論圖形創意在招貼設計中的視覺解讀

【中圖分類號】 TP335+.3 【文獻標識碼】A 【文章編號】2236-1879（2017）05-0172-02

一、引言

招貼設計是一種源于人類需求的藝術形式，在美學和信息傳播中發揮著重要的作用，是各種廣告的藝術形式之一。在現代招貼藝術的構成中，圖形創意的重要性是無可替代的，圖形創意能夠以其良好的創意性和表達能力，成功地傳達出招貼藝術的個性，成為其獨特的風格語言。也正是由于圖形創意的實現，使招貼藝術設計很好地傳達了對象的信息，使其實現持久的審美價值。本文旨在對招貼設計中圖形創意的發展、表現形式、表現原則和作用來進行闡述，以此來闡述圖形創意在當今招貼設計領域中的重要性。

二、相關概念綜述

（一）圖形創意相關概念

圖形：從具體形式來看，圖形可以是繪制的某種形狀、繪畫、攝影，甚至包括一些意象文字等，圖形來自英文“graphic”，詞意為由繪、寫、刻、印等手段產生的圖畫記號，是說明性的圖畫形象。創意：即是創造新意，尋求新穎，獨特的某種意念，主意和構想。創意是一種聯想，是設計者經過高度思維將獨特的意念、將創造性的構想轉化成具有創新意義的設計過程。

圖形創意：是尋求視覺傳達的獨創性意念、構想，它是通過視覺信息達到吸引受眾的目的，借助點、線、面、色彩的平面設計元素等構造給受眾留下深刻、強烈的視覺語言的藝術。

（二）招貼設計概念特征

招貼設計也稱為“海報”設計，是視覺傳達設計領域中應用最為廣泛的一種表現形式。招貼藝術設計有三大基本構成因素，即文字、色彩與圖形，其中圖形居于其中最重要的地位。如果沒有文字和色彩可以成為招貼，但如果沒有圖形卻很難成為招貼。因為圖形是招貼中表達意義最有力量的因素，換句話說，招貼藝術設計的本質就簡化為圖形的創意、設計與傳達，而其中圖形創意是實現招貼設計的藝術手段，它在視覺傳達中起著核心作用。

三、圖形創意在招貼設計中的重要性

（一）有效地信息傳達性

在招貼設計中圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題，好的招貼作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。一副優秀的招貼設計作品往往以獨特的圖形語言，準確、清晰地表達創作的主題，這就是圖形富有的魅力，好的圖形確實可以被稱作是“世界通用語言”。例如日本設計師福田繁雄，他的招貼作品（圖1“1945年的勝利”），其構圖極為精簡，用最為簡明的線、面造型，作品的主題非常的明了，每一個看到這個招貼的人都會明白他所要報答的意思，用最簡單的畫面表達最豐富的內容。畫面基本上由大塊色構成，色彩單純明快，具有很強的視覺沖擊力，深刻的揭示了主題的內涵，既深刻有效地傳達了主題信息又發人深省。

（二）強烈地視覺沖擊性

招貼是一種需要引人注意的傳播媒介，所以它一般是設置于戶外的，廣告效果的好壞于作品本身能不能吸引觀賞者的眼球密切相關，所以招貼設計最基本的要求是要有很強的視覺沖擊力。因此，在圖形設計過程中，要使圖形設計在眾多的信息交流溝通中脫穎而出，就需要設計者從圖形招貼的設計內容和形式上下功夫。例如北京2008申奧招貼的金獎作品（圖2“更高.更快.更強”孫明）就是一個很典型的例子，招貼中設計師很巧妙的把身穿旗袍女子的發髻與奧運五環相結合組成新的視覺元素，很富有時代感。這樣新穎的圖形語言占據了整個畫面，具有強烈的視覺沖擊力，在第一時間內就吸引了觀眾的眼球。

（三）獨特地藝術意境美

一幅優秀的招貼設計作品除了能成功的傳達主題內容外，還需要具有獨特地藝術意境美、藝術個性化。在招貼設計中，圖形語言與創意的運用，就需要具備深厚的文化底蘊和美學素養，以有限中見無限，只有這樣才能賦予招貼設計藝術以深遠，悠長的意境之美。例如靳埭強先生則擅長把中國的傳統文化及視覺元素與現代設計觀念相結合，并在設計中惟妙惟肖地運用，因此他的作品體現了富有中國人文氣息的獨特個性。（圖3“澳門回歸”）

（四）鮮明地文化內涵性

當招貼作品的圖形中具備一定的文化內涵，才會使觀者駐足在生感官上和心理上產生震撼的感覺，才能使招貼作品達到更高的境界。例如崗特蘭堡大師作品中經常出現的一個主題“土豆”，這源于他小時候的生活環境和所處的時代，他對土豆有一種特殊的感情，他認為土豆就是德國的民族文化，土豆系列招貼體現了他對土豆的鐘情和對同一設計主題的執著。

“ 圖1反戰” “圖2 更高.更快.更強” “圖3澳門回歸”

（五）情感號召與共鳴性

當今是情感設計的時代，現代設計只有注重情感的表現，注重人的價值，才能得到人們的認可。招貼設計創意思維的實現依賴于圖形創意，讓觀賞者體驗到美感，與作品內容進行情感的互動共鳴，才能將這種藝術帶來的心靈震撼更持久深刻。例如上述北京2008申奧招貼的金獎作品，設計師將奧運五環與具有典型中國古典美女地形象結合在一起，生動地表達了2008年奧運會將在北京舉行的主題，通過這種強烈的視覺沖擊力來喚起人們的情感，得到經典的招貼藝術效果。

四、結語：

綜上所述，圖形創意是一個經過提煉、加工、創造的過程，圖形是招貼設計作品主題表達的重點，也是最直觀和倍受關注的視覺焦點，而且隨著社會經濟的發展，招貼設計作為視覺傳達中重要的一種表現載體，它的作用也變得越來越強。

作者簡介：聶雅麗， 性別：女，院校系：陜西師范大學美術學院，專業：環境藝術設計，學歷：在讀碩士研究生，研究方向：環境藝術設計。

參考文獻

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