現代標志設計的動態化趨勢研究

摘要：伴隨著現代高科技的迅猛發展以及設計者創新能力的不斷提高，使得標志的設計效果有了突破性的進步，不再是傳統外部形狀、色彩搭配以及視覺效果之間的相互結合，而是具有動態化設計特征的現代化標志，這是標志設計發展的當前趨勢。本文分析了現代化標志的設計呈現出動態化趨勢的原因，并研究了現代標志設計的動態化新趨勢。

關鍵詞：現代標志；設計；動態化；趨勢

標志是一種精練的特殊視覺性語言表達符號，一般是由特殊圖形或一些特殊文字構成的，用來傳達特定的含義與信息，便于人們交的流與信息的傳達。通常情況下，標志沒有使用期限，并且一經確定就不能輕易地將其改變。例如聯想集團，2003年將其品牌的標志更改為Lenovo，當時只是無奈的決定，卻一直延用至今。我們不難發現，當前的許多標志往往都是靜態的模式存在的。但是，伴隨著數字化時代的到來，標志的設計已經由簡單的靜態化、平面化向多元化、動態化的發展方向，不論從設計方式、設計理念上，還是從視覺傳達、語言符號等方面都有了新的現代化的重大改變。

一、動態化標志產生的因素分析

1.設計理念的不斷更新

社會在不斷地發展，整個社會都在洋溢著藝術性色彩，只有先進的設計理念才能夠創造出先進的藝術作品，從而推動藝術型社會的發展。所以，設計師在設計標志時就要靈活地運用先進的設計理念，設計的標志既要融入企業的品牌理念，又要符合企業的發展，即動態化標志的產生。

2.電子信息技術的不斷進步

科學技術的發展，電子信息技術的不斷進步，也帶動了現代化的藝術領域的發展，對動態化標志的設計也產生了深遠的影響。標志設計者的設計理念和藝術創作都是利用文字或圖畫來表達的，計算機技術從二維平面轉化到三維立體視圖，使設計者可以應用現代化的技術對語言、文字、圖畫等以動態化的形式來表達，使動態化的標志設計成為了信息時代的必然產物。

二、現代標志設計動態化發展的新趨勢

1.多維空間的發展

動態化的標志設計還需要向多維的立體設計轉型，既開闊人們的視野，同時又是設計理念的進一步發展。這就要求設計者要具有更豐富的設計理念和更高的操作能力，設計的標志能夠更加地靈活、更加地生動。

2.中英文組合的趨勢

隨著經濟全球化時代的到來，動態化的標志設計還要呈現出多個國家的語言。其設計理念也要運用多個國家的藝術表達形式，使標志的設計由原來的單一化向多元化的方向發展。

3.傳統文化的融入

我國是歷史悠久、文化淵博的大國，尤其是古代的藝術作品對現代的設計理念影響頗深。傳統文化這種無形的文化力量，在當代也受到了國際化的影響。在設計動態化的標志時，將傳統的文化元素融入其中，能夠吸引更多觀眾的眼球，而且會引來更多國際化的影響。

4.民族文化的滲透

我國是一個具有56個民族的大國，每一個民族都有自己獨特的風俗習慣以及歷史文化。致使每個民族在藝術方面的設計理念和表達形式上都有著自己的特點，各個民族的在語言及習俗都是難能可貴的。標志的設計者可以多多地了解民族風尚，設計出帶有民族特色的標志，可大大地增加標志的感染力。

5.標志的設計多一點感性理念

對于一件藝術品來說，越是感性的設計越具有磁性，越能夠吸引觀眾的眼球，從而得到良好的評價。感性的理念有利于襯托出主體所處的環境特征，有利于藝術效果的創造和表達。感性的動態化標志可以調整整個系統的設計形式，利于藝術境界的發揚。設計師要善于主動地抓住視覺形象的本質，將感性的理念發揮得淋漓盡致，從而完成優質的標志設計。

6.注重個性化發展

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對藝術作品的欣賞水平也越來越高，單一形式作品已經不能夠滿足人們的要求，對標志設的計要求也向個性化的方向發展。只有個性化的標志設計才能滿足消費者的欣賞水平；個性化的標志便于消費者對企業文化特點的了解；個性化的標志利于企業的形象在同行業中脫穎而出。

三、結束語

現代標志的設計融入了更多的創新理念，融入了科學技術的優勢，使它以一種動態的、多元化的形態展現在人們眼前。標志的動態化可以使標志在不一樣的介質、不一樣的環境中展現得更為生動。標志的動態化設計是現代社會新型的傳播手段的新要求，是設計理念緊跟時代發展的必然產物。標志的動態化可以表達出更多的內涵及意義，在很大程度上可以給企業或是品牌形象的樹立、鑒別以及傳播發揮其更大的作用。

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作者簡歷：

王芳（1979年—），女，山東單縣人，寧夏職業技術學院藝術設計學院，講師，本科，研究方向：藝術設計、廣告設計。