色彩藝術特點在網站構建中的應用及其心理效應

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摘 要： 網站的藝術設計是網站系統構建過程中通過設計調整色彩結構、平面結構和立體結構完成的設計工作，是構建網站的設計基礎。為了滿足網站的信息傳遞需求、提高網站受眾瀏覽時的心理舒適度，綜合研究了色彩藝術特點在網站藝術設計中的應用，及其對心理狀態的各類影響，旨在增強網站構建時的受眾針對性，提高用戶體驗。

關鍵詞： 色彩藝術特點；網站藝術設計；用戶心理

【中圖分類號】 G712 【文獻標識碼】 A【文章編號】 2236-1879（2017）20-0194-01

當前，各互聯網行業公司發展趨于專業化，針對性增強，對于用戶黏著度的要求越來越高。同時，當前的網站瀏覽者要求更快的信息接受，更直觀的信息供給，和更舒適的瀏覽體驗，這種情況下，就對網站的藝術設計提出了更高的要求，同時，必然涉及到對于受眾心理狀態的研究；而傳統色彩藝術特點在美學的研究中較為龐大和籠統，沒用在網絡設計領域有專業論述，色彩的心理作用作為興起不久的心理研究，也還沒有在網站設計領域存在應有的應用；因此，根據當前網站構建者和受眾的雙重需求，需要對色彩藝術特點的互聯網應用及其對受眾的心理效應進行詳細的分析研究，以便給雙方提供高效順暢的交互體驗。

1.色彩藝術特點在網站藝術設計中的應用

色彩藝術特點在網站藝術設計中的應用可以從色彩藝術特點的特征呈現和文化內涵這兩方面進行研究，明確色彩藝術特點應用的特征性和文化性。

1.1 色彩藝術特點在網站設計中的特征呈現。

1.1.1 網站藝術設計中色彩應用的多元化。

網站作為互聯網構成的基礎單位，本身具有互聯網共通、共享、多元的特征，色彩的多元化是指色彩應用在觀念、文化、風格、形式、結構等領域考慮多元共存、求同存異的特征。網站受眾的文化背景、教育經歷往往存在很大的區別，而對于顏色的直觀感受必然受到這些個人特征的影響，這和當前世界文化多元共存是具有一致性的。所以在藝術設計中，色彩的應用應當注重這種多元化特征，考慮到不同文化背景下的受眾的色彩接受程度，盡量選取沒有文化沖突、沒有爭議的顏色及搭配。

1.1.2 網站藝術設計中色彩應用的流變性。

在互聯網時代，流行文化的形成與消失周期被大大縮短了，這種快速流變的特性考驗著網站設計者的流行敏感性，表現在色彩藝術特點上就是它的流變性。可以看出，流行文化和藝術風格的快速變遷直接導致了色彩觀念的改變，例如流行色彩、季節色彩都會對網站受眾的瀏覽體驗造成極大的影響，所以在網站藝術設計中應當考慮到流行文化、季節色彩、熱點事件甚至瀏覽方式變化對色彩接受度的影響，從而選用符合當前受眾接受度較高的顏色搭配。

1.1.3 網站藝術設計中色彩應用的去主觀性。

藝術設計誕生以來就帶有創作者的主觀特點，不可避免的帶有自我性。但是，在網站藝術設計中，過于主觀自我的藝術表達往往會造成瀏覽者的特征化，即僅會吸引具有藝術認同感的受眾，而流失其他大部分受眾，在色彩應用中摒棄過多的自我表達就是它的去主觀性。所以應當避免個人風格、情緒、特征過于明顯的顏色選擇及搭配。

1.2 色彩藝術特點在網站設計中的文化內涵。

色彩藝術特點在網站設計中的文化內涵是指通過色彩的應用表達出網站需要傳達的文化理念和精神品格，這是由不同網站的文化理念來決定的，例如崇尚簡約、簡潔產品理念的公司網站，往往認為過于濃烈的色彩是與企業文化相沖突的，這時應當使用沖突少，色調較平和的色彩，而如果是崇尚奢華、高消費的服務性公司的網站，就會認為淺淡的顏色不能表達他們的文化理念，這時多使用色彩鮮明，色調濃烈的色彩。

設計者在網站設計時，必須考慮到網站的文化理念和精神品格，選用符合這種文化內涵的色彩，達到完美表現網站意圖的效果，也會給受眾一種協調而不沖突的瀏覽體驗，從而提高網站信息傳遞的效率和質量。

2.色彩藝術特點的心理效應

色彩藝術特點具有心理效應，色彩選擇和搭配會對受眾的心理產生影響，色彩的直接心理效應來自色彩的物理光刺激對人生理發生的直接影響。例如紅色的環境會使人心跳加快、血壓升高、情緒興奮，而在藍色環境中，脈搏會減緩，情緒也更加冷靜。

由于色彩藝術特點心理效應的存在，在網站藝術設計過程中可以使用合理的色彩構成達到營造特定心理環境的目的。

2.1 消除受眾的防御心理狀態。

在受眾對網站的初次訪問過程中，由于人類對新事物接觸的固有心理防御狀態的存在，會本能的持有試探、封閉的心理姿態。此時，如果采用了小規模、多成份的色彩拼接，會帶給受眾帶來非專業的、具有目的性的心理暗示，使其安全感、舒適度降低。所以，如何應用色彩的藝術特點來消除這種防備的心理狀態是每個網站設計者必須要注重的問題，在色彩的選用方面，應形成統一的風格，避免局部與整體形成沖突性。

2.2 建立受眾的期待心理。

在消除了受眾封閉心理的情況下，可以利用色彩的藝術特點來建立起受眾的期待心理，深入了解網站希望傳遞的信息。受眾必然是帶著某種需求來的，這就需要設計者通過色彩來傳遞某種信息，例如各類時裝品牌、流行色的使用就滿足了受眾需求前衛的心理，綠色、田園就滿足了他們的解壓需求。另外，針對網站受眾的職業、民族也可以采用一些特色的色彩搭配，建立起他們的期待心理。

2.3 色彩藝術特色的導向作用。

色彩藝術特點在網站設計中除了提高受眾的心理認同感，同樣也具有與文字、圖片相當的導向作用。引導受眾完成瀏覽、消費、交互等商業動作，例如在飲品網站采用清爽、明亮的顏色使受眾產生對冰塊、氣泡、水的聯想，自然而然產生購買意向，同樣在服務領域，采用藍色、白色等簡潔的顏色，就傳遞了潔凈、專業、效率的心理導向，使受眾接受服務。

3.結束語

色彩藝術特點作為藝術設計中的重要研究部分，在網站設計當中極具研究使用價值，探索色彩藝術特點有利于形成更為專業的網站設計方法、思路。同時研究色彩藝術特點的心理效益，是滿足當前網站功能需求的必然要求，也是網絡發展的大趨勢。

參考文獻

[1] 張玉祥.色彩構成[M].北京：中國輕工業出版社，1999.

[2] 小林重順；李軍.色彩心理探析[M].北京：人民美術出版社，2006.