閑產業正處于初步發展階段，安徽省有市場資源上的優勢，但專業人才的短缺成為目前安徽省健身休閑會所發展的制約性因素。健身休閑市場的開發和發展的關鍵在于人才，健身休閑會所發展既需要了解健身休閑又懂得市場營銷的專業人才[10]，所以當前要不斷加強健身休閑產業專業人才培養，為安徽省健身休閑運動的發展提供人才支持。作為政府和管理部門，應該在健身休閑會所發展初期給予政策、稅收等方面的支持力度，通過政府購買公共體育服務等方式為健身休閑運動的發展提供良好的平臺。

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[2]盧元鎮.社會體育學[M].北京：高等教育出版社，2002．

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Development status and countermeasures of fitness and leisure sports in Anhui province

FAN Hong-mei1，PEI Li2

(1.Department of Physical Education,Fuyang Preschool Teachers College,Fuyang Anhui 236000,China;2.No.1 Junior Middle School of Economic and Technological Development Zone in Fuyang,Fuyang Anhui 236000,China)

With the arrival of leisure time,the development of fitness and leisure sports in China has been quite extensive,and the fitness and leisure industry has emerged.The research believes that the development of fitness and leisure sports in Anhui province has a certain scale,and the market is initially established,but there are also problems of public fitness concept and consumption ability.To promote the development of fitness and leisure sports in Anhui province,it should start with strengthening propaganda,government policy support and so on

fitness;leisure;sports;countermeasures

G818

A

1004-4329（2017）02-104-05

10.14096/j.cnki.cn34-1069/n/1004-4329（2017）02-104-05

2017-02-14

安徽省高校科學研究重點項目（SK2017A1038）資助。

范紅梅（1980－ ），女，碩士，講師，研究方向：體育教育。