淺談電視文化類節目的傳播價值

摘 要： 如今的電視節目層出不窮，為了吸引觀眾的眼球需要開拓出更多的新元素，而隨著文化熱的興起，電視文化類節目也應運而生，如火如荼。電視文化類節目的出現很好的抓住了觀眾的眼球，并且以文化作為傳播的主題和底蘊，它的傳播主要依靠的是媒體的責任和電視文化節目的使命。文章主要以《朗讀者》為研究對象來討論電視文化類節目的傳播價值。

關鍵詞： 文化節目；傳播價值；朗讀者

【中圖分類號】 G222 【文獻標識碼】 A【文章編號】 2236-1879（2017）20-0186-01

一、《朗讀者》現象分析

（一）電視文化類節目。

《朗讀者》在中央電視臺綜合頻道與綜藝頻道黃金時間聯合播出，節目首播后，豆瓣評分高達9.5，CCTV-1首播收視1.06%、微博榜單持續上榜三小時，連續兩小時總榜第一，收視口碑雙飄紅。它的宗旨就是實現文化感染人、鼓舞人以及教育人的傳導作用，展現出一個有血有肉的真實的人物情感。

（二）文化價值傳遞的載體。

《朗讀者》中所傳遞的文化正是我們現如今正在逐漸遺忘的文化，書籍的閱讀和欣賞已經與快速發展的社會顯得“格格不入”，這對于文化的傳承無疑是致命的。文化是一種無法看見和觸摸的東西，但是它依靠于書籍為載體而一直留存著。但是只留存在書中的文化不被人所知曉和傳播也是沒有意義的，而朗讀者作為載體對于文化價值的傳遞就顯得很有必要。

我國的優秀文化浩如煙海，確實值得我們去學習和發揚，而《朗讀者》完成了這個開始的使命。但更重要的是，當人們真正的被這些情感所觸動時，人們就會化被動為主動，主動的去看那些一直束之高閣的書籍，主動的吸收前人的思想和文化。

（三）情感價值傳遞的載體。

《朗讀者》的情感傳遞是溫和而長久的，并不是編寫來只為給觀眾看的，而是一個個鮮活真實的故事和厚重沉淀的感情，這些經歷也許并不驚天動地，但它所表達和傳遞的道德觀和情感價值觀在每一代人心里面都是相通的，所以朗讀者的觀眾是無差別的，每個人都能從里面找到感動和震撼。尤為一提的是，我們處于這個浮躁的社會，身邊的真善美和假惡丑并存，也許生活的磨難讓我們習慣性的只看到假惡丑，但是《朗讀者》中每一次的聆聽都是一次情感的升華和內心的洗禮，它告訴我們真善美才是我們應該看到和堅持的。

（四）生命價值的展現。

《朗讀者》源于生活，是有生命的，每一個嘉賓都有一個感動自己，促使自己改變的故事，這些故事發生在他們的生活里，同樣也以不同的狀態發生在我們的生活里。在聽他們的故事和朗讀的過程中，每一個觀眾的內心所感都是不同的，這些不同也就造就了朗讀者的生命力。

二、文化類節目的藝術感染力特征

（一）較高藝術水平的視聽效果。

每一個電視文化類節目在錄制的時候對于藝術的追求都是很極致的，為了給觀眾創造出更好的視聽效果，不論是布置現場、主持人的選擇、主持風格的設計亦或是背景音樂的選擇都是有極高要求的。因此，我們在看文化類電視節目就很容易被帶入進去，就像是細水慢慢的流到心里，讓觀眾不自覺的和節目內容產生共鳴。

（二）名人效應。

名人效應是電視文化類節目中的感染力是很大的，通過名人駐場文化傳播節目是一個傳播的便利互惠途徑，但是要維持住已有的觀眾群體還是需要展現出文化節目的魅力，讓觀眾為了文化節目來看節目而不是為了看節目中的人。

（三）羊群效應。

羊群效應就對文化類電視節目的傳播起到了推廣的作用，改變了對于文化刻板印象的限制，使得一部分人會追隨大眾的想法及行為，而缺乏自己的思考判斷。但并不一定都是推廣和贊揚，關鍵還是要看節目自身的質量，如果自身質量很高，那么羊群效應對其無疑是錦上添花的作用。

三、文化類節目的傳播意義

（一）社會意義。

隨著社會經濟發展和生活速度越來越快，速食文化層出不窮的充斥著人們的生活，“亂花漸欲迷人眼”，很多高舉傳播文化的旗幟，卻將文化糟蹋的一文不值，這樣對于社會道德倫理無疑是強烈的打擊。而文化類節目站在時代最稀缺的目光處，它的出現顯然讓文化的濁流重新清晰，讓更多的人感受到文化的魅力，體會到感情的厚重，讓道德不再是書上的文字和街上的標語，而成為每一個人心里認同、踐行社會的一種情感。

（二）文化意義。

現如今人們一味的追求經濟反而忽視了心靈的追求，所以導致了太多的文化因為無人繼承逐漸退出了歷史的舞臺。而電視文化節目對于文化的傳播起著推波助瀾的作用，對其傳承和傳播，它將文化重新提到了我們面前，讓更多的人去捍衛它們存在的權利，從而體會到文化的重要性和我們繼承發揚文化的必要性。

（三）娛樂意義。

隨著各個電視平臺對于具有自己特色的真人秀的發展和完善，在某種程度上已經達到了飽和狀態，所以電視文化類新型節目的出現就顯得尤為必要了，它有深刻的節目內容和觀眾喜愛的節目主持人與嘉賓，這些要素的組合迎合了當下人們對于娛樂節目的選擇，豐富了人們的娛樂生活。

四、電視文化類節目自身的變遷所體現出的價值變化

電視文化類節目由以前的不受歡迎和重視，到如今已經可以獨當一面的變化，可以看它不再是一味的迎合觀眾需求，而是有目的去引導觀眾重視身邊的文化，發掘隱藏的情感，這樣的節目經得起時間的考驗，從開始制作就擁有了使命感，是對于文化的傳承和情感的引導，帶給人們的不再是片刻的一笑而過，而是過后的深思。同樣，文化類節目也不再是高高在上的說著我們并不能全都理解的話，而是和我們的生活聯系起來，拉進了文化、情感和生活的距離，也拉近了人與人的距離。與此同時，也可看出電視文化類節目在自我改革和發展的道路還是上任重而道遠。

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作者簡介：王君可，女，河南大學歐亞國際學院15級播音與主持藝術專業